Фильтры аналитики

Что вы узнаете

• Что такое аналитические фильтры и почему они необходимы?
• Самые важные фильтры, которые должен применять каждый SEO-специалист.
• Как отделить внутренний трафик от реальных пользовательских данных
• Как использовать фильтры для выделения и анализа конкретных сегментов

Почему ваши необработанные аналитические данные, вероятно, вас обманывают

Откройте Google Analytics 4 на любом веб-сайте, который не был должным образом настроен, и вы обнаружите полный беспорядок: спам-рефералы завышают количество сессий, посещения вашей собственной команды загрязняют данные о поведении пользователей, бот-трафик искажает показатель отказов, а внутренние тестовые посещения смешиваются с данными реальных клиентов.

Фильтры аналитики решают эту проблему, точно контролируя, какие данные попадают в ваши отчеты. Фильтр указывает вашей аналитической платформе, какие данные следует включать, исключать или преобразовывать перед обработкой. В результате вы получаете чистые, точные и достоверные данные, которые вы можете уверенно использовать для принятия решений в области SEO и составления отчетов для клиентов.

Наиболее важные фильтры для SEO-аналитики

1. Фильтр внутреннего трафика. Удалите свою команду.

Это самый важный фильтр, которого не хватает большинству малых и средних сайтов. Каждый раз, когда вы, ваши разработчики или команда вашего клиента посещаете веб-сайт, эти сессии регистрируются как реальный пользовательский трафик. На небольшом сайте это может составлять 20–40% от общего числа сессий.

• В GA4: Администрирование → Потоки данных → Настройка параметров тегов → Определение внутреннего трафика → Добавить IP-адреса вашего офиса
• Затем перейдите в Администрирование → Фильтры данных → Создать фильтр → Внутренний трафик → установите значение «Активный».
• Для удалённых команд, где меняются IP-адреса, используйте фильтрацию по пользовательскому параметру. Добавьте параметр URL, например, ?filter=internal, ко всем закладкам команды.

2. Фильтр ботов и спам-трафика

GA4 автоматически применяет некоторую фильтрацию ботов, но для сайтов с высокой посещаемостью стоит внедрить дополнительную фильтрацию. В настройках данных GA4 включите параметр «Отфильтровывать все запросы от известных ботов и поисковых роботов». Для доменов, постоянно получающих спам-ссылки, создайте фильтры исключения, нацеленные на конкретный источник.

3. Фильтр по имени хоста: проверка источника данных

Этот фильтр гарантирует, что вы будете видеть только данные с вашего фактического домена, а не от скрейперов, iframe или фиктивных рефералов, которые перенаправляют запросы на ваш ресурс без фактического посещения пользователями вашего сайта. Создайте фильтр «включить», который принимает только запросы, у которых имя хоста точно совпадает с вашим доменом.

4. Фильтр подкаталогов: Изолировать разделы сайта

Если вы хотите проанализировать только свой блог или только страницы товаров, фильтры по подкаталогам позволяют создавать отдельные представления для конкретных URL-адресов. Это особенно полезно для крупных сайтов, где разные команды управляют разными разделами.

Фильтры и сегменты: в чем разница?

Фильтры позволяют навсегда контролировать, какие данные попадают в вашу аналитическую базу. Сегменты временно применяют условия к существующим данным для анализа, не изменяя исходные данные. Для SEO-анализа используйте сегменты для оперативного исследования (например, анализ только органического трафика с мобильных устройств на этой неделе) и фильтры для постоянной очистки данных (например, постоянное исключение внутреннего трафика).