Um método de implementação de dados estruturados no formato JSON, recomendado pelo Google para marcação de esquema.
Por que JSON-LD é importante
Na minha perspectiva, JSON-LD é uma das ferramentas mais poderosas no kit de ferramentas de SEO moderno. Ao fornecer dados estruturados aos mecanismos de busca, você pode ajudá-los a entender as entidades em sua página — sejam elas uma pessoa, uma organização, um produto ou um evento. Essa compreensão profunda pode levar a resultados avançados (também conhecidos como rich snippets) nos resultados de busca, o que pode aumentar significativamente sua taxa de cliques. Rich snippets geralmente incluem avaliações com estrelas, preços de produtos ou datas de eventos, e fazem com que seu anúncio se destaque da concorrência. JSON-LD também é um componente essencial da estrutura EEAT, pois ajuda você a se estabelecer como uma entidade confiável e com autoridade.
Em diferentes plataformas de CMS
A implementação do JSON-LD é simples em todas as plataformas CMS, mas os métodos podem variar.
WordPress
Os usuários do WordPress podem adicionar facilmente JSON-LD usando plugins como Yoast SEO or Rank Math. Esses plugins têm um recurso integrado que permite adicionar esquemas para artigos, produtos e perguntas frequentes com uma interface de usuário simples, para que você não precise escrever o código sozinho.
Shopify
Para uma plataforma de e-commerce como a Shopify, o JSON-LD é essencial para o esquema de produtos e avaliações. Muitos aplicativos da Shopify podem gerar automaticamente o JSON-LD necessário para seus produtos, mas é uma boa prática verificar se ele é válido e correto.
Wix
O Wix possui um conjunto sólido de ferramentas de SEO integradas que podem gerar automaticamente JSON-LD básico para suas páginas. Para esquemas mais avançados, você pode usar o recurso de código personalizado para adicionar o script JSON-LD diretamente à seção principal da sua página.
Webflow
O Webflow oferece um alto grau de controle sobre o código do seu site. Você pode usar um bloco de código personalizado para adicionar JSON-LD a qualquer página. Essa é uma ótima maneira de fornecer rich snippets para suas postagens de blog, eventos ou produtos.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você pode criar seu próprio sistema que gera JSON-LD automaticamente para todas as suas páginas. Esta é a solução mais poderosa e escalável, pois garante que todo o seu conteúdo tenha os dados estruturados necessários.
Em diferentes setores
O tipo de JSON-LD que você usa dependerá do seu setor e da natureza do seu conteúdo.
Ecommerce
No comércio eletrônico, os tipos mais importantes de JSON-LD são Esquema do produto e Revise o esquema. O esquema do produto ajuda os mecanismos de busca a entender o nome, o preço e a disponibilidade do produto, enquanto o esquema de avaliação permite que você exiba uma classificação por estrelas nos resultados da pesquisa.
Empresas locais
As empresas locais devem usar Esquema de negócios locais para ajudar os mecanismos de busca a entender seu nome, endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Isso pode levar a uma listagem mais destacada nos resultados de pesquisa local.
Empresas SaaS
As empresas de SaaS podem usar Esquema de FAQ em suas páginas de preços ou recursos para mostrar uma lista recolhível de perguntas e respostas nos resultados da pesquisa. Eles também podem usar Esquema do artigo para que suas postagens de blog obtenham uma listagem mais proeminente.
Blogues
Para blogueiros, Esquema do artigo é crucial. Ele informa aos mecanismos de busca que seu conteúdo é um artigo e fornece informações adicionais, como o autor e a data de publicação. Isso pode levar a uma listagem mais destacada e a uma taxa de cliques mais alta.
O que fazer e o que não fazer com JSON-LD
Fazer
- Use o tipo de esquema correto. Certifique-se de que seu tipo de esquema (por exemplo, Produto, Artigo) corresponde ao conteúdo da sua página.
- Use o tipo de esquema mais específico. Por exemplo, use Filme em vez de Trabalho criativo.
- Valide seu JSON-LD. Use a ferramenta Teste de Resultados Avançados do Google para verificar se há erros antes de publicar.
- Certifique-se de que seus dados estruturados sejam uma representação verdadeira do conteúdo da sua página. Não marque conteúdo que não seja visível ao usuário.
Don'ts
- Não use o tipo de esquema errado. Isso pode confundir os mecanismos de busca e pode levar a uma penalidade.
- Não adicione esquema a uma página que não tenha o conteúdo. Por exemplo, não adicione um esquema de avaliação a uma página que não tenha nenhuma avaliação.
- Não use dados estruturados para enganar mecanismos de busca. O Google tem uma política muito rigorosa contra spam dados estruturados.
Erros comuns a evitar
- Adicionando JSON-LD para uma entidade inexistente: Por exemplo, adicionar um esquema para um produto que não está na página.
- Falha na validação do código: Um simples erro de digitação pode tornar seu JSON-LD inútil. Sempre use uma ferramenta de validação.
- Não atualizar o esquema: Se o preço do seu produto mudar, seu esquema também deverá ser atualizado.
- Usando dados estruturados para enganar mecanismos de busca: Por exemplo, adicionar uma classificação de 5 estrelas a um produto que não tem nenhuma avaliação.
Perguntas Frequentes
JSON-LD é um fator de classificação?
O JSON-LD em si não é um fator de ranqueamento direto, mas ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o seu conteúdo. Isso pode levar a um rich snippet, o que pode aumentar significativamente sua taxa de cliques e, consequentemente, melhorar indiretamente sua classificação.
Preciso usar JSON-LD para meus dados estruturados?
Não, você não precisa. O Google suporta outros formatos, como Microdata e RDFa. No entanto, JSON-LD é o formato recomendado por ser mais fácil de implementar e menos sujeito a erros.
Qual a diferença entre JSON-LD e uma CDN comum?
JSON-LD é um formato de dados estruturados, enquanto uma CDN é uma rede de servidores usada para entregar conteúdo rapidamente. São conceitos completamente independentes.
Uma página pode ter vários tipos de JSON-LD?
Sim, uma página pode ter vários tipos de JSON-LD. Por exemplo, uma postagem de blog sobre um produto pode ter ambos Artigo esquema e Produto esquema.
Como posso testar meu JSON-LD para ter certeza de que ele é válido?
Você pode usar o Google Teste de pesquisa aprimorada ferramenta para verificar se o seu JSON-LD é válido e se é elegível para quaisquer rich snippets. Você também pode usar o Validador de marcação de esquema para verificar se há erros.
