As palavras exatas que os usuários digitam na barra de pesquisa.
Você já parou para pensar no que as pessoas realmente perguntam quando digitam algo no Google? Entender essa frase exata é o segredo para um ótimo SEO. Estou aqui para mostrar como ler a mente dos seus clientes, ou pelo menos ler a barra de pesquisa deles. Vamos definir claramente o que é uma consulta de pesquisa e como usá-la para escrever conteúdo que atenda instantaneamente às suas necessidades. Prepare-se para parar de adivinhar e começar a saber o que seu público deseja.
O que é uma consulta de pesquisa? A voz real do usuário
O que é uma consulta de pesquisa? É a palavra, frase ou sentença exata que um usuário da internet digita (ou fala) em um mecanismo de busca. É a linguagem humana real, confusa e confusa que reflete uma necessidade ou uma pergunta. Por exemplo, uma palavra-chave pode ser "tênis de corrida", mas uma consulta de pesquisa é "melhores tênis de corrida baratos para iniciantes".
Três tipos de consultas que você deve conhecer
Eu organizo as consultas em três grupos principais: Informativas, Navegacionais e Transacionais. Consultas informativas buscam respostas, como "como funciona uma consulta de pesquisa?". Consultas navegacionais tentam encontrar um site específico, como "login no Facebook". Consultas transacionais demonstram intenção de compra ou ação, como "comprar tênis de corrida novos".
Consultas de pesquisa e sua plataforma CMS
O seu CMS não afeta diretamente a consulta em si, mas determina a eficácia com que você pode atendê-la. Sempre me concentrei em usar as ferramentas do CMS para garantir que meu conteúdo aborde claramente todos os três tipos de consulta. Satisfazer a consulta é a chave para um bom posicionamento.
Otimização centrada em consultas em plataformas específicas
Os usuários do WordPress devem usar seu editor de conteúdo para criar cabeçalhos (H1, H2) que refletem consultas informativas comuns. O Shopify foi projetado para direcionar facilmente consultas transacionais com páginas de produtos otimizadas para intenção de compra. O Wix e o Webflow permitem que você ajuste rapidamente os títulos e descrições das páginas para direcionar consultas conversacionais de cauda longa. Plataformas de CMS personalizadas exigem que você se concentre em conteúdo claro e estruturado que responda diretamente às perguntas dos usuários para todos os três tipos de consulta.
Consultas de pesquisa em diferentes setores
Cada setor tem uma combinação diferente de tipos de consulta, e você precisa otimizar todos eles.
Ecommerce
O e-commerce vive e morre por meio de consultas transacionais, que frequentemente incluem palavras como "comprar", "preço" ou "desconto". Recomendo que você garanta que as páginas de produtos utilizem esses termos e tenham CTAs claros para converter a intenção de compra. Você também precisa direcionar consultas informativas como "como escolher uma TV" para atrair as pessoas logo no início da jornada de compra.
Empresas locais
Empresas locais costumam ver consultas de navegação e transacionais que incluem localização, como "melhor barbearia de Chicago". Você precisa criar páginas segmentadas para essas cidades específicas e garantir que seu Perfil da Empresa no Google esteja totalmente otimizado. Isso ajuda você a aparecer em buscas do tipo "perto de mim", que são altamente transacionais.
SaaS (Software como Serviço)
Empresas de SaaS lidam principalmente com consultas informativas, como "o que é computação em nuvem?", para educar os usuários, e transacionais, como "preços de software de CRM". Recomendo criar guias e blogs gratuitos para as buscas informativas e páginas dedicadas a preços para as transacionais. Isso guia o usuário por todo o funil de vendas.
Blogues
Para blogueiros, consultas informativas são o seu ganha-pão, onde os usuários fazem perguntas como "quais são as diferenças entre SEO e SEM?". Você deve estruturar seus artigos para responder diretamente a essas perguntas, muitas vezes levando a um snippet em destaque na posição zero. Use consultas de cauda longa como seus títulos H1 e H2 principais.
FAQ: Usando consultas para vencer em SEO
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Qual é a diferença entre uma palavra-chave e uma consulta de pesquisa?
- Uma palavra-chave é um termo amplo para o qual você deseja ranquear, enquanto uma consulta de pesquisa é a frase exata que uma pessoa digita. Meu foco é satisfazer totalmente a consulta de pesquisa, não apenas repetir a palavra-chave.
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Que tipo de consulta de pesquisa é mais valiosa?
- Consultas transacionais geralmente são as mais valiosas, pois levam diretamente a uma compra ou conversão. No entanto, consultas informativas e de navegação são importantes para construir reconhecimento e confiança na marca.
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Como encontro as consultas de pesquisa reais que as pessoas usam?
- O melhor lugar para encontrar consultas reais de usuários é no seu relatório do Google Search Console, na aba "Desempenho". Esses dados informam exatamente o que as pessoas digitaram para encontrar seu site.
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Devo usar a consulta de pesquisa completa no título da minha página?
- Sim, para consultas específicas de cauda longa, é uma ótima ideia usar a consulta completa no título da página e no cabeçalho H1. Isso sinaliza claramente ao Google e ao usuário que sua página é exatamente a resposta que ele procura.
