Dados estruturados

Você entenderá o que são dados estruturados em termos simples, por que o Google os adora, como eles ajudam seu site a ter uma melhor aparência nos resultados de pesquisa, os diferentes tipos que você pode usar e maneiras fáceis de adicioná-los ao seu site sem precisar ser um programador.

O que são dados estruturados?

Os dados estruturados são códigos que ajudam o Google a entender sobre o que trata o seu conteúdo. É como dar ao Google um rótulo claro para tudo na sua página.

Explicação Simples

Imagine que você escreva “Apple” no seu site. O Google não sabe se você quis dizer:

• A fruta
• A empresa de tecnologia
• Nome de alguém
• Uma cor

Dados estruturados são como adicionar um rótulo: “Isto é Apple [a fruta]” ou “Isto é Apple [a empresa]”.

Exemplo do mundo real

Sem dados estruturados: Sua página diz “Receita de Bolo de Chocolate”

O Google pensa: "Isto é uma receita? Uma loja? Uma avaliação? Não tenho certeza."

Com dados estruturados: Você diz ao Google: “Esta é uma receita. Tempo de preparo: 20 minutos. Tempo de cozimento: 30 minutos. Serve: 8 pessoas. Avaliação: 4.5 estrelas.”

O Google pensa: “Perfeito! Vou mostrar isso com os detalhes da receita nos resultados da pesquisa.”

Por que os dados estruturados são importantes

Os dados estruturados fazem com que seu site se destaque nos resultados de pesquisa do Google.

Resultados avançados na pesquisa

Ao adicionar dados estruturados, o Google pode exibir seu conteúdo de maneiras especiais chamadas de "resultados avançados".

Resultado da pesquisa normal:

Best Chocolate Cake Recipe
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe is easy to make...

Resultados avançados com dados estruturados:

⭐⭐⭐⭐⭐ 4.8 (234 reviews)
Best Chocolate Cake Recipe
⏱ 50 min  🔪 Easy  🍽 Serves 8
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe...
[Photo of finished cake]

Em qual você clicaria? A segunda opção recebe de 30 a 50% mais cliques.

Benefícios que você obtém

Destaque-se na busca Seu anúncio se destaca dos demais. Mais pessoas o notam e clicam nele.

Mais cliques Resultados excelentes são obtidos em maior escala taxas de cliquesMais cliques = mais visitantes = mais clientes.

Melhor experiência do usuário As pessoas observam detalhes importantes antes de clicar. Elas sabem o que esperar.

Compatível com pesquisa por voz Caixas de som inteligentes como Alexa e Google Home usam dados estruturados para responder a perguntas.

Sem aumento direto na classificação Dados estruturados não melhoram diretamente sua posição no ranking. Mas mais cliques e uma melhor experiência do usuário ajudam indiretamente.

Tipos de dados estruturados

Tipos diferentes funcionam para conteúdos diferentes. Use o que melhor se adequar ao seu site.

Esquema de Receita

Ideal para: Blogs de culinária, sites de receitas, sites de gastronomia

O que aparece na pesquisa:

• Classificação por estrelas
• Tempo de cozimento
• Calorias
• Foto do prato

Exemplo:

Chocolate Chip Cookies
⭐⭐⭐⭐⭐ 4.9 (1,203)
⏱ 25 min  🍪 Makes 24 cookies  🔥 210 calories

Quando usar: Qualquer página de receita com ingredientes e instruções.

Esquema de Produto

Ideal para: Lojas online, sites de comércio eletrônico, páginas de produtos

O que aparece na pesquisa:

• Preço
• Disponibilidade (em estoque/fora de estoque)
• Classificação por estrelas
• Número de avaliações

Exemplo:

Blue Running Shoes
★★★★★ 4.7 (89 reviews)
$79.99 - In Stock
Free shipping over $50

Quando usar: Qualquer produto que você venda online.

Esquema do artigo

Ideal para: Blogs, sites de notícias, revistas, sites de conteúdo

O que aparece na pesquisa:

• Nome do autor
• Data de publicação
• Imagem em destaque
• Título do artigo

Exemplo:

10 SEO Tips for Beginners
By John Smith | Jan 15, 2026
[Article thumbnail image]
Learn essential SEO techniques...

Quando usar: Postagens em blogs, artigos de notícias, guias.

Rever Esquema

Ideal para: Sites de avaliação, sites de comparação, avaliações de produtos

O que aparece na pesquisa:

• Classificação por estrelas
• Autor da resenha
• Data de revisão
• Escala de classificação

Exemplo:

iPhone 15 Pro Review
★★★★★ 5/5 stars
Reviewed by Tech Expert | Dec 2026
"Best camera phone we've tested..."

Quando usar: Resenhas de produtos, resenhas de serviços, resenhas de livros.

Esquema de empresa local

Ideal para: Comércios locais, restaurantes, lojas, serviços

O que aparece na pesquisa:

• Horário comercial
• Endereço
• Telefone
• Avaliações
• Fotos

Exemplo:

Joe's Pizza Restaurant
★★★★☆ 4.2 (456 reviews)
📍 123 Main St, New York, NY
📞 (555) 123-4567
⏰ Open now · Closes 10 PM

Quando usar: Qualquer empresa local com endereço físico.

Esquema de perguntas frequentes

Ideal para: Páginas de perguntas frequentes, páginas de ajuda, conteúdo de perguntas e respostas

O que aparece na pesquisa:

• Perguntas expansíveis
• Respostas rápidas
• Mais visibilidade

Exemplo na pesquisa:

How to Install WordPress
yoursite.com

What is WordPress? ▼
WordPress is a free website builder...

How much does WordPress cost? ▼
WordPress software is free...

Quando usar: Páginas com perguntas frequentes.

Esquema de Evento

Ideal para: Sites de eventos, venda de ingressos, conferências

O que aparece na pesquisa:

• Data e hora do evento
• Localização:
• Disponibilidade de ingressos
• Preço

Exemplo:

Summer Music Festival 2026
📅 July 15-17, 2026
📍 Central Park, NYC
🎫 Tickets from $49

Quando usar: Qualquer evento que você esteja promovendo.

Esquema de Vídeo

Ideal para: Sites com conteúdo em vídeo, tutoriais e cursos.

O que aparece na pesquisa:

• miniatura de vídeo
• Duração
• data de upload
• Descrição

Exemplo:

[Video thumbnail]
▶ How to Bake Bread at Home
12:34 · 2 days ago
Learn bread baking basics...

Quando usar: Páginas com vídeos incorporados.

Como adicionar dados estruturados

Você não precisa ser programador. Aqui estão alguns métodos fáceis.

Método 1: Usar um plugin (Mais fácil para WordPress)

Yoast SEO (Gratuito):

1. Instale o plugin Yoast SEO.
2. Edite sua página/postagem
3. Acesse a seção do Yoast SEO
4. Acesse a guia Esquema
5. Escolha o tipo de conteúdo (Artigo, Produto, Receita, etc.)
6. Preencha os detalhes
7. O Yoast adiciona o código automaticamente.

Rank Math (Grátis):

1. Instale o plugin Rank Math.
2. Edite sua página/postagem
3. Clique na guia Esquema na caixa Rank Math.
4. Selecione o tipo de esquema
5. Preencha os campos obrigatórios
6. Salvar – o código é adicionado automaticamente

Schema Pro (Pago):

1. Instale o plugin Schema Pro
2. Acesse as configurações do Schema Pro.
3. Escolha os tipos de esquema que deseja.
4. Mapeie os campos para o seu conteúdo.
5. O plugin adiciona código a todas as páginas correspondentes.

Método 2: Use a ferramenta do Google (sem necessidade de plugin)

Auxiliar de marcação de dados estruturados:

1. Acesse: google.com/webmasters/markup-helper
2. Selecione o tipo de dados (Artigos, Eventos, Produtos, etc.)
3. Insira o URL da sua página ou cole o código HTML.
4. Clique em “Iniciar a marcação”
5. Destaque partes da sua página e marque-as com tags.
6. Clique em “Criar HTML”
7. Copie o código gerado
8. Cole no HTML da sua página

Super fácil – O Google faz o trabalho pesado para você.

Método 3: Adicionar código manualmente

Se você se sente à vontade com código, adicione o script JSON-LD à sua página.

Para uma receita:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Chocolate Chip Cookies",
  "image": "https://yoursite.com/cookie-photo.jpg",
  "description": "Best chocolate chip cookie recipe",
  "keywords": "chocolate, cookies, dessert",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Smith"
  },
  "prepTime": "PT15M",
  "cookTime": "PT10M",
  "totalTime": "PT25M",
  "recipeYield": "24 cookies",
  "recipeIngredient": [
    "2 cups flour",
    "1 cup sugar",
    "1 cup chocolate chips",
    "2 eggs",
    "1 cup butter"
  ],
  "recipeInstructions": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Mix flour and sugar"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Add eggs and butter"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Fold in chocolate chips"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Bake at 350°F for 10 minutes"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "ratingCount": "203"
  }
}
</script>

Onde adicionar: De acordo com o relatório <head> seção ou antes </body> tag.

Para um produto:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue Running Shoes",
  "image": "https://yoursite.com/shoes-photo.jpg",
  "description": "Comfortable running shoes for daily training",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "RunFast"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "79.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yoursite.com/blue-running-shoes"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "89"
  }
}
</script>

Método 4: Específico da plataforma

Para Shopify:

• Muitos temas incluem automaticamente o esquema do produto.
• Consulte a documentação do tema.
• Use aplicativos da Shopify como o “JSON‑LD Schema”, se necessário.

Para Wix:

• O Wix adiciona dados estruturados básicos automaticamente.
• Para esquemas avançados, use o Assistente de SEO do Wix.
• Ou adicione código personalizado nas Configurações da Página.

Para Squarespace:

• O plano de negócios ou superior inclui dados estruturados.
• Adicionado automaticamente para produtos e eventos.
• Opções de personalização limitadas

Testando seus dados estruturados

Sempre faça testes antes e depois de adicionar dados estruturados.

Teste de pesquisa aprimorada do Google

Passos:

1. Ir para: search.google.com/test/rich-results
2. Insira o URL da sua página
3. Clique em “Testar URL”
4. Aguarde resultados
5. Verifique se o esquema foi detectado.
6. Corrija quaisquer erros exibidos.

O que procurar:

• Marca de seleção verde = Ótimo!
• Aviso amarelo = Deve ser corrigido
• Erro em vermelho = Deve ser corrigido

Google Search Console

Acompanhamento contínuo:

1. Acesse o Google Search Console
2. Clique em “Aprimoramentos” no menu à esquerda.
3. Verifique cada seção de tipo de esquema
4. Visualizar erros, avisos e itens válidos
5. Corrija os erros e solicite uma nova indexação.

Benefícios:

• Veja todos os dados estruturados em seu site.
• Acompanhe o desempenho dos seus resultados.
• Receba alertas sobre novas edições.

Validador de marcação de esquema

Testes alternativos:

1. Acesse: validator.schema.org
2. Insira o URL ou cole o código
3. Clique em “Executar teste”
4. Resultados da revisão
5. Corrija quaisquer problemas.

Erros comuns a evitar

Erro 1: Adicionar informações incorretas

Errado: Exibindo uma classificação de 5 estrelas quando você só tem 3 estrelas.

Direita: Utilize apenas dados reais e precisos.

Por que: O Google pode penalizar informações falsas. Você pode até perder resultados relevantes completamente.

Erro 2: Marcar conteúdo que não está na página

Errado: Adicionando o esquema de avaliação quando não houver avaliações visíveis na página.

Direita: Marque apenas o conteúdo que os usuários podem realmente ver.

Por que: O Google exige conteúdo visível. Conteúdo oculto pode resultar em penalizações.

Erro 3: Usar vários tipos de esquema incorretamente

Errado: Adicionando os esquemas de Receita E Produto à mesma página de receita.

Direita: Escolha o tipo de esquema mais relevante.

Por que: Sinais contraditórios confundem o Google.

Erro 4: Campos obrigatórios ausentes

Errado: Esquema da receita sem ingredientes ou instruções.

Direita: Inclua todas as propriedades necessárias para o seu tipo de esquema.

Por que: Um esquema incompleto não irá gerar resultados avançados.

Os campos obrigatórios variam conforme o tipo:

• Receita: nome, imagem, ingredientes, instruções
• Produto: nome, imagem, preço, disponibilidade
• Artigo: título, imagem, data de publicação
• Resenha: itemReviewed, avaliaçãoReviewRating, autor

Erro 5: Não testar

Errado: Adicionando código e torcendo para que funcione.

Direita: Sempre faça testes com as ferramentas do Google.

Por que: Erros impedem a exibição de resultados completos.

Erro 6: Copiar e colar sem atualizar

Errado: Copiar o código do esquema de outro site sem alterar os detalhes.

Direita: Personalize todos os campos para o seu conteúdo.

Por que: Dados genéricos ou incorretos não ajudam e podem até prejudicar.

Melhores práticas para dados estruturados

Mantenha-o preciso

Regra de ouro: Marque apenas o que estiver realmente na página.

Se a sua página mostrar:

• Classificações → Usar esquema de avaliação
• Preço → Usar esquema de produto/oferta
• Receita → Usar esquema de receita
• Detalhes do evento → Usar esquema de evento

Atualizar regularmente

Quando atualizar:

• Os preços mudam.
• Os produtos esgotam-se
• Os eventos serão remarcados.
• As avaliações mudam
• Atualizações de informações

Dados estruturados antigos com informações incorretas são piores do que a ausência de dados estruturados.

Use tipos de esquema específicos

Não utilize o tipo genérico "Coisa".

Em vez de:

"@type": "Thing"

Use o termo específico:

"@type": "Product"
"@type": "Recipe"
"@type": "Article"

Quanto mais específico, melhores os resultados.

Incluir Imagens

Sempre adicione imagens ao esquema:

• Alta resolução (mínimo de 1200px de largura)
• Relevante para o conteúdo
• Devidamente licenciado

Por que: Resultados ricos em conteúdo com imagens recebem 30% mais cliques.

Siga as diretrizes do Google

Leia as regras:

• Acesse: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data
• Cada tipo de esquema possui regras específicas.
• Siga-os para evitar penalidades.

Regras comuns:

• Não marque conteúdo oculto
• Utilize informações precisas
• Inclua todos os campos obrigatórios.
• Mantenha o conteúdo atualizado

Resultados excelentes que você pode obter

Diferentes tipos de esquema geram diferentes resultados complexos.

Resultados ricos em receitas

Aparece em: Páginas de receitas com esquema adequado

Shows:

• Classificação por estrelas
• Contagem de avaliações
• Tempo de preparação
• hora de cozinhar
• Calorias
• Imagem da receita

Requisitos:

• Nome da receita
• Imagem da receita
• Lista de ingredientes
• Instruções

Resultados ricos em produtos

Aparece em: Páginas de produtos com esquema de produto

Shows:

• Preço
• Disponibilidade
• Classificação por estrelas
• Contagem de avaliações

Requisitos:

• Nome do produto
• Imagem do produto
• Preço
• Status de disponibilidade

Pesquisa avançada de perguntas frequentes

Aparece em: Páginas com esquema de perguntas frequentes

Shows:

• Caixas de perguntas expansíveis
• Respostas visíveis na pesquisa
• Mais espaço nos resultados

Requisitos:

• Pares de perguntas e respostas
• Visível na página
• Relevante para o conteúdo da página

Como obter resultados excelentes

Aparece em: Páginas de tutoriais e guias

Shows:

• Passo as instruções passo-a-
• Imagens para cada etapa
• Tempo requerido
• Ferramentas/materiais necessários

Requisitos:

• Passos claros
• Imagens passo a passo
• O tempo total

Resultados avançados de vídeo

Aparece em: Páginas com vídeos

Shows:

• miniatura de vídeo
• Duração
• data de upload
• Distintivo de transmissão ao vivo (se estiver transmitindo)

Requisitos:

• Vídeo na página
• Metadados de vídeo
• Imagem em miniatura

Resultados ricos em eventos

Aparece em: Páginas de eventos

Shows:

• Nome do evento
• Data e hora
• Localização:
• Informação do bilhete

Requisitos:

• Nome do evento
• Data de início
• Localização (ou virtual)