Основные веб-показатели — это метрики (CLS, LCP, FID/INP), которые измеряют удобство использования страницы. Улучшите их, оптимизировав изображения, шрифты и загрузку ресурсов, чтобы сделать работу с сайтом более удобной для посетителей.
Хватит терять клиентов: улучшите основные показатели эффективности вашего интернет-ресурса уже сегодня!
Видите ли вы, как ваши ценные посетители уходят с сайта ещё до его загрузки? Очень обидно, когда вы так усердно работаете над своим сайтом, а потом видите, как люди «уходят» из-за медленной загрузки.
Сейчас вы откроете секрет более быстрого и плавного веб-сайта, а также лучшего Рейтинги Google: основные показатели веб-сайта. Эти три простых показателя от Google измеряют реальный пользовательский опыт вашего сайта, и их улучшение — ключ к сохранению трафика.
Продолжайте читать, чтобы получить четкое и практическое руководство о том, как улучшить основные веб-показатели на разных платформах и в разных отраслях.
Понимание основных показателей веб-сайта: три столпа отличного опыта
Core Web Vitals — это способ Google измерить, как реальный человек воспринимает вашу веб-страницу, уделяя особое внимание трем областям: загрузка, интерактивность и визуальная стабильность.
Сосредоточившись на этих показателях, вы действительно делаете свой сайт лучше для каждого пользователя, за что Google вознаграждает его более высокой видимостью.
Крупнейшая содержательная краска (LCP)
LCP измеряет время, необходимое для загрузки и отображения пользователем самого большого изображения или блока текста на экране.
Вам следует стремиться к показателю LCP менее 2.5 секунд, чтобы посетители быстро видели ваш основной контент и чувствовали, что ваша страница работает быстро.
Хорошая оценка LCP имеет решающее значение, поскольку она дает пользователю немедленный сигнал об успешной загрузке страницы.
Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP)
INP измеряет скорость отклика вашей страницы после действия пользователя, например нажатия кнопки или перехода по ссылке.
Эта метрика отслеживает время с момента взаимодействия пользователя до момента, когда браузер отрисовывает следующий кадр на экране.
Если INP составляет 200 миллисекунд или меньше, то вы обеспечиваете быструю и мгновенную работу.
Сдвиг накопительного макета (CLS)
CLS измеряет неожиданное движение элементов на странице во время ее загрузки.
Неожиданные изменения раздражают — представьте, что вы пытаетесь нажать кнопку, которая внезапно перемещается, пока над ней загружается реклама.
Вы обеспечиваете пользователям стабильный опыт, если поддерживаете оценку CLS ниже 0.1.
Основные веб-показатели на популярных платформах CMS
Используемая вами платформа влияет на то, как вы улучшаете свои основные интернет-показатели, но цели остаются прежними.
Разные системы предлагают разные инструменты и рычаги для оптимизации, и вам необходимо знать, на чем сосредоточить свои усилия.
WordPress
В WordPress плагины часто являются самой большой проблемой, поскольку их слишком много замедляет работу сайта и вредит основным веб-показателям.
Вы можете использовать плагины кэширования, такие как WP Rocket, чтобы значительно улучшить LCP и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг.
Кроме того, вы помогаете своей CLS, всегда устанавливая определенные размеры для своих изображений и видео.
Shopify (Электронная коммерция)
Основная платформа Shopify довольно быстра, но ваша тема и сторонние приложения могут снизить ваши основные веб-показатели.
Вам необходимо тщательно проверить все установленные приложения и удалить те, которые не являются необходимыми для работы вашего магазина.
Оптимизация изображений продукта имеет жизненно важное значение, поскольку тяжелые несжатые изображения являются основной причиной низкого показателя LCP на сайтах электронной коммерции.
Wix и Squarespace
Wix и Squarespace берут на себя большую часть технической части хостинга, что означает, что у вас меньше возможностей управления, но вы получаете преимущества от встроенных оптимизаций.
Вы несете ответственность за добавляемый вами контент, поэтому избегайте размещения больших видеороликов в верхней части страницы, чтобы защитить свой рейтинг LCP.
Всегда используйте их собственные инструменты оптимизации изображений, чтобы сохранить небольшой размер страниц.
WebFlow
Webflow обеспечивает больший контроль, чем конструкторы на основе шаблонов, а это значит, что вы несете прямую ответственность за производительность.
Вы можете улучшить свой INP, минимизировав пользовательский код и обеспечив плавность и эффективность анимации.
Вы получаете выгоду от надежной системы, если правильно структурируете CSS и JavaScript, что обеспечивает быструю загрузку.
Пользовательская CMS
Используя собственную CMS, вы полностью контролируете ситуацию, что позволяет достичь невероятной скорости, но при этом возникает множество проблем.
Опытный разработчик может точно настроить время ответа сервера (время до первого байта или TTFB), что является важным предшественником быстрого LCP.
Для поддержания отличных показателей Core Web Vitals необходимо отдавать приоритет чистоте кода и рендерингу на стороне сервера.
Основные веб-показатели в разных отраслях
Независимо от того, что вы продаете или какие услуги предлагаете, ваши клиенты ожидают быстрого и бесперебойного взаимодействия, поэтому оптимизация основных веб-показателей не подлежит обсуждению.
Однако в разных отраслях существуют разные проблемы с производительностью, о которых вам следует знать.
Электронная коммерция (Shopify, WooCommerce)
Сайты электронной коммерции сталкиваются с огромным количеством изображений товаров в высоком разрешении, которые снижают оценки LCP.
Вы увеличите коэффициент конверсии продаж, если обеспечите мгновенную загрузку изображений в верхней части страницы.
Быстрый ввод данных на страницах оформления заказа также имеет решающее значение, поскольку медленные формы или кнопки приведут к потере дохода.
Местные предприятия и объекты обслуживания
Для местного бизнеса быстрое получение LCP имеет решающее значение, поскольку человеку, осуществляющему поиск с помощью телефона, нужна информация прямо сейчас.
Вы производите отличное первое впечатление, когда ваш номер телефона и адрес отображаются сразу, а не загораживают огромное изображение.
Поскольку эти сайты часто просты, вам следует проявлять осторожность, чтобы не снизить производительность ненужными скриптами отслеживания посетителей.
SaaS и веб-приложения
SaaS-приложения в значительной степени зависят от идеального показателя INP, поскольку пользователи ожидают мгновенной обратной связи при взаимодействии с интерфейсом инструмента.
Плохая система CLS чрезвычайно разрушительна, поскольку смещение элементов нарушает рабочий процесс пользователя внутри вашего приложения.
Вы обеспечиваете запоминающийся опыт использования продукта, когда отдаете приоритет быстрым и стабильным реакциям на каждое нажатие кнопки и ввод данных.
Блоги и новостные сайты
Блоги и новостные сайты часто используют множество рекламных объявлений, которые, как известно, снижают оценки CLS.
Необходимо зарезервировать место для рекламных блоков и встраиваемых элементов до их загрузки, чтобы предотвратить скачки контента по странице.
Поскольку вашим самым крупным элементом часто является основное изображение статьи, вы ускоряете свой LCP, если идеально сжимаете его.
Практические шаги: как вы улучшаете свои показатели сейчас
Вы можете взять под контроль свою производительность прямо сейчас, выполнив несколько профессиональных шагов.
Эти действия применимы практически к любому веб-сайту и дадут вам заметный прирост в отчетах Core Web Vitals.
Исправление плохого ЛКП
Вы решаете большинство проблем LCP, сжимая все видимые изображения в форматы следующего поколения, такие как WebP.
Также необходимо проверить, что никакие ненужные файлы CSS или JavaScript не блокируют быструю отрисовку основного контента.
Использование сети доставки контента (CDN) также помогает, поскольку она быстрее доставляет ваш контент с сервера, расположенного ближе к вашему пользователю.
Улучшение плохого INP
Вы делаете свой сайт более адаптивным, если минимизируете или откладываете загрузку тяжелых файлов JavaScript, которые блокируют основной поток.
Важно разбивать длинные задачи на более мелкие части, чтобы браузер всегда мог быстро отреагировать на нажатие кнопки пользователя.
Вам необходимо проверять сторонние скрипты, такие как виджеты чата или встроенные социальные сети, поскольку они часто вызывают скрытые проблемы INP.
Решение проблем CLS
Вы предотвращаете сдвиги макета, всегда указывая атрибуты ширины и высоты для каждого элемента изображения и видео.
Никогда не вставляйте новый контент, особенно рекламу или баннеры, поверх существующего контента после того, как страница начала загружаться.
Для пользовательских веб-шрифтов вы обеспечиваете стабильность, если используете свойство CSS «font-display: optional» или правильно предварительно загружаете их.
Часто задаваемые вопросы по основным веб-показателям
Что такое Core Web Vitals?
Core Web Vitals — это набор из трех конкретных показателей от Google, которые измеряют скорость загрузки вашей страницы, скорость ее реакции на клики пользователей и частоту неожиданных перемещений ее контента.
Действительно ли Core Web Vitals влияет на мой рейтинг в Google?
Да, Core Web Vitals являются частью сигналов ранжирования «опыта пользователя» Google, а это значит, что если ваши баллы низкие, ваш сайт может оказаться ниже в рейтинге, чем у конкурентов с похожим контентом, но лучшим опытом.
Какая оценка считается «хорошей» для каждого показателя Core Web Vital?
Оценка «Хорошо» означает, что время отрисовки самого большого содержимого (LCP) составляет менее 2.5 секунд, время взаимодействия со следующей отрисовкой (INP) составляет менее 200 миллисекунд, а кумулятивный сдвиг макета (CLS) составляет менее 0.1.
Какой показатель Core Web Vital следует исправить в первую очередь, если все три показателя неудовлетворительны?
Как правило, в первую очередь следует отдавать предпочтение исправлению показателя «Отрисовка самого большого контента» (LCP), поскольку этот показатель напрямую измеряет начальную скорость загрузки — первое впечатление пользователя от вашего сайта.
Могу ли я самостоятельно измерить основные веб-показатели и как?
Да, вы можете измерить их с помощью бесплатных инструментов, таких как Google PageSpeed Insights или отчет Core Web Vitals в Google Search Console, которые показывают вам реальные данные от ваших пользователей.
