Метод реализации структурированных данных в формате JSON, рекомендованный Google для разметки схем.
Почему JSON-LD имеет значение
С моей точки зрения, JSON-LD — один из самых мощных инструментов в арсенале современного SEO-специалиста. Предоставляя поисковым системам структурированные данные, вы помогаете им понимать сущности на вашей странице — будь то человек, организация, продукт или событие. Это глубокое понимание может привести к появлению расширенных результатов (также известных как расширенные сниппеты) в результатах поиска, что может значительно повысить ваш CTR. Расширенные сниппеты часто включают рейтинги, цены продуктов или даты мероприятий, что выделяет ваш листинг среди конкурентов. JSON-LD также является ключевым компонентом фреймворка EEAT, поскольку помогает вам зарекомендовать себя как надёжный и авторитетный источник информации.
На разных платформах CMS
Реализация JSON-LD проста на всех платформах CMS, но методы могут различаться.
WordPress
Пользователи WordPress могут легко добавлять JSON-LD с помощью таких плагинов, как Yoast SEO or Rank Math. Эти плагины имеют встроенную функцию, позволяющую добавлять схемы для статей, продуктов и часто задаваемых вопросов с помощью простого пользовательского интерфейса, поэтому вам не придется писать код самостоятельно.
Shopify
Для платформы электронной коммерции, такой как Shopify, JSON-LD необходим для схем описания товаров и отзывов. Многие приложения Shopify могут автоматически генерировать необходимые JSON-LD для ваших товаров, но рекомендуется проверять их корректность и корректность.
Wix
Wix предлагает солидный набор встроенных SEO-инструментов, которые могут автоматически генерировать базовые JSON-LD-коды для ваших страниц. Для более сложной схемы вы можете использовать функцию пользовательского кода, чтобы добавить скрипт JSON-LD непосредственно в раздел заголовка вашей страницы.
WebFlow
Webflow обеспечивает высокий уровень контроля над кодом вашего сайта. Вы можете использовать собственный блок кода для добавления JSON-LD на любую страницу. Это отличный способ предоставить расширенные сниппеты для записей в блоге, мероприятий или продуктов.
Пользовательская CMS
С помощью собственной CMS вы можете создать собственную систему, которая автоматически генерирует JSON-LD для всех ваших страниц. Это самое мощное и масштабируемое решение, поскольку оно гарантирует наличие всех необходимых структурированных данных для всего вашего контента.
В разных отраслях
Тип используемого вами JSON-LD будет зависеть от вашей отрасли и характера вашего контента.
Электронная коммерция
В электронной коммерции наиболее важными типами JSON-LD являются Схема продукта и Схема обзораСхема «Продукт» помогает поисковым системам понять название продукта, цену и доступность, а схема «Отзыв» позволяет отображать рейтинг в результатах поиска.
Местные бизнесы
Местным предприятиям следует использовать Схема местного бизнеса Чтобы помочь поисковым системам определить название, адрес, номер телефона и часы работы. Это может повысить заметность компании в результатах локального поиска.
SaaS-компании
Компании SaaS могут использовать Схема FAQ На страницах с ценами или функциями можно отображать сворачиваемый список вопросов и ответов в результатах поиска. Они также могут использовать Схема статьи для их публикаций в блогах, чтобы получить более заметный список.
Блог
Для блоггеров, Схема статьи Это критически важно. Это сообщает поисковым системам, что ваш контент — статья, и предоставляет дополнительную информацию, такую как автор и дата публикации. Это может привести к более заметному результату и повышению CTR.
Что можно и чего нельзя делать с JSON-LD
Что нужно делать
- Используйте правильный тип схемы. Убедитесь, что ваш тип схемы (например, Продукт, Статья) соответствует содержанию вашей страницы.
- Используйте наиболее конкретный тип схемы. Например, используйте Кино вместо Творчество.
- Проверьте правильность JSON-LD. Используйте инструмент Google Rich Results Test для проверки наличия ошибок перед публикацией.
- Убедитесь, что ваши структурированные данные точно отражают содержание вашей страницы. Не размечайте контент, который не виден пользователю.
Чего нельзя делать
- Не используйте неправильный тип схемы. Это может запутать поисковые системы и привести к штрафным санкциям.
- Не добавляйте схему на страницу, на которой нет контента. Например, не добавляйте схему «Отзыв» на страницу, на которой нет ни одного отзыва.
- Не используйте структурированные данные для обмана поисковых систем. У Google очень строгая политика против спама. структурированные данные.
Распространенные ошибки, которых следует избегать
- Добавление JSON-LD для несуществующей сущности: Например, добавление схемы для товара, которого нет на странице.
- Не удалось проверить код: Простая опечатка может сделать ваш JSON-LD бесполезным. Всегда используйте инструмент проверки.
- Не обновляем схему: Если цена вашего продукта изменится, вашу схему также следует обновить.
- Использование структурированных данных для обмана поисковых систем: Например, можно присвоить оценку в 5 звезд продукту, у которого нет ни одного отзыва.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Является ли JSON-LD фактором ранжирования?
JSON-LD сам по себе не является прямым фактором ранжирования, но помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент. Это может привести к созданию расширенного сниппета, который может значительно повысить CTR и, как следствие, косвенно улучшить ваши позиции в поисковой выдаче.
Обязательно ли использовать JSON-LD для структурированных данных?
Нет, не нужно. Google поддерживает и другие форматы, такие как Microdata и RDFa. Однако рекомендуемый формат — JSON-LD, поскольку он проще в реализации и менее подвержен ошибкам.
Чем JSON-LD отличается от обычного CDN?
JSON-LD — это формат структурированных данных, а CDN — это сеть серверов, используемая для быстрой доставки контента. Это совершенно разные понятия.
Может ли страница иметь несколько типов JSON-LD?
Да, страница может содержать несколько типов JSON-LD. Например, запись в блоге о продукте может содержать оба типа данных. Статья схема и Продукт схема.
Как проверить JSON-LD, чтобы убедиться в его корректности?
Вы можете использовать Google Тест с богатыми результатами Инструмент для проверки корректности JSON-LD и возможности использования расширенных сниппетов. Вы также можете использовать Валидатор разметки схемы чтобы проверить на наличие ошибок.
