Структура URL должна быть описательной, короткой и разделять слова дефисами. Используйте ключевые слова там, где это уместно, и избегайте ненужных параметров для чёткой индексации.
Используете ли вы адреса веб-сайтов, которые выглядят как беспорядочная мешанина цифр и символов? Вам кажется, что ваш контент отличный, но поисковые системы его просто не понимают? Я понимаю ваше разочарование, когда сложные URL-адреса скрывают ваши лучшие страницы.
Не волнуйтесь, я здесь, чтобы поделиться своим 15-летним опытом и помочь вам решить эту проблему. Мы поговорим о… Что такое структура URL? и дадим вам простые и действенные советы. Эти советы сделают ваш сайт понятнее как для Google, так и для посетителей, сразу же улучшив SEO.
Что такое структура URL? План SEO
Что такое структура URL? Относится к логической организации и внешнему виду адресов вашего веб-сайта. Это похоже на оглавление и названия глав книги, показывающие иерархию контента. Хорошая структура URL должна быть короткой, описательной и содержать понятные, разделённые слова (например, /категория/название_страницы).
Такая структура помогает поисковым системам понять взаимосвязь между вашими страницами и содержанием каждой из них. Я всегда советую пользователям писать просто, разделять слова дефисами и включать основные ключевые слова. Простой и понятный URL-адрес легче запомнить и поделиться им, что положительно сказывается на пользовательском опыте.
Структура URL на разных платформах
Настройка структуры URL во многом зависит от выбранной CMS для вашего сайта. Некоторые платформы предоставляют полную свободу, в то время как другие создают прочную и эффективную основу. Я расскажу вам, как популярные системы справляются с этим важнейшим этапом SEO.
Структура URL-адресов в популярных платформах CMS
WordPress: WordPress предлагает максимальную гибкость благодаря настройкам «Постоянных ссылок», позволяя вам выбрать чёткую структуру, состоящую только из названия записи (например, /article-title). Настоятельно рекомендую избегать вариантов по умолчанию, основанных на дате или числе, чтобы ваш контент оставался актуальным. Для расширенного управления плагины такие как Yoast SEO, дают вам еще больше возможностей для настройки конечной части URL-адреса, которую мы называем слагом.
Shopify: Shopify устанавливает очень продуманный, структурированный URL-адрес для определённых типов страниц, например, /products/ или /collections/. Удалить эти основные папки категорий невозможно, поэтому я концентрируюсь на оптимизации последней части — названия товара или коллекции. Для достижения наилучших результатов этот слаг должен быть коротким, описательным и содержать ключевые слова.
Викс: Wix позволяет настраивать URL-слаги для каждой страницы, что является значительным улучшением по сравнению с предыдущей системой. Они управляют основной структурой, но вам придётся вручную следить за тем, чтобы слаги страниц были простыми и понятными. Используйте встроенные SEO-инструменты Wix для редактирования адреса при создании новой страницы.
Веб-поток: Webflow обеспечивает превосходный контроль, особенно благодаря CMS Collections, где можно задать URL-адрес с помощью различных полей. Вы можете создать чёткую иерархическую структуру, наглядно отображающую взаимосвязь между элементами контента. Благодаря своей гибкости Webflow популярен среди SEO-специалистов и дизайнеров, которым нужен полный контроль.
Пользовательская CMS: При использовании пользовательской системы разработчик определяет всю маршрутизацию URL-адресов с нуля. Это означает полный контроль над сайтом, но вы должны убедиться, что разработчик с самого начала соблюдает все передовые методы SEO. Я считаю крайне важным спланировать шаблон URL-адресов до публикации страниц, чтобы избежать дорогостоящих изменений в дальнейшем.
Применение структуры URL в промышленности
Чтобы быть по-настоящему эффективным с точки зрения SEO, грамотная структура URL-адресов должна соответствовать типу вашего бизнеса. Давайте рассмотрим, как различные отрасли могут использовать это с максимальной выгодой.
Электронная коммерция
Для сайта электронной коммерции я рекомендую структуру с чётким переходом от категории к товару, например, /обувь/бег/мужские-air-max. Такая иерархия помогает поисковым системам понять структуру и важность ваших категорий. Чёткая структура особенно важна для внутренних ссылок и при переходе пользователя в глубины вашего сайта.
Местные бизнесы
Местным компаниям часто выгодно указывать город или зону обслуживания на своих страницах услуг верхнего уровня, например, /plumbing-services/los-angeles. Это напрямую сообщает и пользователям, и Google, где предлагаются услуги. Не повторяйте ключевое слово о местоположении слишком часто, поскольку простота и ясность всегда лучше.
SaaS (программное обеспечение как услуга)
SaaS-компаниям следует использовать логическую структуру для отделения информационного контента от основных коммерческих страниц. Рекомендуется использовать подпапки, например, /features/ и /pricing/, для страниц продаж и /blog/ для статей. Я всегда стараюсь включать названия основных функций в URL-адреса, чтобы привлекать целевой поисковый трафик.
Блоги и контент-сайты
Для блога обычно лучше всего подходит простая структура, избегающая дат: /blog/post-title-keyword. Это гарантирует, что ваши статьи не будут выглядеть устаревшими и их можно будет обновлять без создания нового URL. Я рекомендую использовать целевое ключевое слово в слаге, чтобы подчеркнуть тему для поисковых систем.
Раздел часто задаваемых вопросов: структура URL-адресов, быстрые ответы
В: Следует ли использовать дефисы или подчеркивания для разделения слов в URL?
A: Для разделения слов в URL-адресах всегда необходимо использовать дефисы (тире), поскольку Google однозначно воспринимает их как разделители слов. Подчёркивание часто используется для соединения слов, что затрудняет чтение URL-адресов поисковыми системами.
В: Существует ли идеальная длина URL-адреса?
О: Хотя Google утверждает, что URL-адреса могут быть очень длинными, я рекомендую делать их максимально короткими, в идеале менее 60 символов. Короткие URL-адреса легче читать, делиться ими и запоминать, что повышает CTR.
В: Вредит ли изменение существующего URL моему SEO?
A: Изменение существующего проиндексированного URL-адреса негативно скажется на вашем SEO, если вы не внедрите перенаправление 301 со старого URL-адреса на новый. Используйте перенаправление 301, чтобы сообщить поисковым системам, что изменение является постоянным, и тем самым сохранить свой рейтинг.
В: Что такое URL-слаг и как его оптимизировать?
A: Слаг — это последняя часть URL-адреса (например, /this-is-the-slug), которой вы управляете. Чтобы оптимизировать его, я рекомендую использовать два-три основных ключевых слова, разделяя их дефисами, и обязательно используя только строчные буквы.
