Páginas de entrada (doorway pages) são páginas de baixa qualidade criadas exclusivamente para ranquear para palavras-chave específicas e direcionar usuários para outros lugares. Evite-as, pois violam as diretrizes – em vez disso, crie conteúdo valioso e exclusivo para cada palavra-chave-alvo.
Compreendendo as páginas de gateway em SEO
Páginas de entrada, às vezes chamadas de páginas de entrada, são criadas com a intenção de segmentar múltiplas variações de palavras-chave ou localizações geográficas sem oferecer conteúdo exclusivo. Por exemplo, uma empresa pode criar dezenas de páginas quase idênticas, como "Encanador em Londres", "Encanador em Manchester" e "Encanador em Birmingham", todas levando à mesma página de serviço.
Do ponto de vista de SEO, essas páginas criam uma experiência ruim para o usuário porque não fornecem informações reais e úteis. Em vez disso, elas existem apenas para capturar cliques. Algoritmos do Google são projetados para detectar tais práticas e, muitas vezes, rebaixar ou remover sites que dependem de páginas de gateway dos resultados de pesquisa.
Cobertura CMS
WordPress
No WordPress, as páginas de gateway às vezes são criadas com plugins ou modelos que duplicam o conteúdo em várias páginas baseadas em localização. Embora isso possa parecer uma tática de SEO rápida, pode sair pela culatra se não for tratado com conteúdo exclusivo e valioso.
Shopify
As lojas de comércio eletrônico podem criar páginas de categorias semelhantes a gateways com conteúdo fino ou conteúdo duplicado. Em vez de táticas de porta de entrada, os comerciantes da Shopify devem investir em descrições de produtos detalhadas e páginas de destino exclusivas que realmente atendam ao cliente.
Wix
Os usuários do Wix às vezes caem na armadilha de otimizar demais, produzindo várias landing pages de baixo valor. Para evitar problemas de gateway, concentre-se em páginas localizadas e de alta qualidade que atendam à intenção do usuário.
Webflow
Com a flexibilidade do Webflow, as empresas podem ficar tentadas a clonar páginas para palavras-chave diferentes. Mas o sucesso de SEO a longo prazo vem de conteúdo original e centrado no usuário, em vez de modelos repetidos.
CMS personalizado
Em plataformas personalizadas, os desenvolvedores podem gerar centenas de páginas repletas de palavras-chave rapidamente. Embora tecnicamente fácil, essa abordagem pode acarretar penalidades pesadas. Em vez disso, os proprietários de CMS personalizados devem criar páginas estruturadas e ricas em conteúdo para cada tópico ou local.
Aplicações Industriais
Ecommerce
Algumas marcas de e-commerce costumavam criar páginas de produtos ou categorias no estilo "porta de entrada" apenas para atrair tráfego. Hoje, o Google recompensa lojas que fornecem informações detalhadas sobre os produtos, avaliações e guias do comprador.
Empresas locais
Empresas locais costumam exagerar nas páginas de entrada "específicas para cada cidade", que levam ao mesmo conteúdo. Uma abordagem melhor é criar landing pages de localização genuinamente úteis, com mapas, depoimentos e ofertas localizadas.
SaaS
Empresas de SaaS às vezes usam páginas de entrada para diferentes setores ou nichos. Em vez de duplicar conteúdo, é mais eficaz criar estudos de caso exclusivos ou páginas de soluções personalizadas.
Blogues
Em blogs, as páginas de entrada podem parecer várias postagens superficiais, direcionadas a pequenas variações de palavras-chave. Em vez disso, os blogueiros devem criar um artigo abrangente e confiável que aborde o tópico em profundidade.
O que fazer e o que não fazer / Melhores práticas
- Concentre-se em conteúdo exclusivo e valioso para cada landing page
- Crie páginas de localização que forneçam informações genuinamente locais
- Use links internos para fortalecer a estrutura do seu site
- Não crie várias páginas quase idênticas para keyword stuffing
- Não confie em páginas de entrada como um atalho para o crescimento de SEO
- Não ignore as diretrizes do Google sobre qualidade e intenção do usuário
Erros comuns a evitar
O maior erro com páginas de entrada é presumir que a quantidade supera a qualidade. Muitos sites acreditam que mais páginas significam mais visibilidade, mas quando essas páginas não agregam valor exclusivo, correm o risco de serem sinalizadas pelo Google. Outro problema comum é a criação de conteúdo duplicado ou quase duplicado em vários locais ou setores, o que pode diluir os rankings em vez de fortalecê-los. As empresas também falham ao não substituir páginas de entrada por hubs de conteúdo bem estruturados e fáceis de usar, que atendam à intenção de busca.
Perguntas Frequentes
O que é uma página de gateway?
Uma página de entrada é uma página da web de baixa qualidade criada para classificar palavras-chave específicas e direcionar visitantes para outra página.
Por que as páginas de gateway são consideradas prejudiciais em SEO?
Eles violam as diretrizes do Google porque oferecem pouco valor aos usuários e existem principalmente para manipular classificações de pesquisa.
Como você pode identificar uma página de gateway?
Se uma página tem conteúdo superficial, repete as mesmas palavras-chave e apenas redireciona ou vincula para outra página, é provável que seja uma página de gateway.
Qual é a posição do Google sobre páginas de gateway?
O Google os desencoraja e pode penalizar sites que os utilizam, diminuindo a classificação ou até mesmo removendo páginas dos resultados.
O que você deve usar em vez de páginas de gateway?
Crie conteúdo exclusivo e valioso com informações relevantes adaptadas à intenção do usuário, em vez de páginas finas feitas apenas para mecanismos de busca.
