Специализированная категория поиска (например, поиск изображений, поиск новостей, поиск видео).
Я знаю, когда вы пытаетесь привлечь внимание к своему сайту, может показаться, что вы кричите в толпу. Вы вкладываетесь, но иногда ваш контент всё равно не появляется там, где нужно. Но не волнуйтесь, я сам через это прошёл и знаю секрет, как добиться серьёзного преимущества!
Я покажу вам важную концепцию, которую большинство людей совершенно упускают из виду при SEO. Обещаю, понимание этого поможет вашему контенту выделяться и быть заметным. Давайте разберёмся с главным вопросом: Что такое вертикаль поиска?
Что такое вертикаль поиска? Целенаправленная стратегия
Подумайте о том, как вы ищете информацию в Google: иногда вы ищете рецепт, иногда видео, а иногда — товар, который хотите купить. Поиск по вертикали Это просто специализированная категория или раздел в основных результатах поиска. Я использую этот термин для описания того, где Google отображает определённые типы контента.
Основная страница результатов поиска — это вертикаль «Общие», но есть и другие, например, «Изображения», «Видео», «Новости», «Покупки» и «Карты». Я должен понимать, что моя цель — не только попасть в общую выдачу, но и попасть в наиболее релевантную вертикаль. Такая специализация открывает для меня огромные возможности.
Почему вертикали поиска — это золото SEO
Когда кто-то ищет «лучшие водонепроницаемые ботинки», он, вероятно, настроен на покупку. Google знает это и ставит вертикаль «Покупки» в приоритет. Я стараюсь, чтобы мой товар появлялся там, чтобы привлечь этот целеустремлённый трафик.
Если я пишу пост о каком-то текущем событии, я хочу, чтобы он появился в разделе «Новости». Позиционирование в нужном разделе мгновенно даёт мне доступ именно к нужной аудитории. Я концентрирую усилия по оптимизации на соответствии ожиданиям этого конкретного типа поиска.
Платформы CMS и вертикальная оптимизация поиска
Моя CMS-платформа влияет на то, насколько легко я могу оптимизировать свой сайт для разных поисковых вертикалей. Мне нужно убедиться, что моя платформа отвечает специфическим техническим требованиям каждой вертикали. Каждая платформа предлагает разные инструменты, которые помогут мне добиться заметности в этих специализированных поисковых областях.
WordPress
Я могу оптимизировать WordPress для любой вертикали, используя специализированные плагины. Для вертикали «Изображения» я использую сжатие изображений и корректный alt-текст для каждой фотографии. Для вертикали «Видео» я использую плагины структурированных данных, чтобы сообщать Google о моих встроенных видео.
Shopify (для электронной коммерции)
Shopify изначально задуман как доминантный сервис в сфере шопинга. Я слежу за тем, чтобы все мои товары имели точную информацию о ценах, наличии и качественные изображения. Я использую фид товаров для публикации всего каталога в Google Merchant Center, что обеспечивает максимальную видимость.
Wix и Webflow
На Wix и Webflow мне нужно уделять особое внимание настройкам оптимизации изображений. Я также стремлюсь сделать свой сайт максимально удобным для мобильных устройств, что является ключевым фактором для вертикали «Карты». Я проверяю чистоту структуры сайта, чтобы Google мог легко индексировать все типы моего контента.
Пользовательская CMS
Используя собственную CMS, я получаю преимущество: оптимизация встраивается непосредственно в код. Я гарантирую, что сайт выводит корректные структурированные данные для каждого типа контента. Например, я создаю специальную схему для рецептов или мероприятий, чтобы охватить соответствующую тематику.
Отраслевые применения вертикального поиска
Выбор правильной вертикали поиска крайне важен для любой отрасли, чтобы максимизировать видимость и влияние. Я корректирую свою стратегию с учётом того, где мой идеальный клиент проводит время на странице поиска.
E-commerce
В моём интернет-магазине вертикаль «Покупки» — основная целевая вертикаль для размещения товаров. Я также уделяю особое внимание вертикали «Изображения» с красивыми фотографиями товаров в высоком разрешении. Я знаю, что многие покупатели кликают по ссылке прямо с понравившегося изображения.
Местные бизнесы
Вертикаль «Карты» — абсолютный приоритет для любого местного бизнеса, с которым я работаю. Я слежу за тем, чтобы профиль компании в Google был идеально оптимизирован, включая точные часы работы, услуги и фотографии. Вертикаль «Изображения» также включает фотографии витрины и выполненных работ.
SaaS (программное обеспечение как услуга)
Моя SaaS-стратегия часто включает в себя вертикаль видео, особенно в случае обучающих программ и демонстрационных роликов. Я встраиваю полезные видео на свой сайт и оптимизирую их заголовки и описания. Я также ориентируюсь на общую вертикаль, публикуя подробные подробные руководства.
Блог
В своём блоге я часто ориентируюсь на вертикаль «Новости», если освещаю актуальные темы или анонсы. Также я уделяю особое внимание вертикали «Изображения» для своей инфографики и вертикали «Видео» для своего контента с практическими рекомендациями. Я слежу за тем, чтобы все мои медиаресурсы были идеально оптимизированы.
Вопросы и ответы
В: Как узнать, к какой вертикали поиска относится поисковой запрос?
Я просто ввожу поисковый запрос в Google и смотрю на страницу результатов. Если я вижу много объявлений о товарах, это относится к вертикали «Покупки». Если я вижу большую карту и локальные объявления, это относится к вертикали «Карты».
В: Какая вертикаль является наиболее важной для каждого веб-сайта?
Вертикаль «Общее» или «Веб» всегда важна, поскольку она используется по умолчанию. Однако я всегда отдаю приоритет вертикали, которая соответствует целям моего бизнеса; для интернет-магазина это «Покупки».
В: Могу ли я ранжироваться в нескольких поисковых вертикалях одновременно?
Да, конечно, и я стараюсь делать это по возможности. Одна запись в блоге о новом телефоне может попасть в общую выдачу, получить изображение в разделе «Изображения» и видео в разделе «Видео».
