Неофициальные обновления Google, которые уточняют сигналы качества контента, часто влияющие на рейтинг.
Когда-нибудь сталкивались с тем, что рейтинг вашего сайта упал без всякой причины? Вы не одиноки. Когда Google что-то меняет и никому не сообщает об этом, это может быть очень раздражающим. Я здесь, чтобы рассказать об одном из таких скрытых изменений, известном как обновление качества или «фантомное обновление». За свою карьеру я много раз сталкивался с такими ситуациями и научился с ними справляться. Я поделюсь своими знаниями, чтобы вы могли перестать беспокоиться и начать улучшать свой сайт как никогда раньше. Я дам вам несколько простых и действенных советов, которые стоит предпринять, если вы считаете, что столкнулись с одним из таких изменений.
Итак, что такое обновление качества (фантомное обновление)? Это официально не анонсированное изменение поискового алгоритма Google. В отличие от крупных обновлений ядра, которые Google часто подтверждает, эти «фантомные» обновления происходят незаметно, в фоновом режиме. Они часто касаются не столько конкретных новых функций, сколько корректировки общей оценки качества веб-сайтов Google, обычно связанной с EAT (экспертиза, авторитетность и надёжность).
Название «фантомные обновления» связано с тем, что их трудно заметить, и они часто вызывают путаницу в SEO-сообществе. Сайт может внезапно столкнуться с существенным изменением трафика или позиций в поисковой выдаче, и причина этого неясна. Лучший способ справиться с ними — сосредоточиться на повышении качества вашего сайта с самого начала, следуя общим рекомендациям Google.
Влияние качественных обновлений на различные платформы CMS
Независимо от того, какую систему вы используете для управления своим сайтом, обновление качества может вас коснуться. Хорошая новость в том, что одни и те же принципы восстановления применимы ко всем платформам. Я покажу вам, как это реализовать в контексте разных платформ. Главное — сосредоточиться на качестве контента и удобстве пользователей.
WordPress
WordPress предлагает множество инструментов, которые помогут вам после обновления качества. Вы можете использовать плагины для повышения скорости сайта, проверьте… неработающие ссылкии управляйте своим контентом. Советую пересмотреть свой старый контент: убедиться, что он актуален, точен и удобен для чтения. Сейчас самое время удалить некачественные, неинформативные страницы, которые могут тормозить работу вашего сайта.
Shopify
В Shopify обновление качества часто происходит из-за проблем с доверием и авторитетом. Чтобы исправить это, рекомендую сосредоточиться на страницах товаров и отзывах покупателей. Убедитесь, что описания товаров подробные и полезные, а также чёткие правила доставки и возврата. Высококачественные изображения товаров и отзывы покупателей также способствуют укреплению столь важного доверия.
Wix
Если вы используете Wix, у вас может быть не так много контроля над технической стороной, но вы, безусловно, можете исправить проблемы с контентом. После обновления качества внимательно проанализируйте записи в блоге и на главных страницах. Хорошо ли они написаны? Насколько они содержательны? Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать каждый фрагмент контента максимально качественным, отвечая на все вопросы пользователей.
WebFlow
Webflow отлично подходит для создания понятного и быстрого сайта, что является важным фактором качества. Если вы видите снижение рейтинга, это может быть связано с проблемами контента, а не с техническими проблемами. Пересмотрите свои основные страницы и контент, чтобы убедиться, что они действительно отражают вашу экспертность. Подумайте о добавлении страницы «О нас» с биографиями вашей команды, чтобы повысить авторитет.
Пользовательская CMS
С собственной CMS у вас будет максимальный контроль, а значит, и больше работы. После обновления качества необходимо оценить как техническую сторону, так и контент. Я рекомендую провести полный аудит скорости, безопасности и качества контента вашего сайта. После этого вы сможете быстро внести изменения для устранения любых обнаруженных недостатков.
Как обновления качества применяются в различных отраслях
Обновление качества может повлиять на любой веб-сайт, но то, что вам нужно исправить, будет зависеть от вашей отрасли. Всё зависит от того, как вы продемонстрируете свою экспертность и надёжность для своей целевой аудитории. Я покажу вам, как применить это к нескольким ключевым секторам.
E-commerce
В электронной коммерции обновление качества часто связано с доверием. У вас много однострочных описаний товаров и нет отзывов покупателей? Это тревожный сигнал для Google. Рекомендую добавлять подробные описания, качественные фотографии и наглядно демонстрировать социальное подтверждение, такое как отзывы и рейтинги, чтобы показать, что ваша компания заслуживает доверия.
Местные бизнесы
Если вы управляете местным бизнесом, обновление качества часто влияет на вашу местную репутацию. Вам следует сосредоточиться на получении большего количества отзывов клиентов на Google Картах и других платформах. Кроме того, убедитесь, что ваша контактная информация и часы работы указаны верно и их легко найти на вашем сайте и в интернете.
SaaS
Для SaaS-компании обновление качества обычно касается вашей экспертности. Показывает ли ваш контент, что вы лидер в своей области? Я рекомендую вам создавать глубокие кейсы, официальные документы и подробные обучающие материалы, которые покажут, что вы действительно разбираетесь в своём продукте и отрасли. Также очень полезно подчеркнуть заслуги команды и положительные отзывы в СМИ.
Блог
Если вы ведёте блог, обновление качества может серьёзно ударить по вам, если ваш контент не уникален и не авторитетен. Мой совет — вернитесь к старым статьям и обновите их, добавив свежую информацию и результаты исследований. Кроме того, убедитесь, что ваша биография автора подробна и отражает ваш опыт и квалификацию, чтобы доказать вашу компетентность.
Вопросы и ответы
В чем разница между обновлением ядра и обновлением качества?
Обновление ядра — это масштабное, официально объявленное изменение основного алгоритма Google, затрагивающее сразу несколько сайтов. Обновление качества (или фантомное обновление) — это небольшое, необъявленное изменение, которое больше связано с тем, как Google оценивает качество вашего сайта, часто связанное с принципами EAT.
Как узнать, подвергся ли мой сайт обновлению качества?
Вы можете столкнуться с внезапным падением позиций и органического трафика без какой-либо очевидной причины или официального объявления Google. Изменения часто затрагивают весь сайт, а не только одну-две страницы. Лучший способ узнать это — проверить трафик в Google Analytics и сравнить его с известными датами обновлений SEO.
Что следует сделать в первую очередь после предполагаемого обновления качества?
Первое, что я бы посоветовал, — не паниковать. Лучший способ — провести аудит качества вашего сайта. Проверьте его на наличие некачественного контента, медленных страниц и всего, что снижает доверие к вашему сайту. Вам следует сосредоточиться на том, чтобы сделать свой сайт лучшим ресурсом для пользователей, и рейтинги, как правило, будут на высоте.
Нужно ли мне нанимать эксперта для исправления моего сайта после обновления качества?
Для большинства сайтов вам не нужно сразу нанимать специалиста. Многие исправления можно сделать самостоятельно, например, улучшить контент, обновить старые статьи и сделать сайт удобным в использовании. Я всегда советую начинать с основ; если и после этого вы всё ещё испытываете затруднения, подумайте о том, чтобы обратиться за профессиональной помощью.
