Персонализированные результаты поиска на основе истории пользователя, местоположения или устройства.
Я знаю, что такое паника, когда проверяешь рейтинг ключевых слов и видишь, что конкурент находится на вершине, а потом обнаруживает, что всё ещё занимает высокие позиции, используя другой компьютер. Кажется, что результаты поиска играют с вами злую шутку, правда? Не волнуйтесь; за 15 лет я понимаю, почему это происходит и как с этим бороться. Я покажу вам простую, но действенную концепцию, которая объясняет эти изменения в рейтинге, и дам практические советы, которые помогут вам по-настоящему доминировать в результатах поиска ваших клиентов.
Что такое персонализация поиска? Пользовательский просмотр
Давайте поговорим о том, почему все видят разные результаты поиска, как в случае с персонализированным телеканалом. Итак, что такое персонализация поиска? Это способ, которым поисковые системы, такие как Google, корректируют результаты поиска в зависимости от истории и местоположения конкретного пользователя. Google корректирует рейтинг в зависимости от вашего текущего местоположения, ваших поисковых запросов и посещенных сайтов.
Я вижу, что Google пытается быть полезным, предугадывая, чего пользователь больше всего хочет в данный момент. Например, если вы часто переходите по спортивным сайтам, ваши результаты по общему запросу, скорее всего, будут содержать больше контента, связанного со спортом. Это означает, что два человека не увидят абсолютно одинаковые результаты, что затрудняет отслеживание рейтинга.
SEO-мышление: универсальное против локального
Главный урок SEO, который я извлек из понимания того, что такое персонализация поиска, заключается в том, что я должен сосредоточиться на факторах ранжирования, которые применимы ко всем, независимо от их истории. Я делаю упор на техническое SEO и качественный контент для достижения хороших «универсальных» позиций. Однако я также оптимизирую поисковые запросы по локальным сигналам, поскольку местоположение — единственный фактор персонализации, который одновременно и мощный, и легко поддаётся влиянию.
Влияние персонализации на платформы CMS
Техническая структура вашей CMS влияет на то, насколько легко вы сможете оптимизировать ключевые сигналы персонализации, такие как местоположение и устройство.
WordPress
WordPress — гибкий инструмент, позволяющий мне легко оптимизировать локальный аспект персонализации, используя гео-специфичный контент и плагины. Я могу создавать страницы услуг, ориентированные на конкретные районы или города, что напрямую влияет на результаты локального поиска. Я также слежу за тем, чтобы все мои страницы идеально адаптировались к мобильным устройствам, что является ключевым фактором персонализации.
Shopify
В Shopify я фокусируюсь на коммерческой персонализации, которая подталкивает пользователей к покупке. Я обеспечиваю быструю загрузку страниц товаров и использую чёткую структурированную информацию, чтобы Google мог мгновенно получить представление о товаре. Это помогает мне показывать товар, когда пользователь находится в состоянии «режима покупки», что является формой персонализации.
Wix и Webflow
Преимущество Wix и Webflow — в их качественном и быстро загружаемом мобильном контенте, что критически важно для персонализированных результатов поиска на мобильных устройствах. Я гарантирую, что мой сайт проходит все проверки Google Core Web Vitals. Этот высококачественный пользовательский опыт — важный фактор персонализированного ранжирования.
Пользовательская CMS
С помощью пользовательской CMS я могу внедрить передовые технические оптимизации, которые будут отображать контент с учётом местоположения пользователя (геотаргетинг). Я могу использовать серверные перенаправления или теги Hreflang, чтобы гарантировать, что пользователь всегда будет видеть наиболее релевантный региональный контент. Это высокоэффективный способ управления локальной составляющей персонализации поиска.
Фокус отрасли: влияние на персонализированный взгляд
Моя стратегия использования персонализации адаптирована к типу бизнеса, который я пытаюсь продвигать.
E-commerce
В электронной коммерции я персонализирую пользователей, побуждая их чаще заходить на мой сайт или переходить по ссылкам на мои товары. Я поощряю подписку на рассылку по электронной почте и использую ретаргетинговую рекламу. Такое частое взаимодействие сигнализирует Google о том, что мой сайт — предпочитаемое место для покупок для данного пользователя, что повышает мой рейтинг в результатах поиска.
Местные бизнесы
Для локального бизнеса главная цель — повлиять на персонализацию, основанную на местоположении пользователя. Я слежу за тем, чтобы мой профиль в Google Мой бизнес был идеальным, а мой адрес везде был одинаковым. Это показывает Google, что я являюсь наиболее релевантной компанией, когда пользователь ищет «рядом со мной».
SaaS (программное обеспечение как услуга)
SaaS-компании должны стремиться стать информационным ресурсом, к которому пользователи часто обращаются для решения определённых проблем. Я пишу подробные, высокоценные руководства и обеспечиваю надёжные внутренние ссылки. Это повышает вероятность того, что пользователь будет неоднократно переходить по ссылкам на мой контент, что приводит к формированию персонализированных предпочтений в отношении моего сайта.
Блог
Как блогер, я влияю на персонализацию, создавая контент, которым пользователи активно делятся, и к которому они возвращаются снова и снова, часто через социальные сети или напрямую. Я создаю этот сигнал повторного посещения. Эта привычка показывает Google, что мой сайт — надёжный источник, отвечающий интересам пользователя, что приводит к более высоким персонализированным рейтингам.
FAQ: Работа с персонализацией
Вот несколько кратких ответов на часто задаваемые вопросы об управлении персонализированными результатами поиска.
В: Как я могу проверить свой «реальный» рейтинг, без персонализации?
О: Я рекомендую использовать инструмент, который отслеживает рейтинг с нейтрального, нелокализованного IP-адреса, не подключенного к сети. В качестве альтернативы я использую приватное окно или окно «Инкогнито» в браузере для выборочной проверки.
В: Вредна ли персонализация для SEO?
О: Нет, я не считаю это чем-то плохим. Хотя это затрудняет отслеживание позиций, это показывает важность формирования лояльности и доверия к бренду. Если пользователь всегда отдаёт предпочтение вашему сайту, вы выигрываете в его персонализированном поиске.
В: Как моя предыдущая история поиска влияет на мой рейтинг?
A: Если вы посещали сайт несколько раз в прошлом, Google может отдавать ему приоритет в будущих связанных поисковых запросах. Это попытка Google помочь вам, основываясь на вашем прошлом поведении.
В: Какой самый быстрый способ повлиять на персонализацию локального поиска?
О: Самый быстрый способ — это зарегистрировать и полностью оптимизировать свой профиль в Google Мой бизнес. Это основной источник данных, который Google использует для корректировки результатов поиска с учётом местоположения пользователя.
