O número de palavras em uma consulta de pesquisa (palavras-chave de cauda curta vs. cauda longa).
Já sentiu que está escrevendo conteúdo para várias palavras-chave diferentes, mas não tem certeza se são as corretas? Pode ser difícil saber o que as pessoas estão realmente digitando no Google. Mas e se eu dissesse que o comprimento de uma consulta de pesquisa pode dizer muito sobre o que uma pessoa deseja? Vou falar sobre algo chamado Comprimento da Consulta. Estou nesse ramo há 15 anos e aprendi que entender isso é fundamental para criar conteúdo que as pessoas realmente queiram ler. Vou explicar exatamente o que é Comprimento da Consulta e dar algumas dicas simples e práticas para fazer seu conteúdo funcionar de forma mais inteligente para você. Você sairá sabendo como atrair mais pessoas certas para o seu site.
Então, o que é Comprimento da Consulta? É o número de palavras em uma consulta de pesquisa. As consultas podem ser curtas (1 a 2 palavras), médias (3 a 4 palavras) ou de cauda longa (5 ou mais palavras). Cada comprimento indica algo diferente sobre a intenção do usuário. Por exemplo, uma pessoa que pesquisa por "tênis" provavelmente está apenas navegando, mas uma pessoa que pesquisa por "comprar tênis de corrida impermeáveis para homens" sabe exatamente o que quer.
Entender o comprimento da consulta é uma parte fundamental de um bom SEO. Uma consulta curta geralmente é muito ampla e tem muita concorrência. Uma consulta de cauda longa é muito específica e tem menos concorrência, mas uma chance maior de conversão. Ao segmentar palavras-chave de cauda longa, você pode atrair um público muito específico, com maior probabilidade de comprar de você ou ler seu conteúdo.
Como o comprimento da consulta afeta diferentes plataformas de CMS
Os princípios de segmentação para diferentes comprimentos de consulta se aplicam a todos os sites, independentemente do tipo. CMSSua plataforma é apenas a ferramenta que você usa para criar o conteúdo. Vou mostrar como pensar sobre isso usando algumas das plataformas mais populares. O objetivo é criar conteúdo que corresponda à intenção do usuário, independentemente do tamanho da sua consulta de busca.
WordPress
O WordPress é uma plataforma perfeita para lidar com consultas de diferentes tamanhos, pois você pode criar facilmente diferentes tipos de conteúdo. Recomendo que você use seu blog para criar artigos específicos e de cauda longa que respondam exatamente à pergunta do usuário. Para palavras-chave curtas e amplas, você pode criar uma página pilar com links para todos os seus artigos menores e mais específicos.
Shopify
No Shopify, você pode usar o Comprimento da Consulta para criar uma estratégia de conteúdo clara. Suas páginas principais de categorias de produtos podem segmentar palavras-chave curtas e abrangentes, como "tênis". Suas subcategorias de produtos podem segmentar palavras-chave de comprimento médio, como "tênis de corrida". E seu blog pode segmentar palavras-chave de cauda longa, como "melhores tênis de corrida à prova d'água para trilhas".
Wix
O Wix facilita a criação de novas páginas e posts de blog. Você pode usar isso a seu favor criando uma página específica para cada tamanho de consulta. Por exemplo, uma única página intitulada "Serviços de Web Design" pode direcionar uma consulta ampla, e um post de blog intitulado "Como escolher um web designer para uma pequena empresa" pode direcionar uma consulta de cauda longa. Isso ajuda você a obter diversos tipos de tráfego.
Webflow
A liberdade de design do Webflow permite que você crie uma única landing page que pode segmentar consultas com diferentes tamanhos de palavras-chave. Você pode ter uma seção principal segmentada por uma palavra-chave ampla e, em seguida, subseções que detalham palavras-chave de cauda longa mais específicas. Isso ajuda você a ter uma página única e confiável, com boa classificação para diversas pesquisas diferentes.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você tem mais controle para construir um sistema que suporte uma estratégia de comprimento de consulta. Você pode criar um sistema que incentive seus criadores de conteúdo a criar conteúdo longo e abrangente, direcionado a diversas palavras-chave diferentes. Você também pode monitorar diversas palavras-chave relacionadas e garantir que todas sejam abordadas em uma única página confiável.
Como o comprimento da consulta se aplica a diferentes setores
O conceito de Comprimento de Consulta é o mesmo para todos os negócios, mas a forma como você o aplica varia de acordo com o seu negócio. O importante é descobrir o que o seu público deseja e oferecer isso a ele. Vou mostrar como fazer isso para alguns setores-chave.
Ecommerce
No e-commerce, uma consulta curta geralmente é para navegação, e uma consulta longa é para compra. Recomendo que você use suas páginas de categorias de produtos para consultas curtas e suas páginas de produtos para consultas longas. Você também pode usar um blog para responder a perguntas longas sobre seus produtos, como "como escolher o tamanho certo de sapato".
Empresas locais
Para uma empresa local, uma consulta curta pode ser "encanador" e uma consulta longa pode ser "encanador de emergência perto de mim em Sialkot". Você deve direcionar consultas curtas para suas páginas principais de serviços e consultas longas para postagens de blog que respondam a perguntas locais específicas. Isso ajuda a obter tráfego amplo e específico.
SaaS
Para uma empresa de SaaS, uma consulta curta pode ser "software" e uma consulta longa pode ser "melhor software de gerenciamento de projetos para equipes pequenas". Você deve usar sua página inicial para consultas curtas e um blog ou uma landing page para consultas longas. Isso ajuda a atrair muitos usuários diferentes e direcioná-los para uma venda.
Blogues
Para um blog, uma consulta de cauda longa é uma oportunidade perfeita para você. Recomendo usar uma ferramenta de palavras-chave para encontrar muitas palavras-chave de cauda longa no seu nicho e escrever um artigo aprofundado que responda a muitas delas. Isso ajuda você a obter bastante tráfego específico, com maior probabilidade de se tornar um leitor fiel.
Seção de FAQ
Qual é a diferença entre uma palavra-chave de cauda longa e uma palavra-chave de cauda curta?
Uma palavra-chave de cauda curta geralmente tem 1 a 2 palavras e é muito ampla, como "sapatos". Uma palavra-chave de cauda longa geralmente tem 5 ou mais palavras e é muito específica, como "comprar tênis de corrida impermeáveis para homens". Palavras-chave de cauda longa têm menos concorrência e têm mais probabilidade de conversão.
Devo segmentar apenas palavras-chave de cauda longa?
Não, você deve ter uma mistura. Você deve segmentar palavras-chave de cauda curta em suas páginas principais e palavras-chave de cauda longa em seus posts de blog. Isso ajuda você a obter diversos tipos de tráfego e ranquear em diversas pesquisas.
Como posso encontrar palavras-chave de cauda longa?
Você pode usar alguns métodos simples. Comece analisando seus relatórios do Google Search Console. Procure por muitas palavras-chave semelhantes, com baixa classificação, que apontem para a mesma página. Você pode então criar uma nova página única que segmente todas elas. Você também pode usar uma ferramenta de palavras-chave para encontrar palavras-chave relacionadas que você deve abordar em um único artigo.
O que é “intenção de pesquisa” e como ela se relaciona com o comprimento da consulta?
A intenção de busca é o motivo pelo qual uma pessoa busca algo. O comprimento da consulta é uma ótima maneira de descobrir a intenção de uma pessoa. Uma consulta curta geralmente é para navegar, e uma consulta longa é para comprar ou aprender algo muito específico. Ao entender isso, você pode criar conteúdo que corresponda perfeitamente à intenção do usuário.
