Uma pequena tag HTML que resume o conteúdo de uma página, exibida nos SERPs sob o título.
Por que uma meta descrição é importante
Uma meta descrição é uma ferramenta poderosa para a taxa de cliques (CTR) de um site. Ela é importante porque é um caminho direto para um novo cliente. Uma meta descrição bem escrita, relevante para a consulta de pesquisa do usuário e que o incentive a clicar, pode aumentar significativamente sua CTR. Uma CTR mais alta pode enviar um sinal positivo aos mecanismos de busca de que sua página é um ótimo resultado para aquela consulta, o que pode, indiretamente, levar a uma melhoria no ranking. É a chave para fazer seu anúncio se destacar da concorrência.
Em diferentes plataformas de CMS
O gerenciamento de uma meta description é uma estratégia de SEO de conteúdo e técnica que pode ser aplicada a qualquer CMS.
WordPress
Usuários do WordPress podem gerenciar facilmente suas meta descrições usando um bom plugin de SEO como Yoast SEO ou Rank Math. Esses plugins oferecem um campo dedicado para você escrever sua meta descrição e também um contador de caracteres para garantir que ela esteja dentro do tamanho ideal.
Shopify
Na Shopify, uma meta descrição é essencial para as descrições dos seus produtos e postagens do blog. Você pode usar os recursos de SEO integrados da plataforma para escrever uma meta descrição relevante para a consulta de pesquisa do usuário e que o incentive a clicar.
Wix
O Wix tem um sistema simplificado e intuitivo, mas você ainda pode otimizar para uma meta descrição. As ferramentas de SEO integradas da plataforma facilitam o gerenciamento de seus títulos, meta descrições e conteúdo on-page.
Webflow
O Webflow oferece controle granular sobre o design e o código do seu site, o que é perfeito para uma estratégia de meta description sofisticada. Você pode usá-lo para criar uma página perfeitamente estruturada, otimizada para uma palavra-chave específica ou um conjunto de palavras-chave.
CMS personalizado
Um CMS personalizado oferece a você maior controle e, ao mesmo tempo, maior responsabilidade. Você pode criar um sistema que monitora e analisa automaticamente o desempenho das suas descrições, fornecendo insights baseados em dados aos seus criadores de conteúdo.
Em diferentes setores
A maneira como você usa uma meta descrição dependerá do seu setor e dos seus objetivos.
Ecommerce
Sites de comércio eletrônico podem usá-lo para induzir um usuário a clicar em um produto. É relevante para a consulta de pesquisa de um usuário e, ao incentivá-lo a clicar, pode aumentar significativamente sua experiência. CTR.
Empresas locais
Empresas locais podem usar uma meta descrição para atrair clientes locais. Um encanador em Dubai, por exemplo, pode usar uma meta descrição que mencione "serviços de encanamento de emergência em Dubai".
Empresas SaaS
Uma meta descrição pode ajudar empresas de SaaS a atrair uma base de clientes diversificada. Ela é relevante para a consulta de pesquisa do usuário e o incentiva a clicar, o que pode aumentar significativamente sua taxa de cliques.
Blogues
Criar conteúdo envolvente é uma excelente oportunidade para aproveitar um resumo conciso que ressoe com a intenção de busca do usuário. Um resumo bem elaborado, que capte a atenção e incentive cliques, pode aumentar significativamente sua taxa de cliques (CTR).
Fazer e não fazer
Fazer
- Use um resumo claro e convincente. Ele deve informar ao usuário sobre o que é a sua página e por que ele deve se interessar.
- Use uma palavra-chave. Uma palavra-chave na sua descrição pode ajudar o usuário a perceber que sua página é relevante para a pesquisa dele.
- Use uma chamada para ação (CTA). Uma CTA, como "saiba mais" ou "compre agora", pode incentivar o usuário a clicar.
Don'ts
- Não use keyword stuffing. Essa é uma tática ultrapassada que pode prejudicar seu SEO.
- Não o utilize por muito tempo. Ele pode aparecer truncado nos resultados da pesquisa.
- Não use um genérico. Usar uma cópia da sua tag de título é uma oportunidade perdida.
Erros comuns a evitar
- Não escrever uma descrição: Este é um erro comum e muitas vezes devastador. Uma descrição é um caminho direto para um novo cliente.
- Usar uma descrição muito longa: uma descrição longa pode ser truncada nos resultados da pesquisa.
- Usar uma descrição que não seja relevante para seu conteúdo: isso pode confundir o usuário e prejudicar sua taxa de cliques.
Perguntas
Uma meta descrição é um fator de classificação?
Não, não é um fator direto de classificação. No entanto, pode aumentar significativamente sua taxa de cliques, o que pode levar indiretamente a uma melhoria na classificação.
Qual é a diferença entre uma meta descrição e uma tag de título?
É um resumo do conteúdo de uma página. Uma title tag é o título de uma página. Ambas são importantes para SEO, mas têm propósitos diferentes.
Qual é um bom tamanho para uma meta descrição?
Um bom comprimento para ele costuma ser entre 150 e 160 caracteres. Qualquer coisa acima disso pode ser truncada nos resultados da pesquisa.
Um mecanismo de busca pode usar uma meta descrição diferente daquela que eu escrevi?
Sim. O Google pode usar uma meta descrição diferente se acreditar que um snippet diferente da sua página é mais relevante para a consulta de um usuário.
Como escrever uma boa meta description?
Uma boa descrição é um resumo curto, atraente e rico em palavras-chave que incentive o usuário a clicar. Ela deve ter uma chamada para ação (CTA) clara e ser relevante para a consulta de pesquisa do usuário.
