O RankBrain é o componente de aprendizado de máquina do Google que ajuda a interpretar consultas ambíguas e a mensurar os sinais de satisfação do usuário. Otimize para métricas de intenção e uso, como CTR e tempo de permanência.
Já sentiu que está escrevendo conteúdo para várias palavras-chave diferentes, mas não tem certeza se o Google entende o que você está falando? Pode ser difícil saber se você está no caminho certo. Mas e se eu dissesse que existe uma parte inteligente do algoritmo do Google que consegue descobrir o que uma pessoa quer, mesmo que ela não use as palavras certas? Estou falando de algo chamado RankBrain. Estou nesse ramo há 15 anos e aprendi que entender isso é fundamental para criar conteúdo que as pessoas realmente queiram ler e que o Google adora ranquear. Vou explicar exatamente o que é o RankBrain e dar algumas dicas simples e práticas para fazer seu conteúdo funcionar de forma mais inteligente para você. Você sairá sabendo como atrair mais pessoas certas para o seu site.
Então, o que é o RankBrain? Ele faz parte do algoritmo principal do Google, que utiliza inteligência artificial para entender melhor a consulta de pesquisa do usuário. Ele analisa diversos fatores, como as palavras na consulta, o contexto e o comportamento anterior do usuário, para descobrir o que ele realmente deseja. Por exemplo, se alguém pesquisar "melhor receita de torta de maçã", o RankBrain consegue entender que a pessoa está procurando uma receita, mesmo que não use as palavras "receita" ou "como fazer".
O RankBrain é uma parte importante de um bom SEO porque mostra que o Google é inteligente o suficiente para entender o usuário intenção. Seu trabalho é criar conteúdo tão abrangente e claro que corresponda perfeitamente a diversas consultas de pesquisa diferentes, porém relacionadas. Isso ajuda você a obter muito tráfego com um único conteúdo e a construir um site forte e confiável que o Google adora ranquear.
Como o RankBrain impacta diferentes plataformas de CMS
Os princípios de otimização para o RankBrain se aplicam a todos os sites, independentemente do CMS. Sua plataforma é apenas a ferramenta que você usa para criar o conteúdo. Vou mostrar como pensar nisso com algumas das plataformas mais populares. O objetivo é criar um conteúdo que corresponda perfeitamente à busca do usuário, independentemente de como ele a expresse.
WordPress
O WordPress é uma ótima plataforma para lidar com o RankBrain, pois você pode criar facilmente posts de blog longos e abrangentes. Recomendo usá-lo para criar "conteúdo base" que abranja um tópico amplo e muitas palavras-chave relacionadas. Por exemplo, um único guia detalhado sobre "jardinagem" pode ranquear para buscas como "como plantar vegetais", "melhor solo para flores" e "dicas de jardinagem para iniciantes", porque o RankBrain sabe que todas elas estão relacionadas.
Shopify
No caso da Shopify, você pode usar o RankBrain a seu favor criando descrições detalhadas de produtos e posts de blog. Por exemplo, uma única página de produto para "Botas de caminhada impermeáveis masculinas" pode ranquear para muitas buscas relacionadas, como "melhores botas de caminhada para homens" e "botas impermeáveis para trilhas". Você também pode criar um blog com artigos úteis que abrangem diversas palavras-chave de produtos relacionados em um só lugar.
Wix
O Wix facilita a criação de novas páginas e posts de blog. Você pode usar isso a seu favor criando uma página única e abrangente para um tópico. Por exemplo, em vez de uma página para "preços de web design", você pode criar uma única página chamada "serviços e preços de web design". Isso ajuda você a ranquear para várias palavras-chave diferentes em uma única página e evita que seu site tenha muito conteúdo superficial.
Webflow
A liberdade de design do Webflow permite que você crie uma landing page única e atraente que abrange diversos tópicos relacionados. Você pode ter uma seção principal focada em uma palavra-chave ampla e, em seguida, subseções que detalham palavras-chave mais específicas e relacionadas. Isso ajuda você a ter uma página única e confiável, com boa classificação para diversas pesquisas diferentes.
CMS personalizado
Com um CMS personalizado, você tem mais controle para construir um sistema que suporte uma estratégia RankBrain. Você pode criar um sistema que incentive seus criadores de conteúdo a criar conteúdo longo e abrangente, direcionado a diversas palavras-chave diferentes. Você também pode monitorar diversas palavras-chave relacionadas e garantir que todas sejam abordadas em uma única página confiável.
Como o RankBrain se aplica a diferentes setores
O conceito do RankBrain é o mesmo para todos os negócios, mas a forma como você o aplica varia de acordo com o seu negócio. O objetivo é descobrir o que seu público deseja e oferecer isso a ele em um conteúdo único e abrangente. Vou mostrar como fazer isso para alguns setores-chave.
Ecommerce
No e-commerce, o RankBrain se concentra nas páginas de categorias de produtos. Recomendo criar páginas de categorias detalhadas e longas que incluam tudo o que o cliente precisa saber. Por exemplo, uma página de categoria para "tênis de corrida femininos" pode ranquear para "melhores tênis de corrida femininos", "tênis de corrida femininos" e "tênis femininos".
Empresas locais
Para uma empresa local, você pode usar o RankBrain criando uma única página que liste todos os seus serviços em um local específico. Por exemplo, uma única página intitulada "Serviços de Encanamento em Sialkot" pode ranquear para "encanador de emergência em Sialkot", "limpeza de ralos em Sialkot" e "conserto de aquecedor de água em Sialkot". Isso ajuda você a ranquear para muitas buscas locais com apenas uma página.
SaaS
Para uma empresa de SaaS, você pode usar o RankBrain criando um guia único e abrangente que abranja diversos tópicos relacionados. Por exemplo, um único guia intitulado "Gerenciamento de Projetos para Pequenas Empresas" pode ranquear para palavras-chave como "como gerenciar uma equipe remota" e "melhor ferramenta de gerenciamento de projetos". Isso ajuda a atrair diversos usuários com um único conteúdo incrível.
Blogues
Para um blog, o RankBrain é uma estratégia perfeita. Em vez de escrever vários artigos curtos, você pode escrever um artigo longo e incrível que abranja diversas palavras-chave relacionadas. Isso ajuda a construir uma página forte e confiável, com melhor classificação e para mais palavras-chave do que muitos artigos pequenos e superficiais.
Seção de FAQ
Qual é a diferença entre o RankBrain e outras partes do algoritmo do Google?
O RankBrain é uma parte do algoritmo de inteligência artificial que ajuda o Google a entender a intenção do usuário. Outras partes do algoritmo analisam fatores como backlinks, qualidade do conteúdo e velocidade do site. O RankBrain ajuda o Google a descobrir o que o usuário realmente deseja, mesmo que ele não use as palavras certas.
Como posso descobrir quais palavras-chave segmentar para o RankBrain?
Você pode usar alguns métodos simples. Comece analisando seus relatórios do Google Search Console. Procure por muitas palavras-chave semelhantes, com baixa classificação, que apontem para a mesma página. Você pode então criar uma nova página única que segmente todas elas. Você também pode usar uma ferramenta de palavras-chave para encontrar palavras-chave relacionadas que você deve abordar em um único artigo.
O que é “intenção do usuário” e como ela se relaciona com o RankBrain?
A intenção do usuário é o motivo pelo qual uma pessoa pesquisa algo. O RankBrain é um algoritmo que ajuda o Google a entender a intenção do usuário. Ao criar conteúdo abrangente e de alta qualidade que atenda à intenção do usuário, você informa ao RankBrain que sua página é a combinação perfeita para a busca desse usuário, o que pode ajudar você a obter uma classificação mais alta.
Devo excluir meus artigos antigos e curtos e combiná-los em um?
Sim, muitas vezes essa é uma ótima estratégia. Se você tiver muitos artigos curtos e semelhantes que não estão bem ranqueados, pode combiná-los em um único artigo abrangente. Isso ajuda a criar uma página de alta qualidade e autoridade, com muito mais chances de ranquear para todas essas palavras-chave.
