Когда Google изменяет запрос пользователя (например, обрабатывая опечатки или синонимы) для улучшения результатов.
Когда-нибудь вводили ли вы запрос в Google и чувствовали, что получаете не те результаты? Что, если я скажу вам, что Google фактически переписывает ваш поиск, чтобы помочь вам? Это отличная возможность для SEO. Я расскажу о так называемом переписывании запросов. Я занимаюсь этим уже 15 лет и усвоил, что понимание этого — ключ к созданию контента, который люди действительно хотят читать и который Google любит ранжировать. Я подробно объясню, что такое переписывание запросов, и дам несколько простых и действенных советов, которые помогут вашему контенту работать эффективнее. Вы узнаете, как привлечь больше нужных пользователей на свой сайт.
Итак, что такое переписывание запросов? Это процесс, с помощью которого поисковые системы изменяют или перефразируют исходный поисковый запрос пользователя, чтобы он лучше соответствовал контенту, доступному в интернете. Например, если кто-то ищет «лучший рецепт яблочного пирога», Google может переписать запрос на «рецепт яблочного пирога» или «как приготовить яблочный пирог». Цель — предоставить пользователю наилучшие возможные результаты, даже если его исходный запрос был неидеальным.
Это важная часть хорошего SEO, поскольку показывает, что Google достаточно умён, чтобы понимать намерения пользователя, даже если он использует не совсем те слова. Ваша задача — создавать настолько полный и понятный контент, чтобы он идеально соответствовал множеству различных, но связанных между собой поисковых запросов. Это помогает вам получать много трафика от одного-единственного контента.
Как переписывание запросов влияет на различные платформы CMS
Принципы переписывания запросов применимы к любому веб-сайту, независимо от CMS. Ваша платформа — это всего лишь инструмент для создания контента. Я покажу вам, как это реализовать на примере некоторых самых популярных платформ. Цель — создавать настолько качественный контент, что Google не придётся тратить много времени на переписывание запроса пользователя, чтобы его найти.
WordPress
WordPress — отличная платформа для работы с переписыванием запросов, поскольку позволяет легко создавать длинные и содержательные записи в блоге. Рекомендую использовать её для создания «основного контента», охватывающего широкую тему и множество связанных ключевых слов. Например, одно подробное руководство по садоводству может ранжироваться по таким запросам, как «как сажать овощи», «лучшая почва для цветов» и «советы по садоводству для начинающих», поскольку Google понимает, что все они связаны.
Shopify
Для Shopify вы можете использовать переписывание запросов в своих интересах, создавая подробные описания товаров. описывающие и записи в блоге. Например, страница товара «Мужские водонепроницаемые походные ботинки» может ранжироваться по множеству связанных запросов, таких как «лучшие походные ботинки для мужчин» и «водонепроницаемые ботинки для трейлраннинга». Вы также можете создать блог с полезными статьями, охватывающими множество ключевых слов, связанных с товаром, в одном месте.
Wix
Wix упрощает создание новых страниц и записей в блоге. Вы можете использовать это преимущество, создав одну целостную страницу для определённой темы. Например, вместо страницы «Цены на веб-дизайн» вы можете создать одну страницу под названием «Услуги веб-дизайна и цены». Это поможет вам ранжироваться по множеству разных ключевых слов, используя одну страницу, и избавит ваш сайт от избытка ненужного контента.
WebFlow
Свобода дизайна Webflow позволяет вам создать единую, красивую целевую страницу, охватывающую множество взаимосвязанных тем. Вы можете создать основной раздел, ориентированный на общее ключевое слово, а затем подразделы, подробно описывающие более конкретные, связанные ключевые слова. Это поможет вам создать единую, авторитетную страницу, которая будет ранжироваться по множеству различных поисковых запросов.
Пользовательская CMS
С помощью собственной CMS вы получаете максимальный контроль над созданием системы, поддерживающей стратегию переписывания запросов. Вы можете создать систему, которая будет мотивировать ваших авторов создавать развернутый и содержательный контент, ориентированный на множество различных ключевых слов. Вы также можете отслеживать множество связанных ключевых слов и быть уверенными, что все они представлены на одной авторитетной странице.
Как переписывание запросов применяется в различных отраслях
Концепция переписывания запросов одинакова для любого бизнеса, но способы её применения различаются в зависимости от сферы деятельности. Суть в том, чтобы понять, чего хочет ваша аудитория, и донести это до неё в едином, комплексном контенте. Я покажу вам, как это сделать для нескольких ключевых секторов.
E-commerce
В электронной коммерции переписывание запросов касается страниц категорий товаров. Я рекомендую создавать подробные, развернутые страницы категорий, включающие всю необходимую информацию для покупателя. Например, страница категории «женские кроссовки» может ранжироваться по позициям «лучшие кроссовки для женщин», «женские кроссовки» и «женские кроссовки».
Местные бизнесы
Для местного бизнеса можно использовать переписывание запросов, создав одну страницу со списком всех ваших услуг в определённом регионе. Например, страница с названием «Сантехнические услуги в Сиалкоте» может ранжироваться по запросам «аварийный сантехник в Сиалкоте», «прочистка канализации в Сиалкоте» и «ремонт водонагревателей в Сиалкоте». Это поможет вам занять высокие позиции по множеству локальных запросов, используя всего одну страницу.
SaaS
Для SaaS-компании можно использовать переписывание запросов, создав единое комплексное руководство, охватывающее множество смежных тем. Например, руководство под названием «Управление проектами для малого бизнеса» может ранжироваться по таким ключевым словам, как «как управлять удалённой командой» и «лучший инструмент для управления проектами». Это поможет вам привлечь множество разных пользователей одним превосходным контентом.
Блог
Для блога переписывание запросов — идеальная стратегия. Вместо того, чтобы писать кучу коротких статей, вы можете написать одну впечатляющую, длинную статью, охватывающую множество связанных ключевых слов. Это поможет вам создать сильную, авторитетную страницу, которая будет ранжироваться выше и по большему количеству ключевых слов, чем множество коротких и неинтересных статей.
Вопросы и ответы
В чем разница между переписыванием запросов и наполнением ключевыми словами?
Наполнение ключевыми словами — это многократное использование одного и того же ключевого слова на странице. Переписывание запросов заключается в использовании множества связанных, но разных ключевых слов естественным образом в одном целостном тексте. Цель — дать полный ответ на вопрос пользователя, а не обмануть Google.
Как узнать, на какие запросы мне следует ориентироваться?
Вы можете использовать несколько простых методов. Начните с просмотра отчётов Google Search Console. Найдите множество похожих ключевых слов с низким рейтингом, которые ведут на одну и ту же страницу. Затем вы можете создать новую страницу, которая будет охватывать все эти ключевые слова. Вы также можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти связанные ключевые слова, которые следует осветить в одной статье.
Что такое «контент-опора» и как он связан с переписыванием запросов?
Контент-столп — это обширный и содержательный фрагмент, охватывающий обширную тему. Это прекрасный пример переписывания запросов. Страница-столп может ссылаться на множество небольших, более узких статей, связанных с той же обширной темой. Это поможет вам создать на вашем сайте мощный и авторитетный контент-центр.
Стоит ли мне удалить старые короткие статьи и объединить их в одну?
Да, часто это отличная стратегия. Если у вас много коротких и похожих статей, которые плохо ранжируются, вы можете объединить их в одну целостную статью. Это поможет создать качественную и авторитетную страницу, которая с гораздо большей вероятностью будет ранжироваться по всем этим ключевым словам.
