Что такое средняя позиция в SEO?

Средняя позиция (отображается в Google Search Console) представляет собой средний рейтинг URL по определённому запросу. Например, средняя позиция 3.5 означает, что страница обычно находится между 3-й и 4-й позициями.

Понимание средней позиции в SEO

Средняя позиция раньше была стандартной метрикой в ​​Google Search Console, которая показывала место вашего сайта в результатах поиска. Хотя Google отказался от старой метрики «средняя позиция» в пользу «среднего рейтинга» и «видимости в поиске», эта концепция до сих пор широко обсуждается в SEO.

Это помогает маркетологам и владельцам бизнеса оценить эффективность их контента. Более низкое значение (например, 1 или 2) означает, что ваш контент отображается в верхней части страницы, а более высокое значение (например, 20 или 30) означает, что ваш контент отображается ниже или даже на более поздних страницах.

Средняя позиция — не единственный показатель успеха. Процентные ставки, показы и конверсии также необходимо анализировать. Тем не менее, это остаётся полезным ориентиром для определения сильных и слабых сторон ключевых слов.

Средняя позиция на платформах CMS

WordPress

• Плагины SEO, такие как Rank Math или Yoast, могут отслеживать рейтинг ключевых слов посредством интеграции.

• Данные о средней позиции часто поступают из таких инструментов, как Google Search Console или сторонних рейтинговых трекеров.

Shopify

• Владельцы магазинов отслеживают позиции ключевых слов продукта с помощью SEO-приложений или внешних инструментов.

• Отслеживание средней позиции помогает оптимизировать страницы продуктов под целевые запросы.

Wix

• Панель управления Wix SEO предоставляет некоторую информацию о рейтинге, но внешние инструменты часто обеспечивают большую точность.

• Средняя позиция определяет корректировку метазаголовков, описаний и внутренних ссылок.

WebFlow

• Маркетологи используют интегрированные SEO-инструменты и Google Search Console для измерения средней позиции.

• Полезно для оптимизации целевых страниц и блогов по эффективности ключевых слов.

Пользовательская CMS

• Крупные компании часто интегрируют API SEMrush, Ahrefs или Google Search Console для масштабного измерения эффективности рейтинга ключевых слов.

• Отслеживание средней позиции по тысячам ключевых слов помогает планировать стратегии SEO.

Почему средняя позиция имеет значение в разных отраслях

• Электронная коммерция: Определение средних рейтингов продуктов помогает улучшить описания, структуру категорий и внутренние ссылки.

• Местные предприятия: Средняя позиция по локальным поисковым запросам, таким как «сантехник рядом со мной», показывает, насколько эффективны локальные SEO-кампании.

• SaaS-компании: Отслеживание рейтингов по ключевым словам на основе функций (например, «программное обеспечение для управления проектами») показывает конкурентоспособность.

• Блоги и издатели: Средняя позиция показывает, какие статьи привлекают внимание, но могут нуждаться в оптимизации для получения большего количества кликов.

• агентства: SEO-агентства используют отчеты о средних позициях, чтобы продемонстрировать клиентам прогресс и выделить области возможностей.

Лучшие практики: что можно и чего нельзя делать

Что нужно делать

• Отслеживайте среднюю позицию наряду с показами и CTR для контекста.

• Сравните среднюю позицию на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

• Используйте данные рейтинга для совершенствования SEO-оптимизации страницы и контент-стратегии.

• Сосредоточьтесь на цели ключевых слов, а не только на позициях рейтинга.

• Отслеживайте тенденции с течением времени, а не разовые результаты.

Чего нельзя делать

• Не зацикливайтесь на позиции одного ключевого слова, не принимая во внимание потенциал трафика.

• Избегайте принятия решений, основываясь только на средней позиции.

• Не игнорируйте колебания, поскольку рейтинги могут меняться ежедневно.

• Не полагайтесь только на бесплатные инструменты; дополняйте их профессиональными инструментами отслеживания рейтинга.

• Не забывайте о показателях вовлеченности пользователей, таких как показатель отказов или конверсии.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

• Считая, что средняя позиция №1 гарантирует высокий трафик. CTR всё ещё имеет значение.

• Игнорирование длинный хвост ключевые слова которые приносят конверсии даже если средняя позиция ниже.

• Сравнение средних позиций без учета местоположения, устройства или языка.

• Забывая, что персонализированные результаты поиска могут показывать разный рейтинг разным пользователям.

• Полагаться только на среднюю позицию вместо ее объединения с более широкими показателями SEO.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое «Средняя позиция» в SEO/Google Search Console?

Средняя позиция — это показатель, отражающий средний рейтинг страниц вашего сайта в результатах поиска (SERP) по одному или нескольким запросам. Он рассчитывается путём суммирования позиций, занимаемых вашей страницей, и деления этого значения на количество её показов (или по запросам/показателям).

Как рассчитывается средняя позиция?

Например, если страница находится на позиции 1 по одному запросу, на позиции 5 по другому и на позиции 3 по третьему, ее средняя позиция составляет (1 + 5 + 3) ÷ 3 = 3. Если в Google Search Console по запросу отображается несколько URL-адресов с одного и того же сайта, учитывается только самый верхний URL-адрес.

Почему важна средняя позиция?

Потому что это даёт представление о том, насколько ваш сайт в целом заметен в результатах поиска. Более низкая средняя позиция (ближе к 1) означает, что ваши страницы в целом имеют высокий рейтинг, что, как правило, приводит к увеличению количества показов, кликов и трафика. Это помогает отслеживать эффективность SEO с течением времени.

Каковы ограничения при использовании только показателя «Средняя позиция»?

• Результаты могут быть искажены запросами с очень низким количеством показов.

• Он не показывает, какие запросы приносят больше всего трафика или конверсий. Некоторые высокочастотные или содержательные запросы могут ранжироваться ниже, но средняя позиция выглядит «хорошей» из-за множества низкоценных запросов.

• Персонализация поиска, местоположение, тип устройства, функции SERP (избранные фрагменты, обзор ИИ и т. д.) могут влиять на то, как сообщается или воспринимается позиция.

Что такое «хорошая» средняя позиция?

Универсального числа не существует, но в целом:

• Позиции 1-3 — отличные (вверху страницы).

• Позиции 4-10 хорошие (на первой странице, но, возможно, не самые верхние).

• Позиции после 10 менее идеальны, если вам нужна видимость.