Дорвеи (страницы-шлюзы) — это низкокачественные страницы, созданные исключительно для ранжирования по определённым ключевым словам и перенаправления пользователей на другие сайты. Избегайте их, поскольку они нарушают правила. Вместо этого создавайте ценный и уникальный контент для каждого целевого ключевого слова.
Понимание страниц-шлюзов в SEO
Страницы-шлюзы, иногда называемые дорвеями, создаются с целью охвата нескольких вариантов ключевых слов или географических локаций без предоставления уникального контента. Например, компания может создать десятки практически идентичных страниц, таких как «Сантехник в Лондоне», «Сантехник в Манчестере» и «Сантехник в Бирмингеме», и все они ведут на одну и ту же страницу с описанием услуг.
С точки зрения SEO, такие страницы создают неприятный пользовательский опыт, поскольку не предоставляют реальной, полезной информации. Вместо этого они существуют исключительно для привлечения кликов. Алгоритмы Google предназначены для обнаружения подобных практик и часто понижают рейтинг или удаляют из результатов поиска сайты, которые полагаются на страницы-шлюзы.
Покрытие CMS
WordPress
В WordPress страницы-шлюзы иногда создаются с помощью плагинов или шаблонов, которые дублируют контент на нескольких страницах с привязкой к местоположению. Хотя это может показаться быстрой SEO-стратегией, она может иметь обратный эффект, если не использовать уникальный и ценный контент.
Shopify
Интернет-магазины могут создавать страницы категорий, похожие на шлюзы, с тонкими или дублированного контентаВместо тактики дорвеев продавцам Shopify следует инвестировать в подробные описания товаров и уникальные целевые страницы, которые действительно отвечают потребностям покупателя.
Wix
Пользователи Wix иногда попадают в ловушку чрезмерной оптимизации, создавая множество малоценных целевых страниц. Чтобы избежать проблем с доступом, сосредоточьтесь на качественных локализованных страницах, которые отвечают интересам пользователей.
WebFlow
Благодаря гибкости Webflow у компаний может возникнуть соблазн клонировать страницы для разных ключевых слов. Но долгосрочный SEO-успех достигается за счёт оригинального, ориентированного на пользователя контента, а не повторения шаблонов.
Пользовательская CMS
На специализированных платформах разработчики могут быстро генерировать сотни страниц, наполненных ключевыми словами. Хотя технически этот подход прост, он может повлечь за собой серьёзные проблемы. Вместо этого владельцам специализированных CMS следует создавать структурированные, насыщенные контентом страницы для каждой темы или местоположения.
Отраслевые приложения
E-commerce
Раньше некоторые бренды электронной коммерции создавали страницы товаров или категорий в стиле дорвеев только для привлечения трафика. Сегодня Google поощряет магазины, предоставляющие подробную информацию о товарах, обзоры и руководства для покупателей.
Местные бизнесы
Местные компании часто перебарщивают с дорвеями, ориентированными на конкретный город, которые ведут к одному и тому же контенту. Более разумный подход — создавать по-настоящему полезные лендинги с картами, отзывами и предложениями, адаптированными под конкретные города.
SaaS
SaaS-компании иногда используют страницы-шлюзы для разных отраслей или ниш. Вместо того, чтобы дублировать контент, эффективнее создавать уникальные кейсы или страницы с индивидуальными решениями.
Блог
В блогах страницы-шлюзы могут выглядеть как несколько коротких постов, ориентированных на небольшие вариации ключевых слов. Вместо этого блогерам следует создать одну полную и авторитетную статью, подробно раскрывающую тему.
Что можно и чего нельзя делать / Лучшие практики
- Сосредоточьтесь на уникальном, ценном контенте для каждой целевой страницы.
- Создавайте страницы местоположений, которые предоставляют действительно местную информацию.
- Используйте внутренние ссылки для укрепления структуры вашего сайта.
- Не создавайте несколько почти идентичных страниц для Ключевое слово начинкой
- Не полагайтесь на дорвеи как на быстрый путь к росту SEO
- Не игнорируйте рекомендации Google по качеству и намерениям пользователей.
Распространенные ошибки, которых следует избегать
Самая большая ошибка при использовании страниц-шлюзов — предположение, что количество важнее качества. Многие сайты считают, что больше страниц — больше видимости, но если эти страницы не несут уникальной ценности, Google рискует пометить их как нежелательные. Другая распространённая проблема — создание дублирующегося или почти дублирующего контента в разных регионах или отраслях, что может снизить рейтинг, а не укрепить его. Компании также терпят неудачу, не заменяя страницы-шлюзы хорошо структурированными и удобными для пользователя контент-центрами, которые отвечают целям поиска.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое страница-шлюз?
Страница-шлюз — это низкокачественная веб-страница, созданная для ранжирования по определенным ключевым словам и перенаправления посетителей на другую страницу.
Почему страницы-шлюзы считаются вредными с точки зрения SEO?
Они нарушают правила Google, поскольку не представляют особой ценности для пользователей и существуют в основном для манипулирования рейтингами поиска.
Как определить страницу-шлюз?
Если страница содержит мало контента, повторяет одни и те же ключевые слова и ведет только на другую страницу или перенаправляет на другую страницу, скорее всего, это страница-шлюз.
Какова позиция Google в отношении страниц-шлюзов?
Google не поощряет их использование и может наложить штраф на сайты, которые их используют, понижая рейтинг или даже удаляя страницы из результатов поиска.
Что следует использовать вместо страниц-шлюзов?
Создавайте уникальный, ценный контент с релевантной информацией, отвечающей намерениям пользователей, а не пустые страницы, предназначенные только для поисковых систем.
