Структурированные данные — это способ предоставить поисковой системе чёткую и организованную карту вашего контента. Для сайта электронной коммерции это особенно важно. Когда поисковая система понимает ваши товары, она может отображать ваши листинги с дополнительной информацией, такой как рейтинг и цены, что может значительно повысить CTR.
Вот наиболее важные структурированные типы данных, которые вам понадобятся для вашего интернет-магазина.
1. Продукт, предложение и отзывы
Каждая страница товара на вашем сайте должна содержать корректную структурированную информацию. Это позволяет поисковой системе определить название товара, его описание, изображение и цену. Вы также можете добавить отзывы и рейтинг, чтобы выделить свой товар. Эти три элемента представляют собой пакет услуг, и вы можете объединить их для создания подробного листинга.
JSON
<Сценарий тип="application/ld+json">
{
«@контекст»: «https://Schema.org/»,
"@тип": "Продукт",
"имя": "Продукт Имя",
"изображение": «https://www.example.com/product-image.jpg»,
"описание": "Продукт Описание",
«артикул»: "Продукт Артикул”,
«бренд»: {
"@тип": «Бренд»,
"имя": «Бренд Имя"
},
"предложения": {
"@тип": "Предложение",
"цена": "Продукт Цена",
«ценаВалюта»: "ДОЛЛАР США",
"доступность": «http://Schema.org/InStock»
},
"обзор": {
"@тип": "Обзор",
«reviewRating»: {
"@тип": "Рейтинг",
«ratingValue»: "4.5"
}
}
}
2. информация о доставке
Если вы осуществляете доставку по всему миру, вам следует указать информацию о доставке. Это позволит поисковой системе узнать пункт назначения, стоимость и время доставки. Вы можете вложить эту информацию в схему продукта или предоставить её отдельно.
3. Способ оплаты
Вам следует четко указать поисковой системе и пользователю, какие способы оплаты вы принимаете. Это может стать серьёзным препятствием для конверсий, поэтому вам следует решить эту проблему с помощью структурированных данных PaymentMethod. Вы можете указать оплату в рассрочку, кредитной картой и другие поддерживаемые вами варианты.
4. Политика гарантии
Если вы продаёте товар с гарантией, обязательно укажите это поисковой системе. Это поможет вам выделиться в результатах поиска и завоевать доверие покупателя.
5. Хлебные крошки
Breadcrumb Навигация помогает пользователям и поисковым системам понять иерархию вашего сайта. Добавляя BreadcrumbList данных на ваш сайт, вы можете получить более чистый URL в результатах поиска и помочь пользователю легче ориентироваться на вашем сайте.
6. Местный бизнес
Если у вас есть физическое местоположение в дополнение к интернет-магазину, вам следует использовать LocalBusiness Структурированные данные. Это позволит поисковой системе узнать ваши часы работы, адрес и другую важную информацию. Это важный шаг для локального SEO.
7. Видеосхема
Если вы создаете видео, связанные с вашими продуктами, вы должны правильно их пометить с помощью ВидеоОбъект Схема. Это помогает поисковой системе распознавать ваши видео и может привести к значительному увеличению трафика.
8. Политика возврата
Вам следует указать, как вы обрабатываете возвраты. Это устранит сложности в процессе конвертации.
9. Рейтинги энергоэффективности
Если вы продаёте бытовую электронику, обратите внимание на её энергоэффективность. Это отличный способ выделиться в результатах поиска.
10. Работает ли схема FAQ еще?
Нет. С 2023 года схема часто задаваемых вопросов (FAQ Schema) больше не поддерживается для веб-сайтов, не являющихся сайтами авторитетных органов здравоохранения или государственных органов. Это не означает, что вам не следует использовать раздел часто задаваемых вопросов для удобства пользователей.
Как владельцу бизнеса электронной коммерции следует мыслить о структурированных данных
Не стоит воспринимать структурированные данные как отдельные фрагменты кода, добавляемые для удовлетворения требований поисковой системы. Вместо этого их следует рассматривать как основу вашего присутствия в интернете. Структурированные данные следует добавлять во все важные разделы вашего сайта, включая записи блога, объявления о вакансиях и страницы контактов. Вкладывая структурированные данные, вы можете рассказать поисковой системе полную историю о вашем бизнесе.
Как реализовать структурированные данные
Если вы используете платформу электронной коммерции, например, Shopify или WooCommerce, структурированные данные, скорее всего, уже поддерживаются, как изначально, так и через плагины. Тем не менее, я всё равно рекомендую проверить, добавили ли вы все необходимые типы схем.
Профессиональная SEO-платформа ClickRank может помочь вам в этом. Платформа может сканировать ваш сайт на наличие этих проблем и предоставлять вам список приоритетных задач для их устранения. ClickRank также предлагает генерация и внедрение в один клик структурированных данных в формате JSON-LD. Это означает, что он может автоматически создавать правильную схему для ваших страниц. Более того, у вас есть возможность напрямую редактировать схему ClickRank генерирует данные и автоматически обновляет их. Это обеспечивает баланс между автоматизацией и контролем над структурированными данными.
Придайте большую структуру вашим данным (и облегчите работу поисковых роботов)
Знаю, что Schema звучит слишком технически сложно, но это не обязательно так. Просто воспринимайте её как систему тегов поисковой системы и используйте средства проверки, плагины и инструменты, которые помогут вам охватить все аспекты. Только убедитесь, что вы используете поддерживаемые структурированные типы данных. Даже если структурированный тип данных не создаёт расширенный функциональный сниппет, вы всё равно можете использовать его для подготовки к будущим обновлениям поисковой системы.
