Международное SEO: структура веб-сайта

Прежде чем вы сможете расширить свой бизнес на международный уровень, вам необходимо решить, как структурировать свой сайт для разных стран и языков. Выбор метода имеет решающее значение, поскольку он влияет на то, как поисковая система видит ваш сайт и как его находят пользователи.

Существует три основных метода организации вашего международного веб-сайта:

• Различные подпапки с gTLD: www.example.com/en-us
• Различные домены верхнего уровня, специфичные для конкретной страны (ccTLD): www.example.ca и www.example.de
• Различные поддомены с gTLD: ca.example.com и de.example.com

Лучший для вас метод зависит от вашего бюджета, технических возможностей и бизнес-целей.

Метод №1: Подкаталоги (подпапки)

Это наиболее распространённый и часто предпочтительный метод для международных сайтов. Каждой стране или языку соответствует отдельная папка на одном домене.

• Плюсы:
  • Общая ценность SEO: Поисковая система воспринимает всё на вашем основном домене как часть одного сайта. Это означает, что любые SEO-работы, проведённые вами для одной страны, могут быть полезны и для других.
  • Более низкая стоимость: Гораздо выгоднее иметь только один домен.
• Минусы:
  • Технические зависимости: Поскольку все страны находятся в одном домене, может быть сложнее использовать разный технологический стек или разные серверы для каждой страны.

Метод №2: домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)

Другой вариант — купить отдельный домен для каждой страны, на которую вы хотите нацелиться. Это целесообразно, если ваш сайт крупный и хорошо зарекомендовавший себя. Например, www.example.com для США и www.example.example.de для Германии.

• Плюсы:
  • Более легкое разделение: Отдельные домены упрощают техническое разделение сайтов. Это полезно, если вы продаёте разные товары в разных странах.
  • Ясный сигнал пользователя: Этот метод дает пользователям понять, что у вас есть специализированный веб-сайт для их страны, что может повысить доверие.
• Минусы:
  • Нет общей ценности SEO: Поисковая система воспринимает каждый домен как отдельный сайт. Любая SEO-оптимизация американского сайта не принесёт пользы немецкому.
  • Более высокие затраты: Вам придется купить и управлять отдельным доменом для каждой страны.

Метод №3: Поддомены

Наконец, вы можете использовать поддомены для каждой страны. Например, ca.example.com для Канады и de.example.com для Германии.

• Плюсы:
  • Более низкая стоимость: Вам нужно купить только один домен.
  • Меньшая техническая сложность: По-прежнему возможно разделить поддомены и запускать на каждом из них разные технологические стеки.
• Минусы:
  • Ограниченное распространение SEO-ценности: Поисковая система может не распознать поддомен как часть основного домена, поэтому значение SEO не передается автоматически.

Другие передовые практики международной SEO-оптимизации

Независимо от того, какую структуру веб-сайта вы выберете, вам необходимо использовать еще несколько рекомендаций, чтобы обеспечить успех вашего веб-сайта.

Атрибуты hreflang обязательны

Теги Хрефланга Это небольшой фрагмент кода, который сообщает поисковой системе, для какого языка и страны предназначена страница. Они необходимы для любого веб-сайта, ориентированного на несколько стран или языков. Убедитесь, что ваш hreflang теги указывают в обоих направлениях и включают ссылку на саму страницу.

Как переключаться между странами и языками

Никогда не используйте автоматическую переадресацию для переключения между странами и языками. Поисковая система часто сканирует ваш сайт из одной страны, поэтому, перенаправляя пользователей по IP-адресу, вы делаете неамериканские сайты недоступными для сканирования. Лучший вариант — добавить выбор страны/языка в навигационную панель. Вы также можете предложить локализованный вариант с баннером в верхней части страницы, что рекомендовано Google.

Как ClickRank может помочь

Лучший способ выбрать структуру сайта — проанализировать вашу аудиторию и бизнес-цели. Профессиональная SEO-платформа Clickranki Мы можем помочь вам в этом. Платформа может проанализировать ваш сайт и предоставить список приоритетных задач для решения проблем с международным SEO. Это позволит вам сосредоточиться на контенте и других SEO-задачах, пока платформа заботится о технической стороне вопроса.