A hierarquia e o design de links internos de um site.
Vejo muitos sites lindos que não conseguem ranquear porque suas páginas estão dispersas e desconectadas, como uma gaveta de lixo bagunçada.
Essa bagunça confunde o Google e dificulta que os usuários encontrem o que precisam, o que é péssimo para os negócios.
Vou lhe ensinar como organizar seu site como um profissional, transformando suas páginas em um poderoso ativo de SEO interconectado.
O que é a Estrutura do Site? O Projeto do Site
Vamos começar respondendo: O que é Estrutura de Site? É a maneira como as páginas do seu site são organizadas e interligadas, geralmente em um modelo hierárquico claro.
Pense nisso como o projeto do seu site, onde a página inicial é o teto e as páginas principais são as paredes de suporte.
Uma boa estrutura garante que todas as páginas recebam valor de link da página inicial, ajudando o Google a ver qual conteúdo é mais importante.
Estrutura e sua plataforma CMS
As ferramentas do seu CMS determinam como você cria e mantém essa estrutura tão importante.
WordPress (WP)
No WordPress, uso categorias e tags estrategicamente para criar uma hierarquia lógica para minhas postagens e páginas.
Eu uso um plugin de SEO para gerenciar links internos e garantir que meu conteúdo mais importante obtenha o maior número de links.
Eu sempre me certifico de que meus URLs refletem essa estrutura, como /category/post-name/.
Shopify
A estrutura do Shopify é naturalmente organizada em torno de Coleções (categorias) e Produtos (páginas).
Eu mantenho minha estrutura de URL limpa evitando aninhamentos desnecessários e vinculando coleções de chaves diretamente do menu principal.
Eu uso aplicativos para implementar a navegação por trilha, que mostra claramente o caminho do cliente da página inicial até o produto.
Wix
O Wix usa um gerenciador de páginas que me permite criar facilmente páginas principais e subpáginas, o que forma minha hierarquia.
Conto com um menu principal limpo e links de rodapé para organizar o site e ajudar os usuários a navegar rapidamente entre as seções.
Procuro nomear minhas páginas de forma simples para que a estrutura da URL seja curta e legível.
Webflow
O Webflow é ótimo porque me permite criar uma estrutura de pastas personalizada que é perfeitamente otimizada para SEO.
Eu agrupo conteúdo semelhante em pastas, por exemplo, /services/design/ or /services/development/, o que é excelente para autoridade no assunto.
Costumo adicionar links internos no corpo do meu conteúdo para conectar páginas relacionadas e fortalecer minha estrutura.
CMS personalizado
Para um CMS personalizado, eu projeto uma estrutura “plana” onde todas as páginas importantes estão a apenas alguns cliques da página inicial.
Eu uso código dinâmico para gerar links internos para conteúdo relacionado e manter a profundidade do link baixa.
Garanto que meu desenvolvedor implemente uma estrutura de URL limpa que use palavras-chave e evite números ou IDs aleatórios.
Estratégias de Estrutura por Indústria
Otimizo o modelo estrutural para melhor atender à jornada do cliente para cada tipo de negócio exclusivo.
Ecommerce
Para uma loja online, eu uso um estrutura hierárquica que vai de categorias amplas a produtos específicos.
Minha página inicial tem links para as principais categorias de produtos, que depois têm links para subcategorias e, por fim, para páginas de produtos individuais.
Esse caminho claro ajuda o Google a entender minha oferta de produtos e melhora a filtragem para os compradores.
Empresas locais
As empresas locais geralmente têm uma estrutura menor e mais plana porque não têm milhares de produtos.
Garanto que a página inicial tenha links diretos para todas as principais áreas de serviço, mantendo cada página a um ou dois cliques da página inicial.
Essa estratégia direciona a autoridade do link diretamente para minhas páginas mais importantes, como as páginas de serviços que desejo classificar localmente.
SaaS (Software como Serviço)
Os sites SaaS exigem uma estrutura que separe o conteúdo de marketing da documentação técnica.
Eu uso seções dedicadas para "Recursos", "Preços" e "Estudos de caso" para manter o fluxo de marketing claro.
Em seguida, crio uma estrutura interna separada para a "Central de Ajuda" ou "Documentos da API", que pode ser orientada por banco de dados.
Blogues
Para um blog, crio categorias amplas, não profundas, que cobrem meus tópicos principais completamente.
Eu vinculo todas as minhas novas postagens de blog a artigos relevantes e confiáveis, chamados de “conteúdo fundamental”.
Esse método aumenta a autoridade dos meus tópicos mais importantes e ajuda todos os meus artigos a terem uma classificação melhor.
Seção de perguntas frequentes: sua lista de verificação de estrutura rápida
O que é uma estrutura de site “plana”?
Uma estrutura plana significa que cada página é facilmente acessível com um pequeno número de cliques a partir da página inicial, geralmente três ou menos.
Este design é ótimo para SEO porque distribui a autoridade do link pelo site de forma muito eficaz.
O que é uma “página órfã”?
Uma página órfã é uma página que não possui links internos apontando para ela de nenhum outro lugar no site.
Esta página é ruim porque os mecanismos de busca não conseguem encontrá-la facilmente e ela não recebe autoridade de link do resto do site.
Devo usar categorias ou tags para minha estrutura?
Eu uso categorias para os principais tópicos amplos que definem todo o meu site, criando a estrutura central.
Eu uso tags para detalhes muito específicos e não estruturais que podem cruzar categorias, como o nome de um autor ou uma característica de um produto.
Como posso verificar a estrutura atual do meu site?
Eu uso uma ferramenta chamada rastreador de sites, como o Screaming Frog, que mapeia todas as minhas páginas e me mostra as conexões de links.
Como alternativa, analiso o relatório "Links" no Google Search Console para ver minhas páginas com mais links.
