Что такое метатег?

HTML-элементы (например, метазаголовок, метаописание, метароботы), предоставляющие метаданные для поисковых систем.

Почему метатег важен

Метатеги критически важны, поскольку они обеспечивают прямую связь между веб-сайтом и поисковой системой. Хотя некоторые метатеги эволюционировали и больше не оказывают прямого влияния на ранжирование, другие стали важнее, чем когда-либо. Хороший метатег может:

Повысьте показатель кликов (CTR): убедительное метаописание может побудить пользователя нажать на ссылку.
Руководство по поисковым роботам: Метатег robots может указать поисковому роботу, какие страницы следует сканировать, а какие игнорировать.
Улучшение пользовательского опыта: хорошо оптимизированный набор метатегов может привести к более заметному положению в результатах поиска.

Это основополагающая часть вашего технический SEO и важнейший элемент общей эффективности вашего сайта.

На разных платформах CMS

Управление метатегами — это техническая SEO-стратегия, которую можно применить к любой CMS.

WordPress

Пользователи WordPress могут легко управлять метатегами с помощью хорошего SEO-плагина, например, Yoast SEO или Rank Math. Эти плагины предоставляют специальное поле для ввода метаописания, а также счётчик символов, чтобы гарантировать его оптимальную длину.

Shopify

На Shopify они незаменимы для описаний товаров и публикаций в блоге. Вы можете использовать встроенные SEO-функции платформы, чтобы создать метаописание, релевантное поисковому запросу пользователя и побуждающее его кликнуть по ссылке.

Wix

Wix предлагает оптимизированную и удобную систему, но вы по-прежнему можете оптимизировать её с помощью метатегов. Встроенные SEO-инструменты платформы упрощают управление заголовками, метаописаниями и контентом на странице.

WebFlow

Webflow обеспечивает полный контроль над дизайном и кодом вашего сайта, что идеально подходит для сложной стратегии работы с метатегами. С его помощью можно создать идеально структурированную страницу, оптимизированную под определённое ключевое слово или набор ключевых слов.

Пользовательская CMS

С помощью собственной CMS вы получаете максимальный контроль, но и максимальную ответственность. Вы можете создать систему, которая автоматически отслеживает и анализирует эффективность ваших метатегов и предоставляет создателям контента ценную информацию на основе данных.

В разных отраслях

Способ использования метатега будет зависеть от вашей отрасли и ваших целей.

Электронная коммерция

Сайты электронной коммерции могут использовать метатеги, чтобы побудить пользователя кликнуть по товару. Метаописание, релевантное поисковому запросу пользователя и побуждающее его кликнуть, может значительно повысить ваш рейтинг. CTR.

Местные бизнесы

Местные компании могут использовать метатег для привлечения местных клиентов. Например, сантехник в Дубае может использовать метаописание, в котором упоминается «аварийная сантехническая помощь в Дубае».

SaaS-компании

SaaS-компании могут использовать его для привлечения широкого круга клиентов. Метаописание, релевантное поисковому запросу пользователя и побуждающее его кликнуть, может значительно повысить ваш CTR.

Блог

Блоги — отличный способ извлечь из этого выгоду. Метаописание, релевантное поисковому запросу пользователя и побуждающее его кликнуть, может значительно повысить ваш CTR.

Что можно и что нельзя делать

Что нужно делать

Используйте чёткое и убедительное описание. Метаописание должно сообщать пользователю, о чём ваша страница и почему она должна его заинтересовать.
Используйте ключевое слово. Ключевое слово в метаописании поможет пользователю понять, что ваша страница соответствует его поисковому запросу.
Используйте метатег robots. Метатег robots может указать поисковому роботу, какие страницы следует сканировать, а какие игнорировать.

Чего нельзя делать

Не перенасыщайте сайт ключевыми словами. Устаревшая тактика, которая может навредить вашему SEO.
Не используйте слишком длинный тег. Длинный тег может быть обрезан в результатах поиска.
Не используйте обобщенный тег. Копирование вашего заголовка — это упущенная возможность.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

Отсутствие метаописания: Это распространённая и зачастую разрушительная ошибка. Метаописание — прямой путь к новому клиенту.
Использование слишком длинного метатега: Длинный метатег может быть обрезан в результатах поиска.
Использование метатега, не имеющего отношения к вашему контенту: Это может запутать пользователя и снизить показатель кликов.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Является ли метатег фактором ранжирования?

Нет, большинство из них не являются прямым фактором ранжирования. Однако они могут значительно повысить CTR, что косвенно может привести к повышению рейтинга.

В чем разница между метаописанием и тегом заголовка?

Метаописание — это краткое описание содержимого страницы, которое отображается в результатах поиска. Тег заголовка — это заголовок страницы, который отображается во вкладке браузера и в результатах поиска. Оба они важны для SEO, но служат разным целям.