Qualquer resultado de pesquisa que vá além do link azul padrão (carrosséis, imagens, vídeos, etc.).
Já reparou como alguns resultados de pesquisa parecem muito melhores do que outros? Eles podem ter avaliações com estrelas, uma foto de um produto ou uma seção de perguntas e respostas logo ali na página de pesquisa. E se eu dissesse que obter essas informações extras no seu próprio site não é tão difícil quanto parece? Vou falar sobre algo chamado Resultado Avançado. Estou nesse ramo há 15 anos e, garanto, ganhar um desses resultados é uma ótima maneira de obter mais cliques e uma classificação melhor. Vou explicar exatamente o que é um Resultado Avançado e dar algumas dicas simples e práticas para obtê-lo no seu próprio site. Você sairá com um plano claro para fazer seus resultados de pesquisa se destacarem da multidão e obter tráfego mais qualificado.
Então, o que é um resultado enriquecido? É um resultado de pesquisa no Google que exibe informações extras além do título, URL e outros recursos padrão. descrição. Essas informações extras, como classificações por estrelas, imagens e preços, vêm de um código especial no seu site chamado "dados estruturados". Os resultados avançados são a maneira do Google tornar os resultados da pesquisa mais úteis e visualmente atraentes para o usuário.
Um resultado rico não é um fator direto de ranqueamento, mas pode melhorar drasticamente sua taxa de cliques (CTR). Um CTR mais alto indica ao Google que sua página corresponde perfeitamente à busca do usuário. Isso pode levar a um ranqueamento mais alto, e é por isso que um resultado rico é tão importante para o SEO. É uma forma de tornar seu site mais atraente para os usuários e mostrar ao Google que você é um recurso confiável e de alta qualidade.
Como um resultado enriquecido impacta diferentes plataformas de CMS
Os princípios para obter um resultado rico se aplicam a todos os sites, independentemente do CMS. Sua plataforma é apenas a ferramenta que você usa para adicionar os dados estruturados. Vou mostrar como pensar nisso com algumas das plataformas mais populares. O objetivo é tornar seu conteúdo o mais fácil possível para o Google entender.
WordPress
O WordPress é uma ótima plataforma para resultados avançados devido aos diversos plugins que podem ajudar. Recomendo usar um plugin como o Yoast SEO ou o Schema Pro. Eles facilitam muito a adição de dados estruturados às suas páginas sem a necessidade de mexer em nenhum código. Basta preencher alguns campos e o plugin faz o resto. Isso é uma grande vantagem para o seu SEO.
Shopify
Com o Shopify, você pode obter uma pesquisa rica para seus produtos, o que é uma grande vantagem. Sugiro que você use um aplicativo de avaliação para coletar avaliações e classificações de clientes. O aplicativo então adicionará o código correto às suas páginas de produtos para que o Google possa exibir as avaliações com estrelas nos resultados de busca. Essa é uma ótima maneira de obter mais cliques e mais vendas.
Wix
O Wix fez grandes melhorias em seus recursos de SEO e agora oferece suporte a resultados avançados para alguns tipos de conteúdo. Recomendo que você use as ferramentas integradas para adicionar dados estruturados às suas páginas. Um design simples e limpo e uma estrutura de página clara também facilitam a compreensão do seu conteúdo pelo Google e a geração de um snippet avançado.
Webflow
A liberdade de design do Webflow permite adicionar dados estruturados personalizados às suas páginas. Você pode usar o CMS deles para adicionar campos para itens como avaliações com estrelas e avaliações. Também recomendo que você verifique uma página na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para garantir que tudo esteja funcionando corretamente e que não haja erros.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você tem mais controle para adicionar dados estruturados às suas páginas. Recomendo que você crie um sistema que adicione automaticamente os dados estruturados corretos às suas páginas com base no seu conteúdo. Isso pode ser uma grande vantagem para o seu SEO, pois garante que cada página seja a combinação perfeita para um resultado rico.
Como um resultado enriquecido se aplica a diferentes setores
O conceito de resultados enriquecidos é o mesmo para todos os negócios, mas a forma como você o aplica varia de acordo com o seu negócio. O importante é descobrir qual tipo de resultado enriquecido é melhor para o seu público. Vou mostrar como fazer isso para alguns setores-chave.
Ecommerce
No e-commerce, um resultado rico se concentra em produtos. Você deve ter um resultado rico para itens como classificação por estrelas, preço e disponibilidade. Isso torna seu resultado de busca perfeito para quem está pronto para comprar. Você também pode usar um resultado rico para avaliações de produtos, o que gera muita confiança com seu público.
Empresas locais
Para uma empresa local, um resultado rico em avaliações é uma grande vantagem. Sugiro que você obtenha muitas avaliações no Google e em outros sites de listagem local. Você pode usar um resultado rico para exibir a classificação média por estrelas nos resultados de busca. Isso ajuda você a se destacar da concorrência e obter mais cliques.
SaaS
Para uma empresa de SaaS, um resultado avançado para um produto ou serviço é uma ótima maneira de obter leads mais qualificados. Você pode usar um resultado avançado para exibir uma avaliação com estrelas do seu software ou o depoimento de um cliente. Isso ajuda a obter bastante tráfego de pessoas que estão na fase de pesquisa.
Blogues
Para um blog, um resultado rico para uma receita, um livro ou um filme é uma grande vantagem. Recomendo que você crie um post de blog com vários passos, ingredientes ou uma lista de itens e, em seguida, use dados estruturados para exibi-lo como um resultado rico. Isso ajuda você a obter bastante tráfego de pessoas que procuram uma resposta rápida.
Seção de FAQ
Um resultado enriquecido pode ajudar na minha classificação de SEO?
Um resultado rico não é um fator direto de ranqueamento, mas pode melhorar drasticamente sua taxa de cliques (CTR). Um CTR alto é um sinal positivo importante para o Google, o que pode levar a uma classificação mais alta. Portanto, sim, ajuda no ranqueamento, mas de forma indireta.
Como posso verificar se meu site tem resultados avançados?
Você pode usar a ferramenta Teste de Resultados Avançados do Google. Basta digitar a URL do seu site e a ferramenta informará quais resultados avançados estão na sua página e se há algum erro. Essa é uma ótima maneira de descobrir o que você está fazendo certo e o que precisa corrigir.
Existe alguma diferença entre um resultado enriquecido e um snippet em destaque?
Sim, existe. Um resultado rico é uma informação extra adicionada ao seu resultado de pesquisa a partir de dados estruturados. Um snippet em destaque é uma caixa no topo do Google que fornece uma resposta direta à pergunta de um usuário. Um snippet em destaque é muito mais difícil de obter do que um resultado rico.
O que são “dados estruturados” e por que eles são importantes para um resultado enriquecido?
Dados estruturados são um código especial que você pode adicionar ao seu site para ajudar o Google a entender melhor o seu conteúdo. Eles informam ao Google o que é uma informação específica, como um preço, uma classificação por estrelas ou uma receita. É o que permite que o Google exiba um resultado enriquecido para o seu site.
