Иерархия и внутренняя структура ссылок веб-сайта.
Я вижу много прекрасных веб-сайтов, которые не ранжируются, потому что их страницы разбросаны и не связаны между собой — как заваленный хламом ящик.
Этот беспорядок сбивает Google с толку и затрудняет пользователям поиск нужной информации, что крайне негативно сказывается на бизнесе.
Я научу вас, как профессионально организовать свой сайт, превратив ваши страницы в мощный, взаимосвязанный SEO-ресурс.
Что такое структура сайта? План веб-сайта
Давайте начнём с ответа на вопрос: что такое структура сайта? Это то, как страницы вашего сайта организованы и связаны между собой, обычно в чёткой иерархической модели.
Подумайте об этом как о чертеже вашего веб-сайта, где домашняя страница — это крыша, а основные страницы — опорные стены.
Хорошая структура гарантирует, что все страницы получат ссылки с главной страницы, помогая Google увидеть, какой контент наиболее важен.
Структура и ваша CMS-платформа
Инструменты вашей CMS определяют, как именно вы создаете и поддерживаете эту важнейшую структуру.
Вордпресс (ВП)
В WordPress я стратегически использую категории и теги, чтобы создать логическую иерархию для своих записей и страниц.
Я использую плагин SEO для управления внутренними ссылками и обеспечения того, чтобы мой самый важный «краеугольный» контент получал как можно больше ссылок.
Я всегда слежу за тем, чтобы мои URL-адреса отражали эту структуру, например /category/post-name/.
Shopify
Структура Shopify естественным образом организована вокруг коллекций (категорий) и продуктов (страниц).
Я поддерживаю чистоту структуры URL-адресов, избегая ненужной вложенности и связывая ключевые коллекции непосредственно из главного меню.
Я использую приложения для реализации навигационной цепочки, которая наглядно показывает путь клиента от дома до продукта.
Wix
Wix использует менеджер страниц, который позволяет мне легко создавать основные страницы и подстраницы, формируя тем самым мою иерархию.
Я полагаюсь на понятное главное меню и ссылки в нижнем колонтитуле, чтобы организовать сайт и помочь пользователям быстро переключаться между разделами.
Я стараюсь называть свои страницы просто, чтобы структура URL была короткой и удобочитаемой.
WebFlow
Webflow хорош тем, что позволяет мне создавать собственную структуру папок, которая идеально оптимизирована для SEO.
Я группирую похожий контент в папки, например, /services/design/ or /services/development/, что отлично подходит для тематического авторитета.
Я часто добавляю внутренние ссылки в текст своего контента, чтобы связать связанные страницы и укрепить структуру.
Пользовательская CMS
Для индивидуальной CMS я разрабатываю «плоскую» структуру, где все важные страницы находятся всего в нескольких кликах от главной страницы.
Я использую динамический код для генерации внутренних ссылок на связанный контент и сохраняю глубину ссылок небольшой.
Я слежу за тем, чтобы мой разработчик реализовал понятную структуру URL-адресов, которая использует ключевые слова и избегает случайных чисел или идентификаторов.
Структурные стратегии по отраслям
Я оптимизирую структурную модель для наилучшего обслуживания клиентов в каждом уникальном типе бизнеса.
E-commerce
Для интернет-магазина я использую иерархическая структура который переходит от общих категорий к конкретным продуктам.
Моя домашняя страница ссылается на основные категории продуктов, которые затем ссылаются на подкатегории и, наконец, на отдельные страницы продуктов.
Этот понятный путь помогает Google понять мое товарное предложение и улучшает фильтрацию для покупателей.
Местные бизнесы
Местные предприятия часто имеют меньшую, более плоскую структуру, поскольку у них нет тысяч наименований продукции.
Я обеспечиваю, чтобы главная страница имела прямые ссылки на все основные разделы обслуживания, при этом каждая страница находится на расстоянии одного-двух щелчков мыши от главной страницы.
Такая стратегия позволяет напрямую направлять ссылки на мои самые важные страницы, например, на страницы услуг, которые я хочу ранжировать локально.
SaaS (программное обеспечение как услуга)
SaaS-сайтам требуется структура, которая отделяет маркетинговый контент от технической документации.
Я использую специальные разделы для «Характеристики», «Цены» и «Примеры использования», чтобы поддерживать ясность маркетингового потока.
Затем я создаю отдельную внутреннюю структуру для «Справочного центра» или «Документации API», которая может управляться базой данных.
Блог
Для блога я создаю широкие, а не глубокие категории, которые полностью охватывают мои основные темы.
Все новые записи в блоге я ссылаюсь на релевантные авторитетные статьи, которые называются «краеугольным контентом».
Этот метод повышает авторитет моих самых важных тем и помогает всем моим статьям ранжироваться выше.
Раздел часто задаваемых вопросов: ваш краткий контрольный список структуры
Что такое «плоская» структура сайта?
Плоская структура означает, что на каждую страницу можно легко попасть, сделав несколько щелчков мышью с главной страницы, обычно три или меньше.
Такой дизайн отлично подходит для SEO, поскольку он очень эффективно распределяет авторитет ссылок по всему сайту.
Что такое «страница-сирота»?
Потерянная страница — это страница, на которую не ведут внутренние ссылки из других мест веб-сайта.
Эта страница плохая, потому что поисковым системам сложно ее найти, и она не получает никакого ссылочного веса от остального сайта.
Стоит ли использовать категории или теги для структуры?
Я использую категории для основных, широких тем, которые определяют весь мой сайт и создают его основную структуру.
Я использую теги для очень конкретных, неструктурированных деталей, которые могут пересекать категории, например, имя автора или характеристика продукта.
Как я могу проверить текущую структуру моего сайта?
Я использую инструмент, называемый веб-сканером, например Screaming Frog, который составляет карту всех моих страниц и показывает мне связи между ссылками.
В качестве альтернативы я просматриваю отчет «Ссылки» в Google Search Console, чтобы увидеть страницы, на которые ссылаются чаще всего.
