Rich snippets (resultados enriquecidos) exibem resultados de pesquisa aprimorados – estrelas, preços, trilhas de navegação – com base em dados estruturados. Implemente esquemas para aumentar suas chances de obter formatos de listagem mais enriquecidos.
Já reparou como alguns resultados de pesquisa no Google parecem muito melhores do que outros? Eles podem ter avaliações com estrelas, uma imagem ou um preço logo ali nos resultados da pesquisa. E se eu dissesse que obter essas informações extras no seu próprio site não é tão difícil quanto parece? Vou falar sobre algo chamado rich snippets. Estou nesse ramo há 15 anos e posso garantir que ganhar um desses é uma ótima maneira de obter mais cliques e uma classificação melhor. Vou explicar exatamente o que são rich snippets e dar algumas dicas simples e práticas para obtê-los no seu próprio site. Você sairá com um plano claro para fazer seus resultados de pesquisa se destacarem da multidão.
Então, o que são rich snippets? São informações extras que aparecem nos resultados de busca do Google, destacando sua página. Eles são criados usando um código especial chamado "dados estruturados" no seu site. Por exemplo, um resultado de busca para uma receita pode mostrar uma foto do alimento, uma classificação por estrelas e quanto tempo leva para ser preparado. Isso torna o resultado da busca muito mais atraente e pode levar a uma taxa de cliques mais alta.
Rich snippets não são um fator de classificação direto, mas podem melhorar drasticamente sua taxa de cliques (CTR). Uma CTR mais alta indica ao Google que sua página corresponde perfeitamente à busca do usuário. Isso pode levar a uma classificação mais alta, e é por isso que os rich snippets são tão importantes para o SEO. Eles são uma forma de tornar seu site mais atraente para os usuários e mostrar ao Google que você é um recurso de alta qualidade.
Como Rich Snippets impactam diferentes plataformas de CMS
Os princípios para obter rich snippets se aplicam a todos os sites, independentemente do CMS. Sua plataforma é apenas a ferramenta que você usa para adicionar os dados estruturados. Vou mostrar como pensar nisso com algumas das plataformas mais populares. O objetivo é tornar seu conteúdo o mais fácil possível para o Google entender.
WordPress
O WordPress é uma ótima plataforma para rich snippets devido aos diversos plugins que podem ajudar. Recomendo usar um plugin como o Yoast SEO ou o Schema Pro. Eles facilitam muito a adição de dados estruturados às suas páginas sem precisar mexer em nenhum código. Basta preencher alguns campos e o plugin faz o resto. Isso é uma grande vantagem para o seu SEO.
Shopify
Com o Shopify, você pode obter rich snippets para seus produtos, o que é uma grande vantagem. Sugiro que você certifique-se de que suas páginas de produtos contenham muitas informações detalhadas, como avaliações por estrelas, avaliações de clientes e um preço claro. O Shopify geralmente possui recursos integrados para isso. Você também pode usar um aplicativo de avaliações para adicionar ainda mais prova social às suas páginas.
Wix
O Wix fez grandes melhorias em seus recursos de SEO e agora oferece suporte a rich snippets para alguns tipos de conteúdo. Recomendo que você use as ferramentas integradas para adicionar dados estruturados às suas páginas. Um design simples e limpo e uma estrutura de página clara também facilitam a compreensão do seu conteúdo pelo Google e a geração de um rich snippet.
Webflow
A liberdade de design do Webflow permite adicionar dados estruturados personalizados às suas páginas. Você pode usar o CMS deles para adicionar campos para itens como avaliações por estrelas, receitas ou perguntas frequentes. Também recomendo que você verifique uma página na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para garantir que tudo esteja funcionando corretamente e que não haja erros.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você tem mais controle para adicionar dados estruturados às suas páginas. Recomendo que você crie um sistema que adicione automaticamente os dados estruturados corretos às suas páginas com base no seu conteúdo. Isso pode ser uma grande vantagem para o seu SEO, pois garante que cada página seja uma combinação perfeita para um rich snippet.
Como Rich Snippets se aplicam a diferentes setores
O conceito de rich snippets é o mesmo para todos os negócios, mas a forma como você o aplica varia de acordo com o seu negócio. O importante é descobrir qual tipo de rich snippet é melhor para o seu público. Vou mostrar como fazer isso para alguns setores-chave.
Ecommerce
No e-commerce, rich snippets são usados principalmente para produtos. Você deve ter rich snippets para coisas como classificação por estrelas, preço e disponibilidade. Isso torna seu resultado de busca perfeito para quem está pronto para comprar. Você também pode usar um rich snippet para avaliações de produtos, o que gera muita confiança com seu público.
Empresas locais
Para uma empresa local, um rich snippet para avaliações é uma grande vantagem. Sugiro que você obtenha muitas avaliações no Google e em outros sites de listagem local. Você pode usar um rich snippet para exibir a classificação média por estrelas nos resultados de pesquisa. Isso ajuda você a se destacar da concorrência e obter mais cliques.
SaaS
Para uma empresa de SaaS, um rich snippet para uma FAQ ou um guia é uma ótima maneira de obter leads mais qualificados. Você pode criar uma página com muitas perguntas e respostas e, em seguida, usar dados estruturados para exibi-las como um rich snippet. Isso ajuda a obter bastante tráfego de pessoas que estão na fase de pesquisa.
Blogues
Para um blog, um rich snippet para uma receita, um guia prático ou uma lista é uma grande vantagem. Recomendo que você crie uma postagem de blog com vários passos, ingredientes ou uma lista de itens e, em seguida, use dados estruturados para exibi-la como um rich snippet. Isso ajuda você a obter bastante tráfego de pessoas que procuram uma resposta rápida.
Seção de FAQ
Os rich snippets podem ajudar na minha classificação de SEO?
Rich snippets não são um fator direto de ranqueamento, mas podem melhorar drasticamente sua taxa de cliques (CTR). Um CTR alto é um sinal positivo para o Google, o que pode levar a uma classificação mais alta. Portanto, sim, eles ajudam no ranqueamento, mas de forma indireta.
Como posso verificar se meu site tem rich snippets?
Você pode usar a ferramenta de Teste de Rich Results do Google. Basta digitar a URL do seu site e a ferramenta informará quais rich snippets estão na sua página e se há algum erro. Essa é uma ótima maneira de descobrir o que você está fazendo certo e o que precisa corrigir.
Existe alguma diferença entre um rich snippet e um featured snippet?
Sim, existe. Um rich snippet é uma informação extra adicionada ao seu resultado de pesquisa a partir de dados estruturados. Um featured snippet é uma caixa no topo do Google que fornece uma resposta direta à pergunta de um usuário. Um featured snippet é muito mais difícil de obter do que um rich snippet.
O que são “dados estruturados” e por que eles são importantes para rich snippets?
Dados estruturados são um código especial que você pode adicionar ao seu site para ajudar o Google a entender melhor o seu conteúdo. Eles informam ao Google o que é uma informação específica, como um preço, uma classificação por estrelas ou uma receita. É o que permite que o Google exiba um rich snippet para o seu site.
