RankBrain — это компонент машинного обучения Google, который помогает интерпретировать неоднозначные запросы и измерять показатели удовлетворенности пользователей. Оптимизируйте по таким показателям, как CTR и время ожидания.
Когда-нибудь возникало ощущение, что вы пишете контент по множеству разных ключевых слов, но не уверены, понимает ли Google, о чём вы говорите? Бывает сложно понять, на правильном ли вы пути. Но что, если я скажу вам, что в алгоритме Google есть умная часть, которая может понять, чего хочет человек, даже если он использует неправильные слова? Я говорю о так называемом RankBrain. Я занимаюсь этим уже 15 лет и усвоил, что понимание этого — ключ к созданию контента, который люди действительно захотят читать и который Google любит ранжировать. Я собираюсь подробно объяснить, что такое RankBrain, и дать вам несколько простых и действенных советов, которые помогут сделать ваш контент более эффективным. Вы уйдёте отсюда, зная, как привлечь больше нужных людей на свой сайт.
Итак, что же такое RankBrain? Это часть основного алгоритма Google, которая использует искусственный интеллект для лучшего понимания поискового запроса пользователя. Он учитывает множество факторов, таких как слова в запросе, контекст и предыдущее поведение пользователя, чтобы понять, чего он действительно хочет. Например, если пользователь ищет «лучший рецепт яблочного пирога», RankBrain может понять, что он ищет рецепт, даже если в запросе не используются слова «рецепт» или «как приготовить».
RankBrain — важная часть хорошего SEO, поскольку он показывает, что Google достаточно умен, чтобы понимать поведение пользователя. намерениеВаша задача — создавать настолько полный и понятный контент, чтобы он идеально соответствовал множеству различных, но взаимосвязанных поисковых запросов. Это поможет вам получить много трафика от одного отдельного контента и создать сильный, авторитетный сайт, который Google с удовольствием поставит в топ.
Как RankBrain влияет на различные платформы CMS
Принципы оптимизации для RankBrain применимы к любому сайту, независимо от CMS. Ваша платформа — это всего лишь инструмент для создания контента. Я покажу вам, как это реализовать на примере некоторых самых популярных платформ. Цель — создать контент, идеально соответствующий поисковому запросу пользователя, независимо от его формулировки.
WordPress
WordPress — отличная платформа для работы с RankBrain, поскольку позволяет легко создавать длинные и содержательные записи в блоге. Рекомендую использовать её для создания «основного контента», охватывающего широкую тему и множество связанных ключевых слов. Например, одно подробное руководство по садоводству может ранжироваться по таким запросам, как «как сажать овощи», «лучшая почва для цветов» и «советы по садоводству для начинающих», поскольку RankBrain понимает, что все они связаны.
Shopify
На Shopify вы можете использовать RankBrain в своих интересах, создавая подробные описания товаров и публикуя записи в блоге. Например, страница товара «Мужские водонепроницаемые походные ботинки» может ранжироваться по множеству связанных запросов, таких как «лучшие походные ботинки для мужчин» и «водонепроницаемые ботинки для трейлраннинга». Вы также можете создать блог с полезными статьями, охватывающими множество ключевых слов, связанных с товарами, в одном месте.
Wix
Wix упрощает создание новых страниц и записей в блоге. Вы можете использовать это преимущество, создав одну целостную страницу для определённой темы. Например, вместо страницы «Цены на веб-дизайн» вы можете создать одну страницу под названием «Услуги веб-дизайна и цены». Это поможет вам ранжироваться по множеству разных ключевых слов, используя одну страницу, и избавит ваш сайт от избытка ненужного контента.
WebFlow
Свобода дизайна Webflow позволяет вам создать единую, красивую целевую страницу, охватывающую множество взаимосвязанных тем. Вы можете создать основной раздел, ориентированный на общее ключевое слово, а затем подразделы, подробно описывающие более конкретные, связанные ключевые слова. Это поможет вам создать единую, авторитетную страницу, которая будет ранжироваться по множеству различных поисковых запросов.
Пользовательская CMS
С помощью собственной CMS вы получаете максимальный контроль над созданием системы, поддерживающей стратегию RankBrain. Вы можете создать систему, которая будет мотивировать ваших авторов создавать объёмный и содержательный контент, ориентированный на множество различных ключевых слов. Вы также можете отслеживать множество связанных ключевых слов и быть уверенными, что все они представлены на одной авторитетной странице.
Как RankBrain применяется в различных отраслях
Концепция RankBrain одинакова для любого бизнеса, но способы её применения различаются в зависимости от сферы деятельности. Суть в том, чтобы понять, чего хочет ваша аудитория, и предоставить ей это в едином, комплексном контенте. Я покажу вам, как это сделать для нескольких ключевых секторов.
E-commerce
В электронной коммерции RankBrain ориентирован на страницы категорий товаров. Я рекомендую создавать подробные, развернутые страницы категорий, содержащие всю необходимую информацию для покупателя. Например, страница категории «женские кроссовки» может ранжироваться по позициям «лучшие кроссовки для женщин», «женские кроссовки» и «женские кроссовки».
Местные бизнесы
Для местного бизнеса вы можете использовать RankBrain, создав одну страницу со списком всех ваших услуг в определённом регионе. Например, страница с названием «Сантехнические услуги в Сиалкоте» может ранжироваться по запросам «аварийный сантехник в Сиалкоте», «прочистка канализации в Сиалкоте» и «ремонт водонагревателей в Сиалкоте». Это поможет вам занять высокие позиции по множеству локальных запросов, используя всего одну страницу.
SaaS
Для SaaS-компании вы можете использовать RankBrain, создав единое комплексное руководство, охватывающее множество смежных тем. Например, руководство под названием «Управление проектами для малого бизнеса» может ранжироваться по таким ключевым словам, как «как управлять удалённой командой» и «лучший инструмент для управления проектами». Это поможет вам привлечь множество разных пользователей одним интересным контентом.
Блог
Для блога RankBrain — идеальная стратегия. Вместо того, чтобы писать кучу коротких статей, вы можете написать одну впечатляющую, длинную статью, охватывающую множество связанных ключевых слов. Это поможет вам создать сильную, авторитетную страницу, которая будет ранжироваться выше и по большему количеству ключевых слов, чем множество коротких и неинтересных статей.
Вопросы и ответы
В чем разница между RankBrain и другими частями алгоритма Google?
RankBrain — это часть алгоритма, работающая на основе искусственного интеллекта, которая помогает Google понимать намерения пользователя. Другие компоненты алгоритма учитывают такие факторы, как обратные ссылки, качество контента и скорость загрузки сайта. RankBrain помогает Google понять, чего на самом деле хочет пользователь, даже если он использует неправильные слова.
Как узнать, какие ключевые слова следует использовать для RankBrain?
Вы можете использовать несколько простых методов. Начните с просмотра отчётов Google Search Console. Найдите множество похожих ключевых слов с низким рейтингом, которые ведут на одну и ту же страницу. Затем вы можете создать новую страницу, которая будет охватывать все эти ключевые слова. Вы также можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти связанные ключевые слова, которые следует осветить в одной статье.
Что такое «намерение пользователя» и как оно связано с RankBrain?
Намерение пользователя — это причина, по которой он что-то ищет. RankBrain — это алгоритм, который помогает Google понять намерение пользователя. Создавая полный, высококачественный контент, отвечающий намерению пользователя, вы сообщаете RankBrain, что ваша страница идеально соответствует его поисковому запросу, что может помочь вам занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
Стоит ли мне удалить старые короткие статьи и объединить их в одну?
Да, часто это отличная стратегия. Если у вас много коротких и похожих статей, которые плохо ранжируются, вы можете объединить их в одну целостную статью. Это поможет создать качественную и авторитетную страницу, которая с гораздо большей вероятностью будет ранжироваться по всем этим ключевым словам.
