Indicadores (backlinks, engajamento, EEAT, atualidade) que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo.
Você já sentiu que está fazendo tudo certo para o seu site, mas o Google simplesmente não está lhe dando o amor que você merece? Eu sei como isso é frustrante. É porque o Google está sempre analisando uma série de fatores diferentes para descobrir se o seu site é bom. Vou falar sobre algo chamado Sinais de Qualidade. Estou nesse ramo há 15 anos e aprendi que esses são os pequenos detalhes que podem fazer uma grande diferença no seu ranqueamento. Vou explicar o que são Sinais de Qualidade e dar algumas dicas simples e práticas para melhorar seu site aos olhos do Google. Você sairá sabendo como criar um site que não só tenha uma classificação alta, mas também mantenha os visitantes felizes.
Então, o que são Sinais de Qualidade? São pistas ou indicadores que o Google usa para determinar a qualidade e a confiabilidade de um site. Esses sinais vêm de muitos lugares diferentes, como o tempo que uma pessoa permanece na sua página, se ela clica em um link para ir para outra página do seu site ou se outros sites de alta qualidade possuem links para o seu. O Google usa todos esses dados para descobrir se o seu site é um ótimo recurso ou um recurso ruim.
Pense nos Sinais de Qualidade como uma pontuação de reputação para o seu site. Quando as pessoas consideram seu site útil e confiável, elas passam mais tempo nele, o compartilham nas redes sociais e criam links para ele. Todas essas ações enviam sinais positivos ao Google. Quanto melhores os sinais, mais o Google confia no seu site e melhor será a classificação do seu conteúdo.
Como os sinais de qualidade impactam diferentes plataformas de CMS
Os princípios de melhoria de sinais de qualidade se aplicam a todos os sites, independentemente da plataforma. Seu CMS é a ferramenta que você usa para criar o conteúdo e experiência do usuário que gera esses sinais. Vou mostrar como pensar nisso com algumas plataformas populares. O objetivo é tornar seu site tão bom que ele envie sinais positivos naturalmente ao Google.
WordPress
O WordPress é excelente para gerar sinais positivos de qualidade devido à sua flexibilidade. Recomendo usar plugins para acelerar seu site e adicionar recursos como postagens relacionadas para manter os visitantes engajados. Um tema bem projetado e um menu de navegação claro também facilitam a localização do que os usuários precisam, o que os mantém no seu site por mais tempo.
Shopify
Para a Shopify, os sinais de qualidade têm tudo a ver com a experiência do usuário e a confiança. Você pode melhorar os sinais com fotos de produtos de alta qualidade, descrições detalhadas e um processo de checkout tranquilo. Além disso, obter avaliações e depoimentos de clientes e exibi-los em seu site envia um forte sinal de confiabilidade tanto para os usuários quanto para o Google.
Wix
O Wix facilita a criação de um site visualmente atraente, o que é um ótimo começo. Para melhorar os indicadores de qualidade, concentre-se em tornar seu conteúdo o mais útil e fácil de ler possível. Use parágrafos curtos, títulos claros e muitas fotos. Um site de carregamento rápido e um design simples também sinalizam uma boa experiência do usuário.
Webflow
A liberdade de design do Webflow permite que você crie um site que não seja apenas bonito, mas também muito rápido e fácil de usar. Recomendo que você use isso para criar uma jornada do usuário fluida. Uma estrutura de site clara e lógica, juntamente com informações fáceis de encontrar, ajuda a manter os visitantes no seu site por mais tempo, o que é um grande sinal positivo.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você tem mais controle para construir um site que seja uma potência em termos de sinal de qualidade. Você pode criar um site incrivelmente rápido, otimizado para dispositivos móveis e perfeitamente projetado para o seu público. Eu também recomendo que você crie uma função de busca clara e fácil de usar, além de uma base de conhecimento para manter os usuários engajados e no seu site por um longo tempo.
Como os sinais de qualidade se aplicam a diferentes setores
A maneira como você gera sinais positivos de qualidade varia de acordo com o seu negócio. Tudo se resume a saber o que o seu público deseja e oferecer isso da melhor maneira possível. Vou mostrar como aplicar isso a alguns setores-chave.
Ecommerce
Para um site de e-commerce, os sinais de qualidade vêm de uma boa experiência de compra. Recomendo usar fotos de produtos de alta qualidade e descrições detalhadas que respondam a todas as perguntas dos clientes. Uma política de devolução clara e um processo de finalização de compra fácil também demonstram que você é uma empresa confiável, o que envia sinais positivos ao Google.
Empresas locais
Para uma empresa local, os sinais de qualidade estão relacionados à reputação. Você pode obter sinais positivos com muitas avaliações positivas no seu Perfil da Empresa no Google e em outros sites de listagem local. Também sugiro que você crie um site de fácil navegação, com seu número de telefone e endereço fáceis de encontrar. Isso mostra ao Google que você é uma empresa legítima.
SaaS
Para uma empresa de SaaS, os sinais de qualidade estão relacionados à confiança e à expertise. Você pode obter esses sinais criando uma base de conhecimento detalhada com tutoriais e estudos de caso. Destacar depoimentos de clientes e menções positivas na mídia também demonstra que seu produto é confiável e respeitado em sua área.
Blogues
Para um blog, os sinais de qualidade têm tudo a ver com engajamento. Uma postagem de blog de alta qualidade terá uma baixa taxa de rejeição e uma longa duração da sessão. Recomendo que você crie artigos úteis e aprofundados, com muitas imagens e uma estrutura clara. Isso incentiva as pessoas a lerem o artigo inteiro e a clicarem em outros artigos do seu site, enviando sinais positivos ao Google.
Seção de FAQ
O que é uma “taxa de rejeição” e como ela se relaciona com sinais de qualidade?
A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que abandonam seu site após visualizar apenas uma página. Uma taxa de rejeição alta é um sinal negativo de qualidade. Ela indica ao Google que sua página não atendeu às necessidades do usuário. Uma taxa de rejeição baixa é um sinal positivo e pode ajudar no seu ranqueamento.
Os sinais de qualidade são um fator direto de classificação?
O Google não confirmou que eles sejam um fator direto de ranqueamento. No entanto, eles estão altamente correlacionados com altas classificações. Um site com muitos sinais positivos de qualidade (baixa taxa de rejeição, sessões longas, muitos backlinks) costuma ser um site de alta qualidade, e sites de alta qualidade tendem a ter uma boa classificação.
O que é “tempo de permanência” e por que ele é importante?
Tempo de permanência é a quantidade de tempo que um usuário passa em uma página antes de retornar aos resultados da pesquisa. Um longo tempo de permanência é um sinal positivo de qualidade muito forte. Ele informa ao Google que sua página era exatamente o que o usuário estava procurando e que ele passou muito tempo consumindo seu conteúdo. Isso pode ajudar muito no seu ranqueamento.
Como posso obter mais backlinks para enviar sinais positivos de qualidade?
Você pode obter mais backlinks criando conteúdo tão bom que outros sites queiram criar links para ele. Isso costuma ser chamado de "conteúdo linkável". Pode ser um estudo exclusivo, um guia completo, uma ferramenta gratuita ou um infográfico atraente. Você também pode pesquisar pessoas que mencionaram sua marca, mas não criaram links para você, e solicitar um link.
