Является ли удобство использования страниц фактором ранжирования в Google?

Да. Пользовательский опыт (Page Experience) — это фактор ранжирования в Google, но довольно слабый. Он объединяет такие сигналы, как... Основные веб-виталы (LCP, INP, CLS), адаптивность для мобильных устройств и HTTPS. Google использует это в основном для различения страниц схожего качества. Качественный контент всегда важнее быстрой загрузки, поэтому сначала исправьте контент.

Раз в несколько лет в мире SEO решают, какой технический показатель вот-вот определит успех или провал их позиций в поисковой выдаче. В 2021 году такой момент настал для Page Experience. Люди запаниковали, купили плагины для повышения скорости загрузки и переделали целые темы оформления. После этого позиции в поисковой выдаче практически не изменились. Итак, давайте разберемся, что же на самом деле делает Page Experience, что об этом говорит Google и сколько времени в 2026 году вы потратите на него в выходные.

Что такое «Пользовательский опыт»?

«Опыт использования страницы» — это общий термин Google для набора сигналов, измеряющих ощущения от использования страницы, независимо от того, отвечает ли страница на заданный вопрос. Google разработал эту систему для отслеживания тех аспектов посещения, которые не имеют отношения к тексту на экране. Например, скорость загрузки основного контента, скачки в расположении элементов во время чтения, а также блокировка всплывающим окном нужной информации.

Google объединяет несколько показателей под одним названием. В центре находятся основные веб-показатели (Core Web Vitals). Вокруг них расположены адаптивность для мобильных устройств, использование протокола HTTPS и отсутствие навязчивых всплывающих окон. Ни один из этих показателей не сообщает Google, является ли ваша статья корректной или полезной. Они сообщают Google, было ли удобно загружать и читать страницу.

Является ли удобство использования страниц фактором ранжирования в Google?

Да, удобство использования страницы — это подтвержденный фактор ранжирования в Google, и Google прямо заявил об этом в своей документации Search Central. Компания описывает это как одну из многих систем, которые помогают решить, какую страницу показывать, когда несколько страниц одинаково хорошо отвечают на запрос. Последняя часть имеет большее значение, чем признается в большинстве статей в блогах. Удобство использования страницы редко поднимает слабую страницу выше сильной. Оно помогает отсортировать страницы, которые уже заслуживают конкуренции.

Джон Мюллер из Google описал ту же идею более простым словом: решающий фактор. Когда два результата имеют схожую релевантность и качество, более быстрая страница может получить преимущество. Когда одна страница содержит ответ, а другая нет, скорость ничего не меняет.

Сигналы пользовательского опыта страницы

Google учитывает несколько факторов при оптимизации пользовательского опыта на страницах. Вот рабочий список мер на 2026 год:

• Основные веб-виталы — скорость загрузки (LCP), отзывчивость (INP) и визуальная стабильность (CLS)
• Мобильная удобство — работает ли страница на телефоне без масштабирования и сжатия.
• HTTPS — независимо от того, передается ли страница по защищенному соединению.
• Никаких навязчивых межстраничных объявлений — блокируют ли всплывающие окна и наложения контент, который посетитель пришел прочитать.

Раньше функция «Безопасный просмотр» была в этом списке. Google удалил её 3 августа 2021 года, обосновав это тем, что взломы и внедрение вредоносного ПО часто находятся вне контроля владельца сайта, поэтому наказывать сайт за это было бы несправедливо. Стоит помнить, что старый контрольный список всё ещё говорит о том, что «Безопасный просмотр» — это сигнал. Это не так.

Основные веб-функции: LCP, INP и CLS

Core Web Vitals — это три измеряемых показателя, отражающие пользовательский опыт на странице, и они имеют реальное техническое значение. Каждый из них оценивает разные аспекты взаимодействия с пользователем, и для каждого установлен пороговый уровень, определяющий разницу между «хорошим» и проблемным результатом. Google считывает эти показатели от реальных пользователей Chrome на уровне 75-го процентиля, что означает, что для прохождения проверки необходимо, чтобы три из четырех загрузок страниц соответствовали целевому показателю.

INP — это инструмент, который подвел множество сайтов. Он заменил First Input Delay (FID) 12 марта 2024 года. FID измерял только задержку до того, как браузер начал обрабатывать первое касание, поэтому страница могла получить чистый FID, но при этом ощущаться как ходьба по мокрому бетону при каждом последующем клике. Устаревший «хороший» показатель FID составлял менее 100 миллисекунд, и вы все еще можете увидеть его в старых аудитах. INP отслеживает каждое взаимодействие на протяжении всего посещения и сообщает о самом худшем. Это важно, потому что собственные данные Chrome показывают, что примерно 90% времени, которое пользователь проводит на странице, приходится на период после ее полной загрузки. Измерение только первого касания упускало почти весь период посещения.

Здесь важно помнить о различии между полевыми данными и лабораторными данными. Полевые данные — это то, что испытали реальные пользователи Chrome, полученные из отчета Chrome User Experience Report (CrUX) за 28-дневный период. Лабораторные данные — это имитационный тест, проведенный с помощью такого инструмента, как Lighthouse. Google ранжирует сайт на основе полевых данных. Lighthouse предоставляет контролируемую диагностику, которая удобна для отладки, но не является показателем, влияющим на ваш рейтинг. Общее время блокировки (TBT) в лаборатории — лучший показатель для оценки INP, поскольку для измерения INP необходимы реальные взаимодействия.

Адаптивность для мобильных устройств как показатель удобства использования страницы

Удобство для мобильных устройств — это показатель удобства использования страницы, и, учитывая индексацию с приоритетом мобильных устройств, именно эту версию страницы Google и оценивает. Google сканирует и ранжирует мобильную версию вашего сайта, а не версию для настольных компьютеров. Страница, которая хорошо выглядит на 27-дюймовом мониторе, но заставляет пользователей телефонов увеличивать масштаб и прокручивать страницу вбок, не удовлетворяет потребности аудитории, которая наиболее важна для Google.

Адаптивный дизайн решает эту проблему для большинства сайтов: один макет, который подстраивается под размер области просмотра, вместо отдельного URL-адреса для мобильных устройств. Установите правильные параметры. область просмотра Метатеги, достаточно большие области для касания, чтобы на них можно было положить палец, и текст не должен выходить за пределы экрана. Google прекратил поддержку своего отдельного инструмента Mobile-Friendly Test и отчета Mobile Usability 1 декабря 2023 года, но это было обновление инструментария, а не его ухудшение. Удобство использования на мобильных устройствах по-прежнему имеет значение. Просто теперь его можно проверить через Lighthouse вместо отдельного отчета.

HTTPS и безопасный просмотр веб-страниц

HTTPS — это сигнал, влияющий на удобство использования страницы; функция «Безопасный просмотр» больше таковым не является. Использование защищенного соединения с действительным SSL-сертификатом для размещения вашего сайта в поисковой выдаче было относительно простым сигналом ранжирования задолго до появления функции «Удобство использования страницы», и оно по-прежнему остается частью этой группы сигналов. Практические требования невысоки. Получите сертификат, перенаправьте HTTP на HTTPS, исправьте предупреждения о смешанном контенте — и вы его прошли.

Функция Safe Browsing была отменена 3 августа 2021 года. Логика Google была разумной: сайт может быть взломан или в него может быть внедрено вредоносное ПО не по вине владельца, поэтому использование этого в качестве штрафа за ранжирование наказывало жертв. Google по-прежнему предупреждает пользователей об опасных сайтах с помощью браузерных предупреждений. Просто теперь это больше не влияет на расчеты ранжирования.

Внезапные высыпания (всплывающие образования)

Навязчивые промежуточные окна — это всплывающие окна и наложения, которые блокируют основной контент сразу после перехода на сайт, и Google может понижать рейтинг страниц, использующих их. Классический пример — это полноэкранное наложение, которое появляется сразу после загрузки страницы, заставляя искать маленькую кнопку закрытия, прежде чем вы сможете что-либо прочитать.

Не каждое всплывающее окно влечет за собой проблемы. Google выделяет те, которые считает справедливыми: юридические уведомления, такие как согласие на использование файлов cookie и подтверждение возраста, диалоги входа в систему для доступа к закрытому контенту и баннеры, занимающие разумную часть экрана. Граница заключается в том, блокирует ли всплывающее окно контент или просто располагается рядом с ним.

Здесь европейским сайтам следует обратить внимание. Баннеры согласия на обработку персональных данных (GDPR) являются юридическим требованием, но плохо сделанный баннер, занимающий всю область просмотра и привлекающий внимание пользователя, может быть воспринят как навязчивая всплывающая реклама. Баннеры согласия должны соответствовать требованиям и быть ограниченными. Полноэкранная стена из переключателей, захватывающая ваш контент, чревата проблемами сразу с двух сторон.

Насколько сильно удобство использования страницы влияет на позиции в поисковой выдаче?

Функциональность страниц мало влияет на ранжирование, и Google постепенно снижал оценку того, насколько это, по его словам, важно. Когда обновление было запущено, рекламная кампания подразумевала существенные изменения. Фактическое внедрение прошло тихо, постепенно и не произвело впечатления на большинство сайтов. Позже Google ещё больше смягчил формулировки, и подход остановился на том, что изначально предлагал Джон Мюллер: решающим фактором стали страницы со схожей релевантностью и качеством.

Поэтому относитесь к этому как к слабозначимому сигналу. Страница, загружающаяся за 1.8 секунды, не превзойдёт по рейтингу страницу, которая действительно лучше отвечает на вопрос, но загружается за 4 секунды. Скорость даёт преимущество только в узком круге похожих сильных кандидатов. Сайты, которые одержимы сокращением времени загрузки на 200 миллисекунд, в то время как их контент остаётся поверхностным, полируют дверную ручку дома без фундамента.

Впечатляющий опыт использования страницы против качества контента

Главное — качество контента, и точка. Google повторяет это разными словами уже много лет: отличный пользовательский опыт на странице не перевешивает отличный контент, а быстрый сайт, полный посредственных ответов, остаётся посредственным. Система полезного контента, сигналы EEAT, релевантность и сопоставление поисковых намерений выполняют основную работу. Пользовательский опыт на странице сглаживает острые углы.

Правильный порядок действий: сначала контент, затем техническая доработка. Пишите то, что люди действительно искали. Сделайте это точным, полным и привлекательным. Затем исправьте основные параметры веб-поиска, чтобы медленная загрузка не стоила вам преимущества перед конкурентом, который сделал и то, и другое. Если же порядок действий будет обратным, вы потратите время на более дешевую часть проблемы.

Хронология изменений и внедрения страниц

История Page Experience гораздо дольше, чем многие думают: внедрение длилось почти два года, а инструменты отчетности вскоре после этого были выведены из эксплуатации. Вот как это происходило:

Остаётся ли пользовательский опыт фактором ранжирования в 2026 году?

Да, удобство использования страницы по-прежнему является фактором ранжирования в 2026 году, даже несмотря на то, что Google отказался от отчета Search Console, который раньше его отслеживал. Это постоянно сбивает людей с толку, поэтому вот различие, которое проясняет ситуацию. Google отменил отчет Search Console. докладе, не сигналОтчет Page Experience исчез из Search Console в конце 2023 года, а данные были перенесены в отдельные специализированные отчеты: Core Web Vitals — отдельно, HTTPS — отдельно. Сигналы продолжали передаваться в системы ранжирования все это время.

Это тот самый тезис о «сигнале против системы», который Google постоянно подчеркивает. Качество страницы — это не один переключатель, который включается или выключается. Это набор входных данных, которые поступают в более широкие системы Google по оценке качества и переранжированию. Уточнения SearchLiaison в феврале 2024 года и переработанная документация в марте 2024 года подтолкнули людей к тому, чтобы рассматривать качество страницы как постоянное руководство, а не как галочку в отчете. Утечка API Google Content Warehouse, появившаяся в 2024 году, подлила масла в огонь дебатов, раскрыв внутренние названия функций, хотя Google утверждал, что наличие сохраненного сигнала не говорит о том, какой вес он имеет в ранжировании.

К 2026 году изменились не статус, а акценты. INP теперь является показателем отзывчивости, за которым следят все, а производительность прокрутки также стала предметом обсуждения. Слои переранжирования на основе ИИ располагаются поверх классического этапа поиска, а пользовательский опыт страницы по-прежнему остается одним из наименее затратных входных параметров в этот стек. Обзоры ИИ и генеративные результаты не устранили необходимость в удобной для использования странице. Наоборот, чистая, быстрая страница, которую модель может обработать, а человек может прочитать, служит обеим аудиториям одновременно.

Сравнение пользовательского опыта на мобильных и настольных устройствах

Google проводит отдельные оценки удобства использования страниц для мобильных и десктопных устройств, и ваши показатели Core Web Vitals могут сильно отличаться в этих двух случаях. Страница может легко отображаться на десктопе, но с трудом — на мобильном устройстве, где более медленные процессоры и нестабильная сеть выявляют все ресурсоемкие скрипты. Поскольку Google индексирует страницы в первую очередь для мобильных устройств, показатели для мобильных устройств имеют больший вес при ранжировании.

Проверьте обе версии, но если они не совпадают, отдавайте приоритет мобильному профилю. Время отклика на настольной версии в 150 мс мало что значит, если на мобильной версии оно составляет 400 мс из-за проблем с JavaScript на процессоре телефона. Мобильная версия — это та, которую получает большинство ваших посетителей, и именно её Google оценивает в первую очередь.

Как измерить удобство использования страницы

Вы измеряете удобство использования страниц с помощью небольшого набора бесплатных инструментов Google, а также нескольких сторонних решений, и вся хитрость заключается в том, чтобы знать, какой из них предоставляет данные полевых испытаний, а какой — данные лабораторных исследований:

• Google Search Console (отчет Core Web Vitals) — Ваш лучший источник полевых данных, сгруппированных по шаблонам URL-адресов, отображающих реальные результаты использования Chrome пользователями.
• PageSpeed ​​Insights — Вверху отображаются реальные данные из CrUX, а ниже — оценка лаборатории Lighthouse; если ваша оценка ниже 89, это следует рассматривать как тревожный сигнал, на который нужно отреагировать.
• Lighthouse (в Chrome DevTools) — Диагностика в лабораторных условиях для отладки, с четким списком причин замедления работы страницы.
• Отчет о пользовательском опыте Chrome (CrUX) — исходный набор полевых данных, лежащий в основе всего остального, с 28-дневным скользящим окном.
• Расширение Chrome Web Vitals — Чтение текстов LCP, INP и CLS в режиме реального времени, пока вы перемещаетесь по страницам своего личного сайта.
• веб.разработчик — Центр документации Google, содержащий метрики и решения проблем.
• GTmetrix, Semrush и Ahrefs — сторонние поисковые роботы, которые объединяют показатели Core Web Vitals в более масштабные аудиты сайта.

Начните с Search Console и CrUX, поскольку они отражают впечатления реальных пользователей. Рассматривайте Lighthouse как площадку для работы, а не как табло результатов.

Как улучшить взаимодействие с вашей страницей

Улучшение пользовательского опыта на странице достигается путем устранения первопричин проблем, связанных с тремя ключевыми веб-факторами, и большинство решений сводится к нескольким повторяющимся действиям:

• Для LCP: Сжимайте и правильно масштабируйте изображение в заставке, используйте современные форматы, такие как WebP или AVIF, предварительно загружайте основное изображение и сокращайте блокирующие отрисовку CSS и JavaScript, чтобы самый большой элемент отображался быстрее.
• Для INP: Разбивайте длительные задачи JavaScript, уменьшайте блокировку основного потока, сокращайте или откладывайте выполнение сторонних скриптов и переносите ресурсоемкие вычисления с основного потока с помощью веб-воркеров.
• Для CLS: Задавайте явно заданные ширину и высоту для изображений и встроенного контента, резервируйте место для рекламы и динамического контента и избегайте внедрения элементов поверх контента, который пользователь уже читает.
• Для мобильных устройств: Используйте адаптивный дизайн, установите метатег viewport и тестируйте на реальном телефоне среднего класса, а не полагайтесь на предварительный просмотр на настольном компьютере.
• Для HTTPS: установить действительный сертификат, принудительно HTTPS перенаправляет и удаляет все предупреждения о смешанном контенте.
• Для интерстициальных образований: Не допускайте появления всплывающих окон при первоначальной загрузке на мобильных устройствах и уменьшайте размер баннеров с запросом согласия, чтобы они не скрывали контент.

Внесите изменения, а затем подождите. Обновление полевых данных происходит в течение 28-дневного скользящего окна, поэтому исправление, которое вы выпустите сегодня, не отразится в ваших оценках CrUX в течение нескольких недель. Терпение здесь — важная часть работы.

Для главных новостей AMP больше не требуется.

Для отображения в карусели «Главные новости» больше не требуется AMP, и это изменение было внесено одновременно с обновлением пользовательского опыта страниц. В течение многих лет издателям приходилось создавать страницы с поддержкой Accelerated Mobile Pages (AMP), чтобы получить право на размещение в приоритетном новостном разделе Google Поиска и Google Новости. Google отменил это требование, открыв доступ к «Главным новостям» для любой страницы, соответствующей требованиям пользовательского опыта, независимо от наличия AMP.

Для новостных издателей это был наиболее конкретный результат всей работы по улучшению пользовательского опыта страниц. Вам больше не нужно поддерживать отдельную урезанную AMP-версию каждой статьи, чтобы конкурировать за видимость. Достигните пороговых значений Core Web Vitals на своих реальных страницах, и вы получите право на участие. Многие издатели тихо отказались от своих AMP-систем после того, как это стало реальностью, и большинство не заметили отсутствия необходимости в их обслуживании.

Удобство страницы заслуживает места в вашем контрольном списке. Но не является его главным приоритетом. Пишите контент, ради которого люди пришли на сайт, сделайте страницу достаточно безопасной и быстрой, чтобы она никого не раздражала, а остальное время потратьте на то, что Google действительно ценит: релевантность, доверие и реальный ответ. Быстрый сайт, которому нечего сказать, всё равно проиграет медленному сайту, который точно отвечает на вопрос.

Опытный контент-райтер с 15-летним опытом создания увлекательного, SEO-оптимизированного контента для различных отраслей. Умею создавать убедительные статьи, публикации в блогах, веб-тексты и маркетинговые материалы, которые привлекают трафик и повышают узнаваемость бренда.