Когда ваш сайт обслуживает аудиторию из разных стран или на разных языках, всё может быстро усложниться. Одного сайта на английском языке может быть недостаточно, если вы хотите охватить пользователей из Испании, Франции, ОАЭ и других стран. Именно здесь многорегиональный и многоязычное управление сайтом вступает в игру.
Понимание того, как настраивать и оптимизировать эти сайты, имеет ключевое значение для компаний, которые хотят расти на глобальном уровне, гарантируя при этом, что поисковые системы будут показывать их нужный контент для нужных пользователей.
Мультирегиональный и многоязычный: в чем разница?
-
Многорегиональный сайт: Ориентирован на пользователей в разных странах и регионах.
Пример: бренд, ориентированный отдельно на США и Великобританию. -
Многоязычный сайт: Предоставляет контент на более чем одном языке.
Пример: интернет-магазин, предлагающий страницы на английском, испанском и арабском языках.
Некоторые веб-сайты могут быть и теми, и другими, например, компания, ориентированная на США (английский) и Францию (французский).
Почему управление многорегиональными и многоязычными сайтами важно для SEO
Google нужны чёткие сигналы, чтобы понимать, какую версию вашего сайта показывать тем или иным пользователям. Если вы не будете правильно управлять этими сигналами, пользователи могут оказаться на версии сайта не на том языке или на странице не на том регионе. Это может навредить. пользовательский опыт, конверсии и рейтинги SEO.
Основные преимущества правильной настройки:
-
Доносите нужный контент до нужной аудитории.
-
Повышайте показатели кликов с помощью локализованного контента.
-
Создавайте доверие, говоря на языке пользователя.
-
Избежать дублированного контента проблемы на разных языках.
Лучшие практики управления многорегиональными и многоязычными сайтами
-
Используйте теги Hreflang
-
Hreflang — это HTML-атрибут, который сообщает Google, какую языковую или региональную версию страницы следует показывать пользователю.
-
Пример: страница на британском английском (
en-gb) по сравнению со страницей на американском английском (en-us).
-
-
Выберите правильную структуру URL
Google рекомендует использовать понятные и отдельные структуры URL для разных регионов или языков:-
нДВУ (example.fr, example.ae) → Сигнализирует о сильной региональной цели.
-
Поддомены (fr.example.com, ae.example.com).
-
Подкаталоги (example.com/fr/, example.com/ae/).
-
-
Избегайте автоматического перенаправления
Не заставляйте пользователей выбирать языковую версию в зависимости от местоположения. Вместо этого предоставьте им возможность выбора (например, выбор языка). Google может сканировать сайт из разных местоположений, поэтому автоматическое перенаправление может заблокировать обнаружение контента. -
Переводите, а не просто переводите машинным способом
Качественные переводы, выполненные вручную, работают лучше. Автоматизированные переводы часто не учитывают контекст и могут подорвать доверие к переводу. -
Сохраняйте метаданные локализованными
Названия, описания и даже структурированные данные должны быть адаптированы к языку и региону. -
Монитор с помощью Search Console
Использовать Отчет о международном таргетинге в Google Search Console для проверки ошибок hreflang и обеспечения правильной реализации. -
Избегайте проблем с дублированием контента
Правильно используйте атрибут hreflang и убедитесь, что каждая страница содержит уникальный локализованный контент. Не копируйте англоязычные страницы и не меняйте ключевые слова местами.
Пример сценария
Представьте, что вы владелец интернет-магазина мебели. Вы хотите настроить таргетинг на:
-
США на английском языке.
-
Великобритания на английском языке.
-
Франция на французском языке.
Вы можете структурировать свой сайт следующим образом:
-
example.com/us/ → Английский (США)
-
example.com/uk/ → Английский (Великобритания)
-
example.com/fr/ → Французский (Франция)
Затем используйте теги hreflang для обозначения связей между этими версиями, чтобы Google знал, кто что должен видеть.
