Um resultado SERP aprimorado com informações extras, como classificações, avaliações e perguntas frequentes.
Já reparou como alguns resultados de pesquisa parecem muito melhores do que outros? Eles podem ter avaliações com estrelas, uma foto de um produto ou uma seção de perguntas e respostas logo ali na página de pesquisa. E se eu dissesse que obter essas informações extras no seu próprio site não é tão difícil quanto parece? Vou falar sobre algo chamado Rich Snippet. Estou nesse ramo há 15 anos e, garanto, ganhar um desses é uma ótima maneira de obter mais cliques e uma classificação melhor. Vou explicar exatamente o que é um Rich Snippet e dar algumas dicas simples e práticas para obtê-los no seu próprio site. Você sairá com um plano claro para fazer seus resultados de pesquisa se destacarem da multidão e obter tráfego mais qualificado.
Então, o que é um Rich Snippet? É um resultado de pesquisa no Google que exibe informações extras além do padrão título, URL e descrição. Essas informações extras, como avaliações por estrelas, imagens e preços, vêm de um código especial no seu site chamado "dados estruturados". Rich snippets são a maneira do Google tornar os resultados de pesquisa mais úteis e visualmente atraentes para o usuário.
Um rich snippet não é um fator direto de ranqueamento, mas pode melhorar drasticamente sua taxa de cliques (CTR). Um CTR mais alto indica ao Google que sua página corresponde perfeitamente à busca do usuário. Isso pode levar a um ranqueamento mais alto, e é por isso que um rich snippet é tão importante para SEO. É uma forma de tornar seu site mais atraente para os usuários e mostrar ao Google que você é um recurso confiável e de alta qualidade.
Como um Rich Snippet impacta diferentes plataformas de CMS
Os princípios para obter um rich snippet se aplicam a todos os sites, independentemente do CMS. Sua plataforma é apenas a ferramenta que você usa para adicionar os dados estruturados. Vou mostrar como pensar nisso com algumas das plataformas mais populares. O objetivo é tornar seu conteúdo o mais fácil possível para o Google entender.
WordPress
O WordPress é uma ótima plataforma para rich snippets devido aos diversos plugins que podem ajudar. Recomendo usar um plugin como o Yoast SEO ou o Schema Pro. Eles facilitam muito a adição de dados estruturados às suas páginas sem precisar mexer em nenhum código. Basta preencher alguns campos e o plugin faz o resto. Isso é uma grande vantagem para o seu SEO.
Shopify
Com o Shopify, você pode obter um snippet enriquecido para seus produtos, o que é uma grande vantagem. Sugiro que você use um aplicativo de avaliação para coletar avaliações e classificações de clientes. O aplicativo então adicionará o código correto às suas páginas de produtos para que o Google possa exibir as avaliações com estrelas nos resultados de busca. Essa é uma ótima maneira de obter mais cliques e mais vendas.
Wix
O Wix fez grandes melhorias em seus recursos de SEO e agora oferece suporte a um rich snippet para alguns tipos de conteúdo. Recomendo que você use as ferramentas integradas para adicionar dados estruturados às suas páginas. Um design simples e limpo e uma estrutura de página clara também facilitam a compreensão do seu conteúdo pelo Google e a geração de um rich snippet.
Webflow
A liberdade de design do Webflow permite adicionar dados estruturados personalizados às suas páginas. Você pode usar o CMS deles para adicionar campos para itens como avaliações com estrelas e avaliações. Também recomendo que você verifique uma página na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para garantir que tudo esteja funcionando corretamente e que não haja erros.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você tem mais controle para adicionar dados estruturados às suas páginas. Recomendo que você crie um sistema que adicione automaticamente os dados estruturados corretos às suas páginas com base no seu conteúdo. Isso pode ser uma grande vantagem para o seu SEO, pois garante que cada página seja uma combinação perfeita para um rich snippet.
Como um Rich Snippet se aplica a diferentes setores
O conceito de rich snippet é o mesmo para todos os negócios, mas a forma como você o aplica varia de acordo com o seu negócio. O importante é descobrir qual tipo de rich snippet é melhor para o seu público. Vou mostrar como fazer isso para alguns setores-chave.
Ecommerce
No e-commerce, um rich snippet é usado principalmente para produtos. Você deve ter um rich snippet para informações como classificação por estrelas, preço e disponibilidade. Isso torna o seu resultado de busca perfeito para quem está pronto para comprar. Você também pode usar um rich snippet para avaliações de produtos, o que gera muita confiança com seu público.
Empresas locais
Para uma empresa local, um rich snippet para avaliações é uma grande vantagem. Sugiro que você obtenha muitas avaliações no Google e em outros sites de listagem local. Você pode usar um rich snippet para exibir a classificação média por estrelas nos resultados de pesquisa. Isso ajuda você a se destacar da concorrência e obter mais cliques.
SaaS
Para uma empresa de SaaS, um rich snippet para um produto ou serviço é uma ótima maneira de obter leads mais qualificados. Você pode usar um rich snippet para exibir uma avaliação com estrelas do seu software ou o depoimento de um cliente. Isso ajuda a obter bastante tráfego de pessoas que estão na fase de pesquisa.
Blogues
Para um blog, um rich snippet para uma receita, um livro ou um filme é uma grande vantagem. Recomendo que você crie uma postagem de blog com vários passos, ingredientes ou uma lista de itens e, em seguida, use dados estruturados para exibi-la como um rich snippet. Isso ajuda você a obter bastante tráfego de pessoas que buscam uma resposta rápida.
Seção de FAQ
Um rich snippet pode ajudar na minha classificação de SEO?
Um rich snippet não é um fator direto de ranqueamento, mas pode melhorar drasticamente sua taxa de cliques (CTR). Um CTR alto é um sinal positivo para o Google, o que pode levar a uma classificação mais alta. Portanto, sim, ajuda no ranqueamento, mas de forma indireta.
Como posso verificar se meu site tem rich snippets?
Você pode usar a ferramenta de Teste de Rich Results do Google. Basta digitar a URL do seu site e a ferramenta informará quais rich snippets estão na sua página e se há algum erro. Essa é uma ótima maneira de descobrir o que você está fazendo certo e o que precisa corrigir.
Existe alguma diferença entre um rich snippet e um featured snippet?
Sim, existe. Um rich snippet é uma informação extra adicionada ao seu resultado de pesquisa a partir de dados estruturados. Um featured snippet é uma caixa no topo do Google que fornece uma resposta direta à pergunta de um usuário. Um featured snippet é muito mais difícil de obter do que um rich snippet.
O que são “dados estruturados” e por que eles são importantes para um rich snippet?
Dados estruturados são um código especial que você pode adicionar ao seu site para ajudar o Google a entender melhor o seu conteúdo. Eles informam ao Google o que é uma informação específica, como um preço, uma classificação por estrelas ou uma receita. É o que permite que o Google exiba um rich snippet para o seu site.
