Uma tática ultrapassada de SEO black-hat que consiste no uso excessivo de palavras-chave de forma não natural no conteúdo, prejudicando as classificações.
Por que o preenchimento de palavras-chave é importante
O excesso de palavras-chave é um problema significativo de SEO porque entra em conflito direto com os princípios modernos de SEO, que visam proporcionar uma ótima experiência ao usuário e conteúdo relevante e de alta qualidade. Uma página repleta de palavras-chave costuma ser ilegível, o que pode levar a uma alta taxa de rejeição e a um tempo de permanência no site reduzido. Isso envia um sinal negativo aos mecanismos de busca. Além disso, uma página repleta de palavras-chave pode ser vista como spam ou não confiável, o que pode prejudicar os sinais EEAT do seu site. A melhor estratégia de SEO é escrever primeiro para os seus usuários e usar palavras-chave de forma natural e contextual.
Em diferentes plataformas de CMS
O gerenciamento do excesso de palavras-chave é uma estratégia de conteúdo, não técnica, e se aplica a todos os CMS.
WordPress
Para o WordPress, a chave é educar seus criadores de conteúdo sobre a importância de evitar o excesso de palavras-chave. Um bom plugin de SEO como Yoast SEO or Rank Math pode ajudar fornecendo uma pontuação de legibilidade, que pode ser um bom indicador se seu conteúdo é muito complexo ou artificialmente cheio de palavras-chave.
Shopify
Na Shopify, é fundamental evitar o excesso de palavras-chave nas descrições dos produtos e nas postagens do blog. Use uma linguagem clara e simples que um cliente em potencial possa entender facilmente. O objetivo é informar e persuadir, não confundir ou enganar um mecanismo de busca.
Wix
A interface intuitiva do Wix facilita a escrita e a edição de conteúdo. A simplicidade da plataforma incentiva um estilo de escrita claro e direto, o que é uma ótima maneira de evitar o excesso de palavras-chave.
Webflow
O Webflow oferece um alto grau de controle sobre seu conteúdo e design. Você pode criar modelos de conteúdo que lembrem seus redatores de evitar o excesso de palavras-chave e usar uma linguagem simples, clara e natural.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você tem mais controle, mas também mais responsabilidade. Você pode criar um sistema de gerenciamento de conteúdo que forneça aos seus redatores um guia de estilo que enfatiza uma linguagem clara e natural, além de um processo de revisão de conteúdo para verificar o excesso de palavras-chave.
Em diferentes setores
O impacto do excesso de palavras-chave pode variar de acordo com o setor, dependendo do seu público-alvo.
Ecommerce
No comércio eletrônico, o uso de excesso de palavras-chave na descrição de um produto pode levar à perda de vendas. Um cliente não comprará um produto que não entende. Use uma linguagem simples e focada nos benefícios, que o cliente possa entender facilmente.
Empresas locais
Empresas locais geralmente atendem a um público não especializado. Um encanador, por exemplo, não deve usar termos como "encanador Dubai" repetidamente. Use uma linguagem simples que o cliente possa entender facilmente.
Empresas SaaS
Empresas de SaaS podem ter um público mais técnico, mas ainda assim é uma prática recomendada evitar o excesso de palavras-chave no seu conteúdo de marketing. Use uma linguagem simples e clara que o cliente possa entender facilmente.
Blogues
Um blog pode usar palavras-chave para estabelecer expertise, mas elas devem ser usadas com moderação e com uma explicação clara. O objetivo é educar, não confundir ou entediar o leitor.
O que fazer e o que não fazer com o preenchimento de palavras-chave
Fazer
- Use uma palavra-chave naturalmente. A melhor maneira de usar uma palavra-chave é incorporá-la ao seu conteúdo de uma forma que soe natural e seja fácil de ler.
- Use uma variedade de palavras-chave. Use uma mistura de cauda pequena, palavras-chave de cauda longa e de intenção do usuário.
- Escreva para seu público-alvo. O melhor conteúdo é escrito pensando no leitor.
Don'ts
- Não repita uma palavra-chave excessivamente. Este é um sinal claro de excesso de palavras-chave.
- Não use uma palavra-chave que não seja relevante para o seu conteúdo. Uma palavra-chave deve ser relevante para seus produtos ou serviços.
- Não se concentre em uma única palavra-chave. Essa é uma tática ultrapassada que pode prejudicar seu SEO.
Erros comuns a evitar
- Usar uma palavra-chave que não é relevante para seu conteúdo: Isso pode confundir um mecanismo de busca e um usuário.
- Ignorar a intenção do usuário: Uma palavra-chave deve ser usada tendo em mente a intenção do usuário.
- Focando na densidade de palavras-chave: A densidade de palavras-chave é uma métrica ultrapassada que não é mais um fator importante de classificação.
Perguntas
Como o excesso de palavras-chave afeta a classificação de uma página?
O excesso de palavras-chave pode prejudicar gravemente a classificação de uma página. Os mecanismos de busca veem isso como uma tática de spam e manipulação, podendo rebaixar a página nos resultados de pesquisa ou até mesmo removê-la completamente do seu índice.
Qual é a diferença entre excesso de palavras-chave e alta densidade de palavras-chave?
Uma alta densidade de palavras-chave é uma medida quantitativa da frequência com que uma palavra-chave aparece em uma página. Excesso de palavras-chave é o ato de usar uma alta densidade de palavras-chave de forma artificial e manipuladora.
Um site com baixa densidade de palavras-chave ainda pode ser classificado?
Sim. Um site com baixa densidade de palavras-chave ainda pode ranquear. Os algoritmos de um mecanismo de busca agora são muito mais sofisticados e conseguem entender o tópico de uma página analisando as relações semânticas entre as palavras, não apenas contando palavras-chave.
Como posso verificar se meu site tem um problema de excesso de palavras-chave?
Você pode verificar se há um problema de excesso de palavras-chave lendo seu conteúdo em voz alta. Se soar artificial ou for difícil de ler, é provável que você esteja usando palavras-chave em excesso. Você também pode usar uma ferramenta que forneça um relatório de densidade de palavras-chave.
Uma penalidade do Google por excesso de palavras-chave afeta todo o meu site?
Sim. Uma penalidade do Google por excesso de palavras-chave pode afetar todo o seu site. Se um mecanismo de busca determinar que seu site está envolvido em uma prática enganosa, ele poderá rebaixar todo o seu site nos resultados de busca.
