Quando o Google modifica a consulta de um usuário (por exemplo, lidando com erros ortográficos ou sinônimos) para melhorar os resultados.
Já fez uma busca no Google e sentiu que não estava obtendo os resultados desejados? E se eu dissesse que o Google está, na verdade, reescrevendo sua busca nos bastidores para ajudar você? Esta é uma grande oportunidade de SEO. Vou falar sobre algo chamado Reescrita de Consultas. Estou nesse ramo há 15 anos e aprendi que entender isso é fundamental para criar conteúdo que as pessoas realmente queiram ler e que o Google adora ranquear. Vou explicar exatamente o que é Reescrita de Consultas e dar algumas dicas simples e práticas para fazer seu conteúdo funcionar de forma mais inteligente para você. Você sairá sabendo como atrair mais pessoas certas para o seu site.
Então, o que é Reescrita de Consultas? É um processo que os mecanismos de busca usam para alterar ou reformular a consulta original de um usuário para melhor corresponder ao conteúdo disponível na web. Por exemplo, se alguém pesquisar "melhor receita de torta de maçã", o Google pode reescrever a consulta para "receita de torta de maçã" ou "como fazer torta de maçã". O objetivo é fornecer ao usuário os melhores resultados possíveis, mesmo que a consulta original não tenha sido perfeita.
Esta é uma parte importante de um bom SEO, pois demonstra que o Google é inteligente o suficiente para entender a intenção do usuário, mesmo que ele não use as palavras certas. Seu trabalho é criar conteúdo tão abrangente e claro que corresponda perfeitamente a diversas consultas de pesquisa diferentes, porém relacionadas. Isso ajuda você a obter muito tráfego com um único conteúdo.
Como a reescrita de consultas afeta diferentes plataformas de CMS
Os princípios da Reescrita de Consultas se aplicam a todos os sites, independentemente do CMS. Sua plataforma é apenas a ferramenta que você usa para criar o conteúdo. Vou mostrar como pensar nisso com algumas das plataformas mais populares. O objetivo é criar um conteúdo tão bom que o Google não precise se esforçar para reescrever a consulta de um usuário para encontrá-lo.
WordPress
O WordPress é uma ótima plataforma para lidar com a reescrita de consultas, pois você pode criar facilmente posts de blog longos e abrangentes. Recomendo usá-lo para criar "conteúdo base" que abranja um tópico amplo e muitas palavras-chave relacionadas. Por exemplo, um único guia detalhado sobre "jardinagem" pode ranquear para buscas como "como plantar vegetais", "melhor solo para flores" e "dicas de jardinagem para iniciantes", porque o Google sabe que todas elas estão relacionadas.
Shopify
Para o Shopify, você pode usar a reescrita de consultas a seu favor, criando produtos detalhados. descrições e posts de blog. Por exemplo, uma única página de produto para “Botas de Caminhada Impermeáveis Masculinas” pode aparecer bem posicionada em diversas buscas relacionadas, como “melhores botas de caminhada para homens” e “botas impermeáveis para trilhas”. Você também pode criar um blog com artigos úteis que abordem várias palavras-chave relacionadas ao produto em um só lugar.
Wix
O Wix facilita a criação de novas páginas e posts de blog. Você pode usar isso a seu favor criando uma página única e abrangente para um tópico. Por exemplo, em vez de uma página para "preços de web design", você pode criar uma única página chamada "serviços e preços de web design". Isso ajuda você a ranquear para várias palavras-chave diferentes em uma única página e evita que seu site tenha muito conteúdo superficial.
Webflow
A liberdade de design do Webflow permite que você crie uma landing page única e atraente que abrange diversos tópicos relacionados. Você pode ter uma seção principal focada em uma palavra-chave ampla e, em seguida, subseções que detalham palavras-chave mais específicas e relacionadas. Isso ajuda você a ter uma página única e confiável, com boa classificação para diversas pesquisas diferentes.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você tem mais controle para construir um sistema que suporte uma estratégia de Reescrita de Consultas. Você pode criar um sistema que incentive seus criadores de conteúdo a criar conteúdo longo e abrangente, direcionado a diversas palavras-chave diferentes. Você também pode monitorar diversas palavras-chave relacionadas e garantir que todas sejam abordadas em uma única página confiável.
Como a reescrita de consultas se aplica a diferentes setores
O conceito de Reescrita de Consultas é o mesmo para todos os negócios, mas a forma como você o aplica varia de acordo com o seu negócio. Trata-se de descobrir o que seu público deseja e oferecer isso a ele em um conteúdo único e abrangente. Vou mostrar como fazer isso para alguns setores-chave.
Ecommerce
No e-commerce, a Reescrita de Consultas se concentra nas páginas de categorias de produtos. Recomendo criar páginas de categorias detalhadas e longas que incluam tudo o que o cliente precisa saber. Por exemplo, uma página de categoria para "tênis de corrida femininos" pode ranquear para "melhores tênis de corrida para mulheres", "tênis de corrida femininos" e "tênis femininos".
Empresas locais
Para uma empresa local, você pode usar a Reescrita de Consultas criando uma única página que liste todos os seus serviços em um local específico. Por exemplo, uma única página intitulada "Serviços de Encanamento em Sialkot" pode ranquear para "encanador de emergência em Sialkot", "limpeza de ralos em Sialkot" e "conserto de aquecedor de água em Sialkot". Isso ajuda você a ranquear para muitas pesquisas locais com apenas uma página.
SaaS
Para uma empresa de SaaS, você pode usar a Reescrita de Consultas criando um guia único e abrangente que aborde diversos tópicos relacionados. Por exemplo, um único guia intitulado "Gerenciamento de Projetos para Pequenas Empresas" pode ser ranqueado para palavras-chave como "como gerenciar uma equipe remota" e "melhor ferramenta de gerenciamento de projetos". Isso ajuda a atrair diversos usuários com um único conteúdo incrível.
Blogues
Para um blog, a Reescrita de Consultas é uma estratégia perfeita. Em vez de escrever vários artigos curtos, você pode escrever um artigo longo e incrível que abranja diversas palavras-chave relacionadas. Isso ajuda a construir uma página forte e confiável, com melhor classificação e para mais palavras-chave do que muitos artigos pequenos e superficiais.
Seção de FAQ
Qual é a diferença entre reescrita de consulta e preenchimento de palavras-chave?
O uso excessivo de palavras-chave consiste em usar a mesma palavra-chave repetidamente em uma página. A reescrita de consultas consiste em usar muitas palavras-chave relacionadas, porém diferentes, de forma natural em um único conteúdo abrangente. O objetivo é fornecer uma resposta completa à pergunta do usuário, não enganar o Google.
Como posso descobrir quais consultas devo segmentar?
Você pode usar alguns métodos simples. Comece analisando seus relatórios do Google Search Console. Procure por muitas palavras-chave semelhantes, com baixa classificação, que apontem para a mesma página. Você pode então criar uma nova página única que segmente todas elas. Você também pode usar uma ferramenta de palavras-chave para encontrar palavras-chave relacionadas que você deve abordar em um único artigo.
O que é “conteúdo de pilar” e como ele se relaciona com a reescrita de consultas?
Conteúdo pilar é um conteúdo longo e abrangente que abrange um tópico amplo. É o exemplo perfeito de Reescrita de Consultas. Uma página pilar pode então vincular-se a vários artigos menores e mais específicos, todos relacionados ao mesmo tópico amplo. Isso ajuda você a construir um hub de conteúdo forte e confiável em seu site.
Devo excluir meus artigos antigos e curtos e combiná-los em um?
Sim, muitas vezes essa é uma ótima estratégia. Se você tiver muitos artigos curtos e semelhantes que não estão bem ranqueados, pode combiná-los em um único artigo abrangente. Isso ajuda a criar uma página de alta qualidade e autoridade, com muito mais chances de ranquear para todas essas palavras-chave.
