Внутренние ссылки не являются самостоятельным фактором ранжирования в Google, как обратные ссылки. Сами по себе они имеют небольшой вес. Но они влияют на четыре показателя, которые измеряет Google: как авторитетность распространяется по вашему сайту, как быстро страницы находятся, насколько четко Google понимает ваши темы и как долго читатели остаются на сайте. При правильном использовании они косвенно, но надежно повышают ваши позиции в рейтинге.
А теперь давайте разберемся, что это значит на практике и как именно их использовать.
Что именно заявила компания Google
Джон Мюллер из Google ясно дал понять, что внутренняя перелинковка имеет значение, даже если он не называет её фактором ранжирования. Он назвал стратегическую внутреннюю перелинковку одним из «самых важных шагов», которые владелец сайта может предпринять, чтобы сообщить Google, какие страницы являются наиболее важными. Его логика проста: чем больше ссылок на страницу вы размещаете на других важных страницах вашего сайта, тем больше Google считает эту страницу важной.
Утечка внутренней информации Google о контенте в мае 2024 года. API В документации указывалось на то же самое. Страницы, получающие ссылки с авторитетных страниц того же сайта, считаются более важными, чем страницы, расположенные отдельно и имеющие мало ссылок.
Итак, честная формулировка такова: внутренняя связь — это механизм, а не трофей. Она сама по себе не обеспечит вам позицию. Она подпитывает сигналы, которые определяют вашу позицию.
Почему внутренние ссылки влияют на ситуацию
Четыре вещи происходят, когда вы размещаете качественные ссылки внутри своего сайта.
Во-первых, потоки власти. Изображение внутренние ссылки в виде каналов. Они перенаправляют позиции в поисковой выдаче с вашей главной страницы и страниц с наибольшим количеством ссылок на страницы, которые вы хотите привлечь. Направьте эти каналы целенаправленно, и ваши приоритетные страницы станут сильнее.
Во-вторых, Google находит ваш контент быстрее. Googlebot обнаруживает страницы, переходя по ссылкам. Страница, расположенная на расстоянии шести кликов, индексируется с опозданием, а иногда и вовсе не индексируется. Если же она находится всего в паре кликов от главной страницы, то индексируется быстрее.
В-третьих, ваша структура становится читаемой. Когда вы связываете связанные страницы в четкую структуру, Google может определить, какие темы вы освещаете и какая страница ведет к каждой теме. Мюллер предупреждал об обратном: если каждая страница ссылается на каждую другую страницу, структуры не остается, и Google не может определить, что наиболее важно.
Во-четвертых, читатели остаются дольше. Полезная ссылка в нужный момент заставляет пользователя продолжать чтение, а не возвращаться к результатам поиска. Такое поведение соответствует тому, что поощряет Google.
Один нюанс, который большинство руководств упускают из виду: якорный текст.
Вот важная деталь. Мюллер говорил, что внутренний якорный текст сам по себе не оказывает видимого влияния на ранжирование. Поэтому не стоит ожидать, что «лучшие кроссовки для бега» в качестве якорного текста резко поднимет эту страницу в результатах поиска.
Но он все равно заслуживает своего места. Описательные якоря помогают Google понять, о чем страница, на которую ведет ссылка. Воспринимайте текст якоря как контекст для машин и указатель для читателей, а не как волшебный трюк для ранжирования. «Уроки игры на гитаре для начинающих» говорят и человеку, и поисковому роботу гораздо больше, чем «нажмите здесь».
Какой вес несут внутренние ссылки?
Сами по себе они не играют существенной роли. Анализ факторов ранжирования в SEO оценивает внутренние ссылки примерно в 1% алгоритма как отдельный фактор. Это звучит ничтожно мало, и это действительно так. Суть в том, что внутренние ссылки усиливают другие сигналы. Они повышают авторитетность вашего лучшего контента и улучшают его тематику. Рычаг в 1%, который усиливает все остальное, стоит того, чтобы его использовать.
Чем меньше ссылок, тем лучше.
Люди ошибочно полагают, что чем больше внутренних ссылок, тем выше рейтинг страницы. На самом деле всё обстоит наоборот. Мюллер объяснил, что ценность страницы распределяется между её ссылками, поэтому двадцать ссылок имеют меньший вес, чем одна или две целенаправленные. Если распределить ссылки по всему сайту, то информация затеряется в шуме. Направьте их на действительно важные ресурсы, и информация дойдёт до целевой аудитории.
Как эффективно использовать внутренние ссылки
Вам не нужна сложная система. Вам нужно несколько привычек.
- Важные страницы должны находиться в пределах трех кликов от главной страницы. Поверхностный подход лучше глубокого.
- Используйте описательный текст-ссылку и разнообразьте его. Фраза «Советы по email-маркетингу» лучше, чем «читать далее», и лучше, чем одна и та же фраза, вставленная сорок раз.
- Разместите ссылки со своих сильных страниц на те, которые нуждаются в поддержке. Авторитет распространяется только в том случае, если вы целенаправленно направляете его в нужное место.
- Создавайте кластеры. Одна основная страница содержит ссылки на подробные статьи, а эти статьи, в свою очередь, содержат ссылки друг на друга.
- Найдите свои «бесхозные» страницы. Страница с нулевым количеством внутренних ссылок практически невидима как для поисковых роботов, так и для читателей.
- Исправьте неработающие внутренние ссылки. Неработающая ссылка полностью блокирует доступ к ресурсам сканирования и приводит к нерациональному расходованию бюджета сканирования.
Ошибка, которую совершает почти каждый.
Люди воспринимают внутреннюю перелинковку как разовую задачу. Написали статью, добавили две ссылки — и готово. Именно здесь большинство сайтов незаметно теряют позиции. Каждая новая статья — это новый шанс сослаться на более ранние работы и повысить авторитет страниц, которые приносят вам деньги. Выработайте эту привычку во время публикации. Не откладывайте это на потом. Потом никогда не наступит.
Резюме
Являются ли внутренние ссылки фактором ранжирования в Google? Назовите их механизмом ранжирования. Они не спасут тонкую, бесполезную страницу. Но возьмите два сайта с одинаково хорошим контентом, и тот, у которого грамотная, целенаправленная внутренняя перелинковка, вырвется вперед. Это одна из редких задач SEO, которая ничего не стоит, полностью находится под вашим контролем и окупается каждый раз, когда вы нажимаете кнопку «Опубликовать».
Передают ли внутренние ссылки PageRank?
Да. Внутренние ссылки передают авторитет между страницами вашего сайта. Ссылка с сильной страницы приносит больше пользы, чем ссылка со слабой или неиндексируемой страницы.
Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?
Нет фиксированного количества. Важно сосредоточиться, а не на количестве. Несколько релевантных ссылок на ваши самые важные страницы работают лучше, чем десятки разрозненных, потому что каждая ссылка распределяет ценность страницы между несколькими пользователями.
Влияет ли внутренний текст ссылки на ранжирование?
По словам Мюллера, само по себе это не бросается в глаза. Тем не менее, это помогает Google понять контекст страницы, на которую ведет ссылка, и позволяет читателям понять, чего ожидать, поэтому следует сохранять описательный характер.
Что такое страница-сирота?
Страница, на которую не ведут внутренние ссылки. Поисковым роботам сложно её найти, и читатели никогда не попадают на неё через ваш сайт, поэтому она, как правило, показывает низкую эффективность.
Какие ссылки важнее для ранжирования: внутренние или внешние?
Внешние ссылки (обратные ссылки) имеют более прямое значение для ранжирования. Внутренние ссылки важны для структуры, видимости и распространения авторитета после того, как он до вас дойдёт. Вам нужны и те, и другие.
