Uma descrição de texto adicionada às imagens para melhorar a acessibilidade e ajudar os mecanismos de busca a entender o conteúdo visual.
Por que o texto alternativo é importante hoje
Embora possa parecer um detalhe insignificante, o texto alternativo é um componente essencial do SEO moderno e da acessibilidade na web. Do ponto de vista de SEO, ele ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo das suas imagens, o que pode levar a melhores classificações nos resultados de busca na web e de imagens. Para um algoritmo de busca, uma imagem sem texto alternativo é apenas um dado ilegível. Com ele, a imagem se torna uma parte valiosa do conteúdo da página, reforçando o tópico e adicionando relevância semântica. Em termos de experiência do usuário, o texto alternativo é essencial para a acessibilidade. Ele permite que leitores de tela descrevam imagens para usuários com deficiência visual, tornando seu site utilizável por um público mais amplo. Esse compromisso com a acessibilidade é um forte sinal de qualidade para os mecanismos de busca.
Em diferentes plataformas de CMS
O processo para adicionar texto alternativo é simples em todos os sistemas de gerenciamento de conteúdo, mas a interface de usuário específica pode variar.
WordPress
O WordPress simplifica a adição de texto alternativo. Ao enviar uma imagem para sua biblioteca de mídia, você encontrará um campo específico para "Texto Alternativo". É uma prática recomendada preenchê-lo para cada imagem enviada, desde gráficos para posts de blog até fotos de produtos.
Shopify
Para o e-commerce, o texto alternativo é extremamente importante para imagens de produtos. No Shopify, você pode adicionar texto alternativo às suas imagens diretamente do editor da página do produto. Isso ajuda seus produtos a se classificarem em Google Image Search, o que pode ser uma fonte significativa de tráfego para lojas online.
Wix
O Wix possui uma interface intuitiva para adicionar texto alternativo. Ao selecionar uma imagem, um painel de configurações aparecerá, onde você poderá inserir uma descrição. As ferramentas de SEO integradas à plataforma costumam fornecer lembretes ou verificações para garantir que você não tenha perdido nenhuma.
Webflow
O Webflow oferece uma maneira limpa e intuitiva de adicionar texto alternativo a imagens. Ao arrastar e soltar um elemento de imagem na tela, você verá um campo no painel de configurações para adicionar o atributo alt. Esta é uma etapa fácil, mas crucial, no processo de web design.
CMS personalizado
Em um CMS personalizado, a capacidade de adicionar texto alternativo está incorporada aos campos de entrada de conteúdo. Você pode criar um campo dedicado para o atributo alt da imagem, garantindo que seus criadores de conteúdo sempre tenham um local claro para adicionar a descrição. Esse nível de controle permite uma estratégia de SEO robusta e consistente.
Em diferentes setores
A maneira como uma empresa usa o texto alternativo deve ser adaptada ao seu setor e público-alvo.
Ecommerce
Em um site de comércio eletrônico, o texto alternativo para imagens de produtos deve ser descritivo e incluir o nome e o número do modelo do produto. Por exemplo, em vez de apenas "tênis", use "tênis Nike Air Force 1 preto". Isso ajuda os clientes a encontrar seus produtos tanto na web quanto na busca por imagens.
Empresas locais
Empresas locais podem usar texto alternativo para reforçar sua localização. Uma imagem da fachada de uma padaria pode ter um texto alternativo que diga: "Vista frontal da padaria The Daily Crumb no centro de Sialkot". Isso adiciona relevância local e pode melhorar a visibilidade. local de SEO.
Empresas SaaS
Empresas de SaaS costumam usar capturas de tela e diagramas para explicar seus softwares. O texto alternativo dessas imagens deve descrever a funcionalidade apresentada. Por exemplo, uma imagem mostrando um painel pode ter um texto alternativo como: "Captura de tela do painel de análise de vendas mostrando as tendências de receita do 4º trimestre".
Blogues
Em blogs, o texto alternativo deve descrever o conteúdo da imagem e, ao mesmo tempo, apoiar o tópico principal do artigo. Uma imagem em um post de blog sobre treinamento de cães pode ter um texto alternativo como "Um golden retriever sentado educadamente ao comando". Isso reforça o tema do artigo.
O que fazer e o que não fazer ao escrever texto alternativo
Escrever texto alternativo eficaz é uma habilidade simples, mas importante.
Fazer
- Seja descritivo. O objetivo é pintar uma imagem clara para alguém que não consegue vê-la.
- Seja conciso. Embora deva ser descritivo, não deve ser um parágrafo. Vá direto ao ponto.
- Inclua palavras-chave relevantes naturalmente. Se uma palavra-chave for adequada, use-a, mas não a force. O objetivo principal é descrever a imagem com precisão.
Don'ts
- Não use excesso de palavras-chave. Usar repetidamente a mesma palavra-chave em todos os textos alternativos de uma página é uma tática ultrapassada que pode levar a penalidades.
- Não use “imagem de”, “foto de” ou “foto de”. Isso é redundante. Os leitores de tela já anunciam que se trata de uma imagem.
- Não deixe em branco. Toda imagem não decorativa deve ter texto alternativo. Deixá-lo em branco é uma oportunidade perdida tanto para SEO quanto para acessibilidade.
Erros comuns a evitar
Com base em anos de auditorias de sites, esses são os erros de texto alternativo mais comuns que vejo.
- Esquecer o texto alternativo em novas imagens. Este é o erro mais comum. Inclua no seu fluxo de trabalho de criação de conteúdo o preenchimento do texto alternativo de cada imagem.
- Usar texto alternativo idêntico para todas as imagens em uma página. Cada imagem é única, e seu texto alternativo também deve ser.
- Usar descrições genéricas ou vagas. Um texto alternativo de “carro” não é tão útil quanto “carro esportivo vermelho antigo em uma estrada sinuosa na montanha”.
Perguntas Frequentes
Qual deve ser o tamanho do meu texto alternativo?
Não há um limite oficial de caracteres, mas o ideal é ter em torno de 125 caracteres. É um bom tamanho para ser descritivo sem ser longo demais para leitores de tela.
O texto alternativo ajuda na classificação do meu site?
Sim. Embora não seja um fator primário de classificação, o texto alternativo ajuda os mecanismos de busca a entender o contexto das suas imagens e o conteúdo geral da sua página. Isso pode contribuir para classificações mais altas nas buscas na web e de imagens.
E as imagens decorativas? Elas precisam de texto alternativo?
Não, imagens decorativas que não acrescentam nenhum significado ao conteúdo devem ter um atributo alt em branco (alt=””). Isso informa aos leitores de tela para pular a imagem e não anunciá-la ao usuário.
O texto alternativo é o mesmo que uma legenda?
Não. O texto alternativo é uma descrição para mecanismos de busca e leitores de tela. Uma legenda é um texto que aparece abaixo de uma imagem na página para todos os usuários lerem. Eles têm propósitos diferentes, mas ambos são importantes para uma boa experiência do usuário.
O texto alternativo pode ser usado para otimizar uma palavra-chave específica?
Sim. Se a palavra-chave for relevante para a imagem, você deve incluí-la naturalmente. No entanto, não force uma palavra-chave no texto alternativo se ela não descrever a imagem com precisão.
