Любой результат поиска, выходящий за рамки стандартной синей ссылки (карусели, изображения, видео и т. д.).
Замечали ли вы когда-нибудь, насколько лучше выглядят одни результаты поиска по сравнению с другими? У них могут быть рейтинги, изображения товаров или раздел вопросов и ответов прямо на странице поиска. Что, если я скажу вам, что разместить эту дополнительную информацию на вашем сайте не так сложно, как кажется? Я расскажу вам о так называемом расширенном результате (Rachted Results). Я занимаюсь этим уже 15 лет и скажу вам, что получение такого результата — отличный способ получить больше кликов и повысить свой рейтинг. Я подробно объясню, что такое расширенный результат (Rachted Results), и дам несколько простых и действенных советов по его созданию для вашего сайта. Вы получите чёткий план, как выделить свои результаты поиска среди остальных и привлечь больше целевого трафика.
Итак, что такое расширенный результат? Это результат поиска в Google, который отображает дополнительную информацию помимо стандартного заголовка, URL и описание. Эта дополнительная информация, такая как рейтинги, изображения и цены, берётся из специального кода на вашем сайте, который называется «структурированными данными». Расширенные результаты — это способ Google сделать результаты поиска более полезными и визуально привлекательными для пользователя.
Расширенный результат не является прямым фактором ранжирования, но может значительно повысить ваш CTR. Более высокий CTR говорит Google, что ваша страница отлично соответствует поисковому запросу пользователя. Это может привести к повышению рейтинга, поэтому расширенный результат так важен для SEO. Это способ сделать ваш сайт более привлекательным для пользователей и показать Google, что вы — высококачественный и заслуживающий доверия ресурс.
Как расширенный результат влияет на различные платформы CMS
Принципы получения расширенного результата применимы к любому сайту, независимо от CMS. Ваша платформа — это всего лишь инструмент для добавления структурированных данных. Я покажу вам, как это реализовать на примере некоторых самых популярных платформ. Цель — сделать ваш контент максимально понятным для Google.
WordPress
WordPress — отличная платформа для получения расширенного результата благодаря множеству плагинов, которые могут вам помочь. Рекомендую использовать плагины вроде Yoast SEO или Schema Pro. Они позволяют очень легко добавлять структурированные данные на страницы без необходимости писать код. Вы просто заполняете несколько полей, а плагин делает всё остальное. Это огромный и быстрый выигрыш для вашего SEO.
Shopify
На Shopify вы можете получить расширенный результат поиска для своих товаров, что является огромным преимуществом. Рекомендую использовать приложение для сбора отзывов и оценок покупателей. Оно добавит нужный код на страницы ваших товаров, чтобы Google мог отображать звёздные рейтинги в результатах поиска. Это отличный способ получить больше кликов и продаж.
Wix
Wix значительно улучшил свои SEO-функции и теперь поддерживает расширенный результат поиска для некоторых типов контента. Рекомендую использовать встроенные инструменты Wix для добавления структурированных данных на страницы. Простой, понятный дизайн и понятная структура страницы также облегчают Google распознавание вашего контента и создание расширенного сниппета.
WebFlow
Свобода дизайна Webflow позволяет добавлять на страницы собственные структурированные данные. Вы можете использовать их CMS для добавления полей, например, для рейтингов и отзывов. Также рекомендую проверить страницу в инструменте проверки структурированных данных Google, чтобы убедиться, что всё работает правильно и нет ошибок.
Пользовательская CMS
С помощью собственной CMS вы получаете максимальный контроль над добавлением структурированных данных на свои страницы. Я рекомендую создать систему, которая автоматически добавляет нужные структурированные данные на ваши страницы на основе вашего контента. Это может стать огромным преимуществом для SEO, поскольку гарантирует, что каждая страница идеально подходит для расширенного результата.
Как расширенный результат применяется в разных отраслях
Концепция расширенных результатов одинакова для всех компаний, но способы её применения различаются в зависимости от сферы деятельности. Главное — понять, какой тип расширенных результатов лучше всего подходит вашей аудитории. Я покажу вам, как это сделать для нескольких ключевых секторов.
E-commerce
В электронной коммерции расширенный результат — это, прежде всего, информация о товарах. Он должен включать такие данные, как рейтинг, цена и наличие. Это делает ваш результат поиска идеальным для человека, готового к покупке. Вы также можете использовать расширенный результат для обзоров товаров, что значительно повышает доверие вашей аудитории.
Местные бизнесы
Для локального бизнеса расширенный результат поиска по отзывам — важное преимущество. Я рекомендую вам собрать много отзывов в Google и других местных каталогах. Затем вы можете использовать расширенный результат поиска, чтобы отображать средний рейтинг в звёздах в результатах поиска. Это поможет вам выделиться среди конкурентов и получить больше кликов.
SaaS
Для SaaS-компании расширенный результат поиска для продукта или услуги — отличный способ привлечь больше потенциальных клиентов. Вы можете использовать расширенный результат, чтобы показать рейтинг вашего программного обеспечения или отзыв клиента. Это поможет вам получить много трафика от людей, которые находятся на этапе исследования.
статьи
Для блога расширенный результат поиска по рецепту, книге или фильму — это большое преимущество. Я рекомендую создать публикацию в блоге с большим количеством шагов, ингредиентов или списков товаров, а затем использовать структурированные данные для отображения её в виде расширенного результата. Это поможет вам привлечь много трафика от людей, которые ищут быстрый ответ.
Вопросы и ответы
Может ли расширенный результат улучшить мой SEO-рейтинг?
Расширенный результат не является прямым фактором ранжирования, но может значительно повысить ваш CTR. Высокий CTR — важный позитивный сигнал для Google, который может привести к повышению рейтинга. Так что да, он действительно влияет на ранжирование, но косвенно.
Как проверить, есть ли на моем сайте расширенные результаты?
Вы можете воспользоваться инструментом проверки расширенных результатов поиска Google. Просто введите URL-адрес своего сайта, и инструмент покажет, какие расширенные результаты есть на вашей странице и есть ли какие-либо ошибки. Это отличный способ узнать, что вы делаете правильно, а что нужно исправить.
Есть ли разница между расширенным результатом и выделенным описанием?
Да, есть. Расширенный результат — это дополнительная информация, добавляемая к результатам поиска из структурированных данных. Расширенный сниппет — это блок в верхней части Google, который предоставляет прямой ответ на вопрос пользователя. Получить расширенный сниппет гораздо сложнее, чем расширенный результат.
Что такое «структурированные данные» и почему они важны для получения содержательного результата?
Структурированные данные — это специальный код, который вы можете добавить на свой сайт, чтобы помочь Google лучше понимать ваш контент. Он сообщает Google, что представляет собой конкретная информация, например, цена, рейтинг или рецепт. Именно это позволяет Google показывать расширенные результаты поиска для вашего сайта.
